스포츠 마케팅의 절대 반지- 올림픽

올림픽 인사이드
마이클 패인 지음, 차형석 외 옮김 / 베리타스북스 / 2006년 4월

월드컵과 함께  지구촌 대 축제로 알려진  올림픽은 항상 관심의 대상이 되고 있다.지구촌의 왠만한  대도시들은  한번쯤    성대한 올림픽을 개최하고 싶은  욕망과 그 준비들을   쉬지않고 있는 현실이다.
우리에게도 잊을 수  없었던  , 아직도 그 기억이 생생한   바덴바덴에서  외치던 사마린치 위원장의  서울 코리아를 호명하던 쟁쟁한 목소리의 그 기쁨으로 역사적인 88 서울  올림픽을  성공적으로   개최하였고  멀지않아 2014년  평창  동계 올림픽을 희망하는  입장에서  올림픽에 대한  기대는  언제나 스포츠를 매개로 하는  축제로서뿐만 아니라  우리 모두의 마음 속에   영원한  꿈의  제전으로 자리잡고 있다.

이런 꿈의 제전으로 펼쳐지는  올림픽에 대한  소개나 역사에 관한 책은  사실 수없이 많은 편이다. 그런   수 많은  올림픽 관계 서적 중에서  이책이 빛나는 점은  올림픽 위원회의 사마란치 위원장 밑에서  오랫동안   올림픽 마켓팅 실무를  담당 했었던 저자의 풍부한 현장 경험을 살린 마케팅 측면에서  따져본   올림픽의  마케팅 이야기를  흥미 있게  풀어논   새로운  주제의 올림픽 이야기 이기 때문이다.

올림픽의 역사를 들여다 보면  긴 역사 만큼이나  많은 굴곡이 있었음을   밝혀주고  있는데 , 그중에서 불과 얼마전만 하더라도   올림픽은  정치적 으로 이용되는   불화에 휘말렸었고 ,  한때는 자금난에도 휘말려서  없어질 뻔한 위기의 고비가 있엇다는 사실이  믿겨지지 않지만  사실 이었다는  내용은 매우  충격적으로 닥아온다.

그런 위험한 고비의   난제를  마케팅에대한  전략을 효과적으로 펼쳐낸  성공 적인  뒷 이야기를 담고  있는  이책은  올림픽 위원회가  올림픽을 살리기 위해서 방송사나  후원 업체  그리고  올림픽 개최국을 상대로  올림픽 고유의 올림픽 정신을  살려나가면서 올림픽의 존폐 위기를  기회로  바꾼   대단한능력을 발휘한  올림픽 위원회에서  활동한 전략가들의  숨겨졌었던   비하인드 스토리도 볼 수 있어서  무척 흥미로운 내용의  책이다.

모스코바 올림픽과 로스 엔제리스 올림픽이 치뤄야 했던 보복적 보이콧, 자존심 싸움으로 일그러졌었던 애틀린타 올림픽 , 부정 부패로 얼룩진 솔트레이크 시티 올림픽, 그리고 우여 곡절 끝에 성공한 시드니 올림픽과 올림픽의 정신을 계승하고자  노력햇던 아테네대회에 이은    2008년의  북경   올림픽의 전망까지  그 올림픽의  실상을   마케팅면에서  사실적인 메스를 가한   올림픽의  속내 사정을   알 수 있는 책이다.

저자가  전갈 전쟁으로  칭하는   각 방송사의  경쟁 입찰  과정의  이야기는 숨막히는 긴박감이 담당자들의 눈에  보이지 않는  전략의 묘미도 느낄 수 있었고,  올림픽 브랜드를 얻기 위해서  코닥 필름과 후지 필름의  밀고 당기는   상표 전쟁은  황금알을 낳는 거위를 서로 차지 하려는   눈물겨운 사투의   결과물로  여겨지기에  우리나라의 삼성이  올림픽 브랜드를 차지하는 결과로 그  위상을  드높이는  일이  결코  쉬운 일이 아니었음을  미루어 짐작 할 수  있는  계기가 되었다.

절대반지의 희소성이  중요하고 , 절대반지의 교훈이 말해 주듯이  절대 가치는 대중이 공유할때  그 진정한  가치가  비로소 나타 나듯이  스포츠 마케팅의 절대 반지로 올림픽을 꼽고 있는 이책은 올림픽을  브랜드로 마케팅 한   내용을 자세히 살펴보는 한편으로  앞으로의  새로운 매체로 등장하는 인터넷 시대의 새로운 전략 방향도  참신하게 제시하는  저자의 조언에   귀기울여 보는 일도 중요한 일로 생각된다.