기호가 누군가에게 어떤 것을 대신하는 다른 무엇‘ 이라는 느슨한정의에 대부분의 기호학자들이 동의한다. 모든 기호학 이론은 그 ‘대신하는 방식‘ 을 탐구하며, 또 그 방식을 통해 드러나는 기호현상을 분류하고 분석한다. - P17