카피라이팅의 정석

카피라이팅의 정석 - 간다 마사노리, 절대 불변의 카피라이팅 공식 100가지
간다 마사노리.기누타 준이치 지음, 김지윤 옮김 / 현대지성 / 2025년 10월

이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성했습니다.

신간 도서를 읽고 서평을 짧게 작성하는 작업을 몇 달 이상 지속해오고 있는 상황에서 카피라이팅이라는 것에 자연스럽게 관심이 생겼다. 어떤 대상을 매력적으로 보이게 표현하는 일이 카피라이터만의 일은 아닐 것이다. 그래서 현대지성에서 번역서로 나온 “카피라이팅의 정석”을 읽기 시작했다.

간다 마사노리와 기누타 준이치라는 일본 출신의 카피라이터가 공동으로 집필한 책을 한국어로 번역한 책이다. 책을 받자마자 두께에 놀랐다. 무려 570페이지에 달하는 분량이다. 하지만 책을 넘기며 읽다보니 생각보다 금방 읽을 수 있었다. 카피라이팅이라는 소재의 특성상 예시 자료가 다수 첨부되어 있어 분량이 이렇게 늘어난 듯하다.

모두 아홉 개 장으로 구분되어 있다. 도입부를 위한 여덟 가지 공식, 매출을 높이는 상세페이지 구조, 카피의 본질 PMM, 설득의 공식 PASBECONA, 계약 성사율을 높이는 서른두 가지 라이팅 기술, 일본 최고 마케팅 카피라이터가 전하는 스물아홉 가지 조언 등을 읽을 수 있다.

팁과 함께 그에 걸맞은 사례가 구체적으로 제시되어 있어 이해하기 쉽고 다른 카피라이팅 작업에 적용하기 쉬워 보인다. 예시가 풍부해서 팁만 있었다면 아쉬움을 느꼈을 것이다. 특이한 점은 일본어로 쓰인 홍보 자료가 그대로 실려 있는 대목도 꽤 있다는 것이다. 

일본 최고의 마케팅 카피라이터라고 소개되는 간다 마사노리의 카피라이팅 팁을 책 한 권으로 만나볼 수 있을 것이다. 판매를 위한 문장 작성을 위해 고심하는 직업인이라면 한번쯤 관심 갖고 넘겨볼 만한 책이라고 생각한다. 카피라이팅 교과서로 삼을 만한 책을 알아보고 있었다면 “카피라이팅의 정석”을 추천한다.