기업의 생존은 마케팅의 능력에 달여 있다!마케팅의 활동은 그야말로 기업의 생명을 좌우하는 최고의 지식노동인 것이다.'물고기 잡는 법'을 근본 원리부터 설파하고 있어 언제든 현장에서 체득하고 있어야 할 내용이다.기업의 성쇠는 판매 부문의 힘에 의해 결정된다. 회사를 운영하는 데 있어서 마케팅이 가장 어려운 것 같다. 어쩌면 예측 자체가 힘들지도 모르겠다. 그럼에도 고객에게 제품의 가치를 최대한 전달하고, 예측치를 높이기 위한 활동은 포기할 수 없다. 이 책은 마케팅 활동의 근본 목적을 달성하기 위한 기본 정신과 노하우가 담긴 책이다. 책은 마케팅 활동의 근본 목적을 달성하기 위한 기본 정신과 노하우가 담긴 책으로 오랫동안 끝임없이 판매되는 이유를 알게되는 책이다. 마케팅을 하는 분들의 교과서 같은 꼭 읽어봐야하는 책인 것 같다. 경쟁업체에게는 알리지 않아야 한다.