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HOW TO 하버드 필드 메소드 - 다양한 경영환경에 대응하기 위한 새로운 전략
나와 다카시 지음, 마쓰우라 마도카 그림, 복창교 옮김 / 경영아카이브 / 2022년 2월
평점 : 
한치 앞도 알기 어려운 험난한 세상
하버드비즈니스스쿨의 경영전략을 배워보자
책을 선택한 이유
끝나지 않는 코로나, 디지털 사회 가속화,
미국 연준의 금리인상, 인플레이션.
우크라이나 사태, 미-중 갈등 심화 등
한 치 앞을 알 수 없는 어려운 상황이다.
기업들은 항상 어려운 역경을 헤쳐왔다.
과거 70년대 오일쇼크, 미-소 냉전 등
험난한 시기를 슬기롭게 이겨냈다.
하버드비즈니스스쿨은 현장을 중시하는
세계 최고 수준의 경영 전략을 연구한다.
험난한 위기의 시대를 극복할 수 있는 전략을
배우기 위해 "HOW TO 하버드 필드 메소드"를
선택하였다.
책의 구성
"HOW TO 하버드 필드 메소드"는
1장 "세계 최고의 전략가" 마이클 포터의 경영전략
2장 "마케팅계의 드러커" 시어도어 레빗의 경영전략
3장 "성공"에서 성장에 이르기 위한 오픈 이노베이션 전략
4장 '공익'과 '사익'을 양립시킬 수 있는 CSV전략
으로 구성되었다.
하버드비즈니스스쿨은 세계 최고 MBA를 양성한다.
마이클 포터 등 세계 일류 교수진을 보유하였으며,
시가총액 상위 500대 기업의 CEO수에서도
하버드비즈니스스쿨 출신은 단연 1등이다.
하버드비즈니스스쿨의 저력은 어디에서 나올까?
실제 비즈니스 케이스 스터디로
현장을 중시하는 강의를 진행하는 것이다.
하버드비즈니스스쿨의 "필드 메소드" 과목은
체류 경험 없는 신흥국의 중소기업에서 학생이
상품이나 서비스 개발을 실제로 컨설팅하는 것이다.
"HOW TO 하버드 필드 메소드"에서는
하버드비즈니스스쿨 학생 아키토가
가가미타월 여사원 모모카와 함께
필드 메소드를 수행하면서
해외의 저렴한 타월에 밀려 고전하는
가가미타월을 부흥시키는 이야기다.
스토리를 찾아라
가가미 타월의 상황을
마이클포터의 5F 분석으로 검토해보자.
가가미타월은 품질이 우수하나 가격이 비싸다.
해외에서는 저가 타월이 밀려들고,
판매 네트워크가 도매상으로 경직되어 있으며
경쟁사에 비해 특색있는 디자인을 가지고 있지도 않다.
많은 기업들도 이와 유사한 어려움을 겪고 있을 것이다.
기업의 핵심경쟁력이란 무엇일까?
일반적으로 기업이 타사에서 따라 할 수 없는
가치를 고객에게 제공하는 것을 말한다.
가가미타월의 핵심 경쟁력은 무엇일까?
여주인공 모모카는 가가미타월에 감싸여 행복감을
느꼈던 것을 기억한다.
가가미타월 사장은 '부드러운 타월로 소중한 것을
감싸고 싶다'는 생각으로 창업했다.
아키토는 가가미타월의 스토리를 가지고
포지셔닝과 성장전략을 개발한다.
가가미타월은 기사회생할 수 있을 것인가?
책을 읽은 소감
경영 환경은 점점 열악해지고 기업간 경쟁은 심화된다.
위기를 벗어나기 위해서는 경영전략이 필요하다.
빅데이터 시대라고 떠들썩 하지만, 실제로 속을
들여다 보면 속빈 강정이 대부분이다.
아직도 전통적 경영 전략은 효과적이다.
"HOW TO 하버드 필드 메소드"은
딱딱한 경영학 이론을 가가미타월의
필드 메소드 사례로 만들어 쉽게 이해할 수 있다.
마이클포터의 5F분석과 전략 3유형.
블루요션 포지셔닝 전략,
시어도어 래빗의 마케팅 근시안,
린 스타트업, 고객 페르소나,
오픈이노베이션 등의 경영 전략을 다룬다.
"HOW TO 하버드 필드 메소드"는
스토리가 만화로 구성되어,
실제 필드 메소드 활동을 하면서
경영에 참가한 느낌이 든다.
경영전략을 기업 현장에 적용하면서 발생하는
회사 구성원 간의 갈등,
성공했던 경영전략이 한계에 부딪히게 되자,
새로운 전략으로 한계를 극복해나가는 이야기 등
하버드비즈니스스쿨에서 배울 수 있는 경영전략을
한편의 재미있는 드라마로 공부할 수 있었다.
경영아카이브와 리뷰어스클럽 서평단에서
"HOW TO 하버드 필드 메소드"를 증정해주셨다.
감사드린다.