트렌드 코리아 2016

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

  괭장히 인상깊은 책이다. 책을 보니 해마다 김난도 교수가 발행하는 책 이었나 보다. 하지만 처음 접한 책이라서 매우 감명 깊게 읽었다. 특히 2015년 한해 대한민국의 경제, 사회적, 문화적 트렌드를 정확하게 분석하고 해석하는 면이 흥미롭다. 한국은 이미 세계적인 경제 대국의 위치에 있으며 그에 따라 정치, 경제,사회등 모든 면에서 매우 복잡하게 얽히고 섥혀있는 상황이다.

  이런 측면에서 한국사회를 관통하는 면면의 흐름들을 정확히 집어내고 분석한 다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 특히, 과거에 비해서 소비자의 기호나 취향이 굉장히 빠르게 변하고 있는 오늘날의 한국사회에서 복잡한 여러가지 트랜드들을 일반화 시키는데는 적잖은 시간과 노력을 들이지 않고는 어려운 일이다. 이런면에서 이책은 그만큼 읽을만한 가치가 있고 의미있는 책이라 하겠다.

  특히, 이책의 주목할 만한 점을 꼽는다면, 상징적이고 임팩트있는 단어를 통한 트랜드의 일반화라고 할 수있을 것 같다. 저자는 짧고 간결한 단어선택을 통해서 올 한해 대한민국에서 유행했던 흐름들을 정확히 짚어낸다. 따라서,독자들은 한눈에 입체적으로 올한해의 흐름들을 이 책 한권을 통해서 이해할 수 있다. 예를들어, 2015년 한국사회를 뒤흔들었던 먹방, 쿡방의 다양한 프로그램이 TV와 광고를 뒤덮었는데,  저자는 소위 '감각의 향연'이라는 한마디의 표현에 이 모든 흐름을 표현한다.

  '옴니'라는 단어 하나로 또다른 대한민국 사회의 트랜드를 분석한다. 인터넷상의 온라인, 모바일, 오프라인을 종합적으로 구축하여 기업의 소비자들을 향한 입체적 마케팅 전략이 주를 이루었다고 진단한다. 예전 같으면 마케팅의 수단으로 TV, 라디오, 신문또는 오프라인 광고등등 몇가지 매개체를 통해서 기업들의 자사제품을 홍보 마케팅했지만 이제는 오프라인은 문론, 모바일, 인터넷 온라인등 복합적이고 다각적인 마케팅 전략이 본격적으로 진행된 한해였다고 분석한다.

  이밖에 '증거중독'을 통한 대한민국 사회 소비자들의 제품에 대한 불신 증후군이 올한해를 지배하고 있다고 진단한다. 특히, 폭스 바겐 사태는 한국 소비자뿐만 아니라  전세게 소비자들에게 충격과 경악적인 배출가스 조작 사건으로 각인되어 기업과 제품에 대한 불신으로 인해 향후 소비자들은 제품 구매시 굉장히 분석하고 깐깐하게 데이터를 요구할 것이다. 그들의 의심이 완벽히 해소될때까지.. 이밖에도 저자는 '시각화' '수치화'라는 간단 명료한 단어들을 사용함으로써 깐깐해진 소비자들의 구매행태를 자세히 분석하고 있다.

  한마디로 저자의 단어선택과 그에따른 사회현상과 트랜드를 정말 절묘하게 매치시킨 작품이 아니었나 싶다. 저자는 한국사회를 진단할때 단어를 떠올리면 어떤 경향이 있었는지를 독자들이 파악할 수있도록 한 흥미롭고 친절한 책이다.

손정의 제곱법칙

손정의 제곱법칙
이타가키 에이켄 지음, 김정환 옮김 / 한국경제신문 / 2015년 11월

소프트뱅크의 창업자 손정의에 대한 책을 접하기는 이번이 처음이다. 사실 손정의에 대한 내용은 잘 몰랐던게 사실이다. 그의 사업노하우나 경영철학등등... 하지만 이번 기회에 사업가 손정의 인간손정의에 대해 조금더 알아갔으면 하는 바램에서 책을 읽게 되었다.

  막상 책을 읽어 내려가면서  느낀 한가지는 손정의라는 사람은 한마디로 '결단'력 있는 강단있는 사람이란는 점이다. 흐지부지 하지 않고 자신에게  기회가 생기면 주저하지 않고 범처럼 날아서 먹이를 낚아 채듯 그역시 비지니스 전쟁터에서 만큼은 조금도 주저하지 않고 자신이 목표로 세운 것은 반드시 이루고 마는 '대담한' 성격이 소유자였던 것이다. 사실, 나도 자그마한 사업을 하고있긴 하지만 사업가에게 무엇보다 필요한점은 바로이 결단력과  대담함이다. 이것이 너무 과해도  문제지만..철저한 계획과 계산이 깔려있는 경우라면 얘기가 다르다.

