오늘의 무대 지금의 노래

오늘이 무대, 지금의 노래
티키틱 지음 / arte(아르테) / 2021년 3월

일상뮤지컬이라는 단어가 궁금해서 티키틱 유튜브 채널에 들어가서 몇 개의 클립을 감상해보았다. 한동안 빠져나올 수 없었다. 기발한 아이디어와 연출 그리고 음악을 듣고 있으니, 유튜브만 보고도 공연장에 있는 것처럼 생생하게 느껴졌다. 특히, 나는 즐거운 표정으로 연기에 임하는 배우들을 보며 더 큰 기쁨을 느꼈던 것 같다. 사실은, 우리가 크고 무거운 주제들(예를 들면 사회문제나 고전 같은)도 작품의 가치로 충분하지만 일상 생활 속에서 나의 마음을 녹여주는 그런 콘텐츠들을 그리워하고 있었던 것 같다.

이번 책은 나와 비슷한 삶을 사는 것 같은 사람들이, 함께 모여 시너지를 내고 공통의 목표를 향해 달려가는 모습이 인상깊었다. 그런 재능은 하나도 없지만 나도 연기란걸 해보고 싶을 때가 있었다. 노래르 부르고 춤을 추는 일은 재능이 없더라도, 한 번쯤 배워보고 싶은 일이다. 그런 내가 하고 싶은 것들을 실제로 실행하고 있는 사람들을 보며 대리만족을 할 수 있었다. 그리고 뭔가 나도 해볼 수 있을 것 같은 생각이 들기도 했다(사실은 매우 힘든 과정이겠지만)

예상보다 더 길어진 팬데믹 시대를 살아가는 우리에게 일상의 활력을 더해주는 티키틱 콘텐츠를 전해주고 싶다. 그리고 그 콘텐츠를 즐겨 보는 사람에게는 이 책을 통해 그들이 어떤 고민과 투쟁을 거쳐 이러한 콘텐츠들을 만들었는지 보여주고 싶다. 즐거운 시간이었다. 마음이 편해지고, 활력을 얻을 수 있었던 시간이었다.

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포지셔닝

포지셔닝 (40주년 기념 스페셜 에디션) - 인류 불변의 마케팅 클래식
잭 트라우트.알 리스 지음, 안진환 옮김 / 을유문화사 / 2021년 3월

 TMI이지만 경영학을 전공했고, 마케팅 과목을 사랑했다. 마케팅이 내 천직이라고 생각했지만 지금은 공공기관에 있다. 수없이 많이 들었던 마케팅 관련 과목 그리고 도처에 있는 브랜드 관련 서적까지 모두 마케팅은 STP의 과정으로 정리한다. STP란 Segment-Targeting-Positioning 이다. 이를 요약하자면 나눠서 목적을 정하고 거기에 이미지를 심어서 잘 팔자는 의미일 것이다. 이번에 읽은 '포지셔닝'은 STP의 마지막 과정인 '포지셔닝'에 대해서 매우 자세하게 서술하고 있다.

그럼 다시 처음으로 돌아가서 포지셔닝이란 무슨 의미인가. 사전적인 의미는 '소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정'이다. 알듯 말듯한 정의이다. 결국에는 소비자에게 잘 팔기 위해서 이 제품/서비스를 어떠한 컨셉으로 가져갈지, 가격결정은 어떻게 할지, 프로모션은 어떻게 할지 전반적으로 정하는 과정이 포지셔닝일 것이다. 즉, 대중적인 메스 상품을 개발하는데 럭셔리 마케팅은 무쓸모이듯이 말이다. 포지셔닝이 중요한 이유는 하나의 서비스나 상품이 전세계 모든 사람을 만족시킬 수 없기 때문이다. 모든 사람에게 적합하여 판매가 되면 좋겠지만, 제품과 서비스는 그 성격과 쓰임의 한계 때문에 그것을 필요로 하는 특정 계층에게 소구되어야 한다. 그렇기 때문에 그 특정계층에 어필할 만한 무엇인가의 연결고리를 만들어주는 과정이 바로 포지셔닝인 것이다.

이 책은 우리가 흔히 회사에서 생산하는 재화와 서비스 뿐만 아니라, 국가와 '나'에 대한 포지셔닝에 대한 서술도 빼먹지 않는다. 기존의 마케팅 서적과 차별화된 포인트가 아닐까 생각된다. 다양한 사례와 풍부한 사진은 이 책의 이해를 더욱 더 쉽게 만든다. 특히, 마지막 챕터, 포지셔닝 성공에 필요한 6가지 질문은 포지셔닝이 필요한 모든 이에게 적용될 수 있는 좋은 질문이라고 생각된다.

마케팅 서적을 읽으면 트렌드를 알 수 있고, 사람들의 고민의 흔적을 볼 수 있어서 즐겨읽는 편이다. 이번 포지셔닝은 어쩌면 기본을 잊고 트렌드를 읽던 나에게, 다시 한 번 기본의 중요성과 의미를 일깨워준 좋은 기회가 되었다.

