기업과 브랜드, 변화와 혁신을 이끌다

기업과 브랜드, 변화와 혁신을 이끌다 ㅣ 미래생각발전소 24
김영모 지음, 이경국 그림 / 미래아이(미래M&B,미래엠앤비) / 2025년 5월

[서평단 이벤트]에 참여하여 도서를 제공 받아 학습 후, 솔직하게 작성한 후기입니다.

단순한 경영 이론서가 아니라 브랜드가 가지고 있는 힘과 역사에 대한 이야기, 김영모 작가님의 "기업과 브랜드, 변화와 혁신을 이끌다"를 리뷰합니다. 세상을 바꾸는동력은 기업과 브랜드, 브랜드의 탄생부터 미래 기업까지 역사 속 기업이야기를 만나볼수 있습니다. 이 책은 빠르게 변하는 시장 환경 속에서 기업과 브랜드가 어떻게 방향을 전환하고, 위기를 기회로 바꾸며, 진정한 혁신을 이뤄냈는지를 다양한 산업 사례를 통해 설명하고 있습니다. 특히 각 장마다 소개되는 브랜드들의 ‘결정적 순간’은 단순한 성공담이 아니라 전략과 조직문화, 소비자 인식이 어떻게 복합적으로 작용하는지를 보여주는 매우 실용적인 내용이었습니다. 읽으면서 마치 현장의 컨설팅 사례를 간접 체험하는 듯한 느낌이 들었고, 변화와 혁신에 대한 감각을 구체화할 수 있었습니다.

이 책의 가장 큰 장점은 '브랜드'라는 개념을 단순히 마케팅 수단으로 보지 않고, 기업 정체성과 전략의 중심축으로 설명했다는 점입니다. 스타벅스, 넷플릭스, 나이키 등 익숙한 글로벌 기업들뿐만 아니라 국내 기업의 사례까지 함께 다루며, 한국 비즈니스 환경에서의 적용 가능성도 놓치지 않았습니다. 또한 ESG, 디지털 전환, 팬덤경제 같은 최신 트렌드가 어떻게 브랜드 전략에 통합되고 있는지를 명확히 설명해주어, 현업에 있는 분들뿐 아니라 예비 창업자나 마케터, 브랜드에 관심 있는 누구에게도 유용한 참고서가 될 수 있다고 느꼈습니다. 변화의 흐름 속에서 길을 잃지 않으려는 모든 이에게 추천하고 싶은 책입니다.