  두번째로 손정의에게 느껴지는 힘은  바로 철저한 계획을 세우는 사람이라는 점이다. 사실 어릴적 그의 꿈은 '선생님'이 되는것이었지만 제일 교포라는 출생의 한계(?)에 부딪히면서 좌절 되고 만다. 그뒤 그는 고심끝에 세계 제1의 사업각가 되기로 결심하고 고등학교때 미국으로 건너가 사업가로서의 자질을 갈고  닦기 시작한다. 

 '20대에는 회사를 세우고 세상에 나의 존재를 알린다', '30대는 최소 1,000억 엔의 자금을 모은다'등등 그는 10년주기로 대략의 인생경영 전략을 세우고 하나하나 실행에 옮겨 나갔다.

  특히 주목할 만한점은 그는 신념에 큰 비전을 두고 각각의 중요한 부분에 자신만의 큰 비젼을 가진 뜻을 세우고 실행에 옮겨갔다. 천(天),  지(地), 장(將)등을 통해서  번뜩이는 사업 아이템을 끊임없는 분석과 지식의 축적을 통해 번뜩이는 영감을 통해 얻고,  지형의 유불리에 따라 사업을 승패가 달려있다는 믿을을 갖고 형세 즉 사업장의 지형을 매우 중시여긴점이나, 우수한 인재를 등용하는데 있어 아낌없이 믿고 책임을 부여하는 손정의만의 경영 철학이 오늘날 세계 최대 통신회사로 만든 비결이 아닐까?

  지금 세계는 정치, 경제, 사회등 모든 분야에서  혼돈의 시대에 접어들고 있다. 이러한 시대에 손정의 처럼 중심을 잃지 않고 자신만의 용기와 신념의 나침반을 가지고 항해해 나간다면 보다더 크고 밝은 미래가 우리를  기다릴 것이다.

아빠의 인성교육

하루 10분, 따뜻한 교감 아빠의 인성교육 - 가정에서 먼저 배우는 인성교육 선행학습
김범준 지음 / 애플북스 / 2015년 12월

'인성'이란 무엇인가를 제대로 그리고 현실적으로 깨닫게 해준 작품이다. 나에게도 아이가 셋이나 있지만 이책을 읽고 과연 내가 아빠로서 제대로된 모습을 보여왔는가...반성하지 않을 수 없었다. 절대적인 선,도덕,착한행실만을 하라고 강요해왔고 그것이 아이들의 인성발달에 무조건 도움이 된다고  믿었기에...그렇게 아이들에게 주입해 왔다..

나자신을 돌아보지도 않은체 ...고전속 인물의 격언이나 아이들에게 주입시키고  있었으니 책을 읽고 부끄럽기 짝이 없었다. 결국 아이들에게 가장 좋은 인성교육의 표본은 부모이다. 그리고 그중에서도  아버지의 모습일 것이다. '어른은 아이의 거울이다'라는 말이있듯이 아이들은 스폰지처럼 부모의 행동과 생각을 보고 느낀 그대로 배운다. 결국아이들이 인성적으로 잘못되어간다고 느낀다면 그것은 자신의 인성을 보고 배운결과 이므로 자신의 모습을 돌이켜보고 변화해야 한다.

하지만현실은 그렇지 못하다. 나역시 아이의 아빠로서 그렇다. 아이들이 무조건 잘못했다고 꾸지람하고 혼내기 일수다. 좀더 참고 아이들의 잘못에 대해 생각해보고 왜 그렇게 행동했을까 하는 깊은 고민은 없었다. 시간이 지나고 아이들이 커가면서 아빠와의 벽이 생기는 것도 대화의 단절일것이다. 바로 그 대화의 단절은 이런한 일방통행식 의사소통이 원인이 아닐까 생각해봤다. 어릴적부터아이의 눈높이에 맞추어서 최대한 이해하려는 자세가 필요한 것이다.