이 책에 대해서 조금이라도 호기심이 생긴 여러분들을 위해 6가지 질문을 던짐으로써 이 글을 마무리하고자 한다.

성공에 이르는 여섯 단계

1. 지금 갖고 있는 포지션은 무엇인가? 

- 자기 자신에서 출발하는 것이 아니라 잠재고객의 마인드에서 출발. 답은 시장에서 나오는 것이지 마케팅 부장에서 나오는 것이 아니다.

2. 당신은 어떠한 포지션을 갖고 싶은가?

- 장기적인 관점에서 소유해야 할 최상의 포지션에 대한 고민이 필요함

3. 누구를 이겨내야 하는가?

 - 포지셔닝에서는 장애물은 피해가야한다

4. 자금은 충분한가?

- 고객마인드를 차지하기 위해서는 금전적인 여유도 필요하다(포지션 확립 및 유지를 위해서)

5. 얼마나 참고 견딜 수 있는가?

- 사회의 빠른 변화에 대응할 수 있는 장기적 안목

6. 광고는 원하는 포지션에 어울리는가?

- 포지셔닝 목적에 부합하는 창의성이 필요함

착해지는 기분이 들어

착해지는 기분이 들어 - 영화와 요리가 만드는 연결의 순간들
이은선 지음 / arte(아르테) / 2021년 3월

오랜만에 가슴따뜻한 에세이를 읽었다. 영화와 음식이라는 사람들이 좋아하는 두 가지 소재를 적절히 하지만 따뜻한 시선으로 풀어나간 영화 전문기자 이은선의 에세이이다. 영화와 요리, 사실 나는 영화를 좋아하는 편이 아니다. 그래서 이 책에 대한 큰 기대를 하지 않았다. 하지만 책 장의 마지막을 덮는 순간, 영화는 만들어낸 허구가 아닌 세상 삶 모습 그 자체라는 것을 알았다. 따뜻함이라는 공통점을 가진 영화와 요리, 그리고 그것을 따스히 담아내는 작가의 담담한 문체가 이 에세이를 더욱 더 매력적이게 느끼게 해주었다. 작가에게 음식과 요리는 일상적인 행위와 동시에 사람과 삶을 한층 더 정성껏 바라보게 하는 대상이라는 것에 공감했다. 작가의 따스한 시선과 온기에 다른 글도 읽어보고 싶어졌다. 그리고 나에게도 '착해지는 기분이 드는' 순간은 언제인지 한 번쯤 생각해보게되었다.

이 책은 출판사로부터 제공받았습니다.

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인간에 맞지 않는

인간에 맞지 않는 ㅣ 아르테 미스터리 18
구로사와 이즈미 지음, 현숙형 옮김 / arte(아르테) / 2021년 3월

간만에 흥미진진한  소설을 읽었따. 내가 좋아하는 소설 카프카의 '변신'을 오마주로 한 이 소설은 그럼에도 불구하고 다른 장르를 선택한 소설이다. 변이된 생물이 된 사람에게 국가는 '변이자'라고 명명하며 그들을 배척한다. 낙인효과로 인해 그들은 한 순간에 사회의 악이 되고, 다른 운명을 살게 되는 것이다. 단순히 '변이자'로 명명된 것이 아니다. 이렇게 찍힌 낙인은 가족간의 해체, 갈등을 끊임없이 야기하고 사회의 시스템에서 완전히 배제된다.

우리 사회에도 이러한 문제는 수도 없이 많다. '변이자'라는 무거운 타이틀이 아니라도, 말 한 마디 단어 한 마디로 그 사람에 대한 정의를 멋대로 그리고 조급하게 내려버린다. 진실이 밝혀지더라도 이미 그들은 사회적 낙인효과로 인한 피해를 입고 더 이상 갱생 불가능한 상황에 이르기도 한다.

확실하게 정해지지 않은 사안에 대해서는 중립적인 입장을 취하는 것이 필요하지 않을까하는 생각이 드는 동시에, 나도 살면서 무엇인가에 대해 섣불리 정의하고, 그에 따른 무관심과 외면으로 대응하고 있었던 것은 아니었는지 반성하게 되었다.

* 이 도서는 서평단 활동으로 무상제공 받았습니다.

ㅇㅖ술과 풍경

예술과 풍경
마틴 게이퍼드 지음, 김유진 옮김 / 을유문화사 / 2021년 1월

미술여행을 떠나고 싶게 만드는 책
‘다시 그림이다’ 책을 통해 작가의 삶과 작품관에 관심을 가졌는데 확장된 느낌. 작가론에 기반하여 작가의 작품세계를 좀 더 자세히 설명하는데 쉬운 설명에 기반하여 책장이 술술 넘어갔다

*이 책은 을유문화사로부터 제공받았습니다

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