배스킨라빈스 창업주의 외아들 존 로빈스는 기업의유일한 상속자였지만, 상속을 거부하고 환경운동가로활동하는 중이다. 그의 아버지는 심한 당뇨와 고혈압을앓고 있었고, 삼촌은 심장병으로 죽었다. 삼촌의 죽음과아버지의 심각한 질환이 아이스크림에서 비롯되었다는 결론을 내린 그는 유제품 뒤에 감춰진 진실을 폭로하며채식주의자가 되었고, 자연친화적인 삶을 살고 있다.