책에서도 말하듯이 인성은 타고난 성품이 아니다..인성은 부모나 주변사람들이 그 아이를 어떻게 대하느냐에 따라 달라진다. 즉 인성은 가변적인 것으로 아이를 옳바른 방향으로 또한 아이를 이해하고 배려를 한다면 아이의 인성은 긍정적인 방향으로 바뀔 것이다. 두번째로 중요한 인성의 측면은 더불어 살기이다. 사람은 사회적 존재이고 혼자서는 살수 없는 존재이다. 요즘은 한집에 아이 하나 또는 둘이 대세를 이루고  있다. 따라서 아이들을 귀하게 키운답시고 소위 안하무인 버릇없는 아이, 자신밖에 모르는 이기적인 아이로 키우기 쉽상이다. 이런 아이들이 나중에 성장하면 친구,동료,이웃이 없이 나만 잘살면 그만인 인간형이 되어버린다. 이것은 사회적으건강하지 못하고 바람직 하지 못하기 때문에 아이들에게 항상 더불어 사는 사회에 대해 상대방을 배려할 줄 아는사람이 되도록 가르쳐야 한다.

결국 이렇게 아이들에게 좋은 말과 가르침을 줌으롷서 인성은 좋은 방향으로 흘러간다. 그러나 구체적인 행동으로 연결되지않고 생각으로만 갖혀있게 된다면 그것 또한 무용지물이다. 말과 행동이 인성을 표현해야 한다. 결국 우리의 인성은 사회속에서 실천을 함으로서 실현되고 사회는 더 좋은 사회가 될 것이다.

돈좀있니? 채권해

돈 좀 있니? 채권해! - 100세 시대 생존 포트폴리오
최완석 지음 / 니케북스 / 2015년 12월

채권에 대한 지식이나 정보가 부족했던 터라 이 책에 대한 관심이 많았던것도 사실이지만 한편으로는 여타 다른 경제서적처럼 내용이나 형식이 딱딱하지 안을까..걱정도 들었다. 하지만 막상 읽기 시작해보니 생각보단 쉽게 독자들이 이해 할 수있도록 책을 썼다는 느낌이다.

주식이나 은행예금/적금등은 일반 사람들에게  익히 잘 알려져 있지만 채권은 사람들에게 다소 낫선 단어이다. TV경제뉴스나 신문경제면에서나 볼수있는 단어 아니었던가. 하지만 채권도 이제 개인이 사서 하나의 투자 아이템으로 손색이 없다는걸 알게되었다. 무엇보다 요즘엔 초저금리 시대로 접어들면서 사람들은 금리가 0.1%만 움직여도 민감하게 반응하는 상황이다.

그런면에서 채권은 일반 시중금리보다 훨씬더 매리트 있게 다가온다. 물론 채권마다 종류도 다양하고 금리도 어떤 채권이냐에 따라 천차만별이지만 1%대 시중 은행금리보다는 훨씬 낫다는 생각이 든다.

또한 채권의 장점이라면 주식과 같이 위험도가 상대적으로 적다는 것이다. 주식은 개인이나 기관등 시장참여자들의 매매에 의해 수익과 손실을 발생시키고 현금 유동성이나 흐름이 굉장이 빠른 장점이 있긴하지만 손실에 대한 위험이 매우 큰 점이 단점이다.

하지만 채권은 상대적으로 좋은 우량채권(예를들면 정부가 발행하는 국채나 지방채, 또는 우량 기업의 회사채등)을 사면 은행보다는 높은 이자를 기대할 수도 있고 또한 주식보다 그 위험도가 상대적으로 적다는게 큰 장점이다.

요즘에는 채권의 영역이 갈 수록 복잡해지고 그 경계또한 주식과 채권사이에서 갈수록 모호해지는 상품들도 나타나긴 하지만 그동안 다소 생소했던 채권이라는 투자상품에 대해 다시한번 알 수있었던 좋은 계기 였던것 같다. 곁에 두고 자주 조금씩 책을 보면서 채권시장에 문을 한번 두드려 보려고 한다.

저금리 시대 갈곳없는 시중 유동자금이 수백조에 달하는 시점...채권이라는 상품에 투자해보면 어떨까

학력 파괴자들

학력파괴자들 - 학교를 배신하고 열정을 찾은
정선주 지음 / 프롬북스 / 2015년 10월

요즘 '학교'란 우리에게  어떤 존재인가라는 질문을 던지곤 한다. 방송에서 종종 보여지는 학교내 교실 풍경은 그야말로 가관이다. 각종 문제가 터져 나오는 곳이 학교가 되어버렸다. 학교가 혹시 자라나는 우리 아이들의 머리를 바보로 만들어 버리는 바보 양성기관이 아닐까.. 모두가 똑같은 답을 구하기를 요구하고 똑같은 교복을 입고 비슷한 대학에 들어가서 똑같은 지식 교육을 전수 받도록 강요당한다.

