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다시 만난 카피 - 보고 듣고 읽으며 발견한 것들이 카피가 되기까지
이유미 지음 / 언더라인 / 2026년 11월
평점 :
"이 글은 언더라인으로부터 도서를 제공받아 작성한 후기입니다."
우리는 하루에도 셀 수 없을 만큼
많은 광고를 접하게 된다.
신문이나 잡지, TV나 웹사이트,
지하철이나 버스를 타고 스쳐 지나가는
수많은 광고들 사이에서
유난히 마음에 남아 보는 것을 넘어
직접적으로 물건이나 서비스를 이용하게 된다.
사람들의 마음에 남은 브랜드나 제품들에게는
어떤 힘이 있는 것일까?
올해 읽었던 책 중에 인상 깊었던 것 중 하나는
오하림 카피라이터가 쓴
〈일본 광고 카피 도감〉이라는 책이다.
다양한 광고 속에서 발견한
'좋은 것들의 이유'를 담은 이 책을 통해
단순히 무언가를 판매하기 위한 목적을 넘어
사람들에게 아름다움을 전하는 글의 힘을
가득히 느낄 수 있었다.
짧은 한정된 시간이나 공간에서
알리고자 혹은 전하고자 하는 메시지를
임팩트 있게 담아내는 글을 쓰는 카피라이터가
굉장히 매력적으로 느껴졌다.
한때는 웹서비스 기획자였던 나는
웹 카피를 쓰는 일이 너무나 어려웠었다.
간결하되 핵심을 담아야 하고
너무 딱딱하지 않으면서도
제공하는 서비스의 분위기는 유지해야 했다.
늘 글을 쓰고 줄이고 다시 덧붙이며
'나는 왜 이렇게 글쓰기가 어렵지?'라는
고민을 했던 것이다.
꼭 업무적인 글이 아니더라도
일기 혹은 자신만의 글을 쓰고 싶은 사람들에게
어떻게 글에 마음을 담고
시선을 머무르게 하는 글을 쓸 수 있는지
알려주는 책을 만났다.
29CM의 헤드 카피라이터로 재직했었고
현재는 프리랜서 카피라이터로
다양한 공감 카피라이팅 강의를 하고 있는
이유미 작가의 〈다시 만난 카피〉이다.
글로 먹고사는 이들은 타고난 재능이 있다고 생각했다.
어느 정도 다듬는 법을 배울 수는 있지만
'쓰는 능력'은 지극히 타고나는 것이 아닐까 하고 말이다.
특히나 톡톡 튀는 아이디어가 돋보이는
카피를 작성하는 카피라이터들은
생각하는 구조 자체가 다른 '넘을 수 없는 차이'가
존재할 거라고 판단했고,
'나 같은 사람은 절대 쓸 수 없는' 그 글을
부러워할 뿐 직접 쓸 생각은 하지 못했다.
특별한 것 없는 평범한 일상에서
사람들의 마음을 물들이는 글을 쓰는 작가는
자신이 카피를 발견하는 방법과
카피를 쓰는 훈련법을 소개한다.
남들과는 다를 것 같은 카피라이터의 일상이
사실은 우리들과 별반 다를 바 없는 맹맛 일상이며,
그 속에서 적어도 하나 이상의 카피를
건져내고자 한 자신의 분투를 담아낸다.
일상의 평범한 장면들도 카피가 될 수 있음을
작가는 이 책을 통해서 보여준다.
자신을 들여다보고 나에게서 답을 찾으라면서
'나의 경험'이라는 말을 반복해서 전하는데,
여기서 말하는 경험은 특별한 경험이 아니라
우리가 평소에 누구나 겪는 일상의 상황을 말하고
그 순간 느끼는 자신의 감정이나 분위기에
예리한 안테나를 세워보고
그런 순간을 더 많이 기록할 수 있도록
작은 훈련과 질문도 더했다.
그럴듯한 글을 써주는 AI를 이용한 글이 아닌
돌아보게 만드는 조금은 어색하고
내 이야기 같은 카피가
사람들의 마음에 기억되고
결국은 행동하게 만든다고 생각하는 작가는
전혀 상관없어 보이는 경험들이
서로 꼬리에 꼬리를 물며
하나의 카피로 다듬어지는 과정을 담았고,
이 책을 통해 독자들은
그동안 무심코 지나쳤던 순간들에서
나만의 의미를 발견하고,
그것을 나만의 언어로 남기는 방법을 배울 수 있다.
특별한 일상만이 마음에 남는 것은 아니다.
우리는 소소한 별것 없는 평범한 이야기에서
공감을 하고 추억을 떠올리며
그로 인해 마음을 움직이곤 한다.
작가가 말하는 효과적인 카피는
바로 이렇게 마음을 움직이는 카피로
살아가는 모든 순간을 재료로 하여
자신만의 의미를 더해
'글쓰기의 참된 맛'을 깨닫게 해주는 이 이야기들이
정말 너무나 매력적으로 다가왔다.
SNS, 카페, 중고거래, 도서관 등 익숙했던 것에서
보이지 않았던 것을 발견하는 방법부터
같은 세상을 다르게 보는 관점,
여행, 드라마, 여행, 데이터에서 만난 카피가
삶으로 다시 연결되는 순간,
또 카피를 통해 일상을 다시 보는 이야기까지
문장을 시작할 수 있는 다양한 방법들을
평범한 일상의 조각 속에서 배울 수 있다.
글쓰기라는 스킬을 넘어
일상을 바라보는 삶의 태도까지 바로잡을 수 있었던
맛깔나는 글이 가득했던 시간.
이 책을 읽고 나니 흘려보낸 시간이 아깝게 느껴졌고,
오늘부터라도 흘러가는 일상의 기억을
나만의 언어로 표현하여 잡아둘 수 있다면
더욱 의미 있는 하루를 만들어야겠다는 생각이 들었다.
대단한 경험이 만드는 기억에 남는 글이 아니라,
지나칠 수도 있었던 순간을
한 번 더 들여다보고 기록하고 연결하면서
시작되는 문장의 힘!
글쓰기를 꿈꾸는 모든 이들에게
가장 큰 팁이자 가장 중요한 방법을 말하는
〈다시 만난 카피〉였다.