2027년에는..

트렌드 플러스 2027 - a.k.a. 《라이프 트렌드 2027》
김용섭 지음 / 퍼블리온 / 2026년 10월

26년 10월 25일. 이제 올해도 2달정도 남겨두고 있다.

p 5 2027년을 앞두고 우리는 선택의 기로에 서 있다. 대비하거나 돌파하거나 회피하거나 어떤 방향이든 선택해야만 한다.

올해도 트렌드 코리아 2027과 트렌드 플러스가 내 손앞에 있다. 대비하는, 돌파하는 27년도가 되기 위해.

트렌드 플러스, 김용섭, 경제경영, 신간도서,

트렌드 이슈

2027 트렌드 이슈 15

제로 웨이팅 클래스와 느림의 계급화

에밀리와 트리펙타

취향계급과 취향세습

영 시니어

글로벌 트렌드 서울

출산이 늘어났다

경험사치의 끝판완

여행의 4가지 메가 트렌드: Uuoetcstion, Unplugging, Glowation, Coolcation

감각적 갈등

조용한 마케팅

의도적 낭비와 결핌 컬렉팅

롱제비티 홈

안티 AI

토큰 이코노미

휴먼 스킬열풍

X세대, 영 시니어

p 131 40대여도 충분히 새로운 도전도 하고 새로운 꿈도 꾸고 자신도 멋지게 관리하며 아직 한창이라는 태도에서 출발한 것이 바로 X세대의 영포티다.

서태지의 "난 알아요"음악은 당시 꽤 파격적이었다. 헐렁한 옷을 입고 배기 팬츠, 비니를 쓰고 기성세대의 문화와는 완전히 다른 나만의 개성을 중요시 했다. 그 당시에도 트렌드를 이끄는 주체였다. 지금 그들은 40~50대가 되어서 삶의 최전방에서 열심히 살고 있다. 우리 부모가 걸었던 기존의 40, 50대와는 다른 세대를 액티비티하게이끌고 있다.

p 133 브랜드 문해력이 남 다르다,건강을 투자로 본다, 무엇보다 강력한 자기 취향이 있다.

원래 40~50대는 소득도 높고 지출도 높은 지점이다. 역사상 가장 젊고 활동적인 시니어의 시대가 시작되었다고 보면 된다. 시니어 산업이 새로운 성장동력이 될거라 기대한다.

감각적 갈증, 촉각 갈증

p 219 왜 팝업스토어가 급증할까? 왜 이커머스 반품률은 높을까? 왜 촉각 경험을 중시하는 브랜드가 더 좋은 성과를 낼까? 바로 감각적 갈증의 시대이기 때문이다.

서울울 중심으로 팝업스토어가 성행하고 있다. 지방인들은 자주 접하지는 못하지만 개인적으로 부산에 들르면 팝업스토어에 가끔간다.

지난번 곰돌이 젤리 팝업스토어에 가본 적이 있다. 직접 만져도 보고 큰 모형물앞에서 사진도 찍어보고 귀염뽀짝한 것들을 손으로 만지고 구매했다. 네이버 스토어, 쿠팡에서는 경험할 수 없었던 것들을 실컷했다. 인터넷 세상이 세상을 지배할 것 같았지만 신기하게도 우리의 결핍은 촉감을 원하고 있다. 이런 결핍을 마케팅에서 적극 활용하고 있다.

조용한 마케팅

p 233 더 크게 더 자주, 더 화려하게가 오히려 역효과를 낳는 시대이기 때문이다.

처음 메이커제품이 유행일때는 최대한 상표를 크게하고 눈에 띄는 색깔로 누구나 어떤 상품인지 볼 수 있게 만드는 것이 유행이었다. 하지만 이런 제품들이 식상해지기 시작했다.

대 놓고 하는 이런 tv광고가 요즘은 움찔해지기 한다. 광고가 100% 진실이 아님을 알기에 어느새 불신의 눈빛으로 보기 시작했다.

그들만의 메이커가 있다고 들었다. 로고를 없애고 손기술로 가치를 증명하고 철학이 담겨있는 그런 브랜드에 열광한다. 많은 브랜드들 속에서 소비자들은 누구나 좋아하는 브랜드가 아닌 자신과 결이 비슷한 브랜드를 선택하는 바람직한 경향들이 나타나고 있다.