  책은 세상을 리드하고 있는 많은 인재들의 모습들을 보여주면서 현대의 '학교 교육제도의' 문제점을 지적한다. 평균의 답을 요구하는 기존 교육제도는 무한한 상상력과 창의력 그리고 도전정신을 가진 미래의 인재들을 서서히 둔재로 만들어 버리는 곳으로 전락한지 오래다 .개인의 창의력과 문제의식을 존중하고 학생들의 장점을 살려 온전한 인격체로 키우는데는 역부족이라 말한다.

  하지만  이름만 들어도 내노라하는 세계적인 회사의 CEO나 영화감독, 석학들은  하나같이 어린 학착시절 열등생 또는 학교 적응에 실패한 아이들이었다. 하지만 그들은 과감히 학교를 떠나 자신들만의 세계를 만들어 나간다.  메트릭스의 '워쇼스키 남매 감독', 한국의 바둑의 왕 '이세돌', 홍콩의 리커싱 회장, 마스시타 전기, 파나소닉등 세계적 전자회사로 만들어낸 일본 경영의 신 '마스시타 고노스케'회장, 영국의 버진 그룹의 회장 리쳐드 브랜슨.... 이들은 단순히 돈많은 세계적인 거부가 아니다. 이들의 삶을 보면서 인간의 창의성과 도전정신이야 말로 이 시대가 요구하는 진정한 리더쉽을 깨닫게 한다. 또한 이들에게 가진 공통점은 제대로된 정규교육을 받지 못했다는 점이다.

  특히, 버진 그룸의 회장 리처드 브랜슨의 경우 그는 어린 학창시절 부터 난독증과 난산증에  걸린 문제아 였다. 항상 꼴지는 그의 차지 였다고 한다. 심지어 그는 회사의 재무재표도 읽거나 이해할 줄 모른다고 한다. 그런 그가 어떻게 버진그룹이라는 엄청난 그룹을 만들어 세상을 놀라게 했을까? 그원동력은 뭘까? 바로 그만의 세계를 묻어버리지 않고 마음껏 세상을 향해  발산했다는 점이다. 기존의 경영방식이나 마케팅으로는 도저히  성공할 수없는 사업도 그의 아이디어와 창의성, 도전정신은 세로운 사업을 창조해 냈다. 그리고 그의 창조적 아이디어와 도전정신은 특별한 무엇이 아닌 평범한 생활의 질문에서 시작한다고 말한다. " 자신을 짜증나게  하는 뭔가를 떠올려 보세요. 이걸더 잘 만들수 없을까? 본인이 직접 개선할 방법을 생각해보세요. 작은 거라도 상관없어요. 개선 할 방법이 보이면 사업을하면 됩니다." 이런 생활속 작은 의문과 관찰정신이 오날날 세계 최고의 버진그룹을 있게 만든 모테 였던 것이다.  그의 도발적이고 기발한 상상력은  언제까지  그리고 어디 까지 이어질까? ... ' 비지니스로 땅과 하늘을 접수한 그는 우주로 시선을 돌렸다. 일론 머스크가 미래 인류의 생존을 위해 '스페이스 X'를 세웠다면 그는 경이로운 우주여행을 위해 2004년 '버진 갤럭틱'을 창립했다. 이어 세계 최초로  민간 우주여객선을 공개했고 2억3000만원 이라는 고가의 티겟임에도 스티븐 호킹, 패리스힐튼, 마돈나등 450명이 우주여행을  예약을 마쳤다. 이처럼 그의 상상력은 이미 지구를 떠나 광활한 우주로 향하고 있다.

  세계적 기업가나 석학 그리고 각계각층에서 뛰어난 두각을  나타내고 있는 사람들의 특징을 보니 이들은 기존 정규교육 과정을 제대로 적응하지  못해고 학교 밖으로 뛰쳐 나와 자신만의 독창적인 세계관을 가지고 일반적인 상식을 뒤업고 놀라운 성과를 이룬 인물들이란 점이다. 페이스북의 창시자 저커버그도 대학을 중퇴했고 ...이밖에 빌케이츠, 구굴의 창시자등 내로라하는 세계적인 IT공룡기업들의 창립자들도 고등학교나 대학을 중도에 포기한 인물들이 상당하다. 이들은 하나같이 정규교육을 거부하고 자신들의 역량을 자신들만의 방법으로 세계적인 기업과 성과물을 일궈냈다.

  자라나는 우리 아이들에게 어떤 교육이 필요할까...책을 읽는 과정속에서도 줄고 고민하게 된 시간이었다. 아이들이 책속의 등장인물들처럼 학교를 거부한다면 과연 나는 그들에게 격려해줄 용기가 있을까...