독서에 의한 국민 형성

지방개량운동에서 도서관에 요구된 역할은 바로 민중 교화였다. 여기서 유의해야 할 것은, 그것이 ‘독서에 의한 민중 교화였다는 점이다. 풍속을 교정하고 민중을 교화하며 국민의 의식을 선도하는 데 독서가 유용한 기제라는 인식, 독서를 통한 국민 통합이라는 방향성, 이러한 인식 변화는 독서에 대한 사회적 의식 전개에서 종래에는 없던 새로운 단계로의 비약이었다.

이처럼 지방개량운동은 국가와 독서의 관계사에서 중요한 전환점을 이루었다. 한 마디로 말해 지방개량운동은 국민 통합에서 독서가 지니는 잠재력을 국가가 처음으로 깨닫기 시작한 운동이었다. 

독서를 통한 국민 교화 바꿔 말하면 이는 독서에 의해 형성된 국민의 창출과 같은 뜻이다. 즉 메이지 이후 처음으로 독서라는 요소가 국가에 의해 국민의 불가결한 구성 요소로 공인된 것이 바로 지방개량운동이었다. - P252


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생활 속에 책이 없다는 것은 햇빛이 없는 것과 같으며,
지혜 속에 책이 없다는 것은 새에 날개가 없는 것과 같다.
책은 인류의 영양제다.
ㅡ셰익스피어(Shakespeare), 영국의 대문호 - P80


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그럼에도 사실로 입증된 몇 가지 핵심 아이디어들이 있기는 하다. 초기의 결혼생활은 접시가 날아다니고 분노에 찬 말이 난무하는 가운데 파괴되지만 중년의 결혼생활은 대개 부부가 화해하려는 노력을 포기하거나, 서로에게 무관심해지거나 가정에 투자하지 않고 외부로 눈길을 돌림으로써 조용히 막을 내린다. 

그렇다면 중년에 겪는 다른 모든 일들과 마찬가지로 결혼생활에도 한가지 통찰을 적용할 수 있을 것이다. 그것은 바로 열정을 가지고 임하라는 것이다. 그렇다고 내 말을 오해하지는 말기 바란다. 내 말은 이미 돌이킬 수 없는 상황에 이르렀는데도 참고 살라는 이야기가 아니다. 

그렇지만 내면의 무언가가 다시 한 번 노력해 볼 가치가 있다고 말하거든(자녀를 포함한 사랑하는 사람들에게 이보다 더 큰 영향을 주는 결정도 거의 없으므로) 황혼 이혼 혁명을 비켜간 결혼생활은 의도적으로 노력하는 손길에 의해 빚어져 왔다는 사실을 떠올려 보라. - P225


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모든 제국은 몰락한다 : 미국의 붕괴
안드레이 마르티아노프 지음, 서경주 옮김 / 진지 / 2024년 5월
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러시아인 장교 출신이 푸틴 지원으로 썼을까? 미국 붕괴되면 차기는 러시아와 중국 제국인가? 생각만으로도 끔찍하다. 그렇게 되지 않도록 미국 정신차리게 하는 용도로는 유익한 책이다.

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앞서 살펴보았듯이 브랜드에는 그 나름대로의 가치가 있다. 브랜드 경영은 브랜드 가치를 더욱더 향상시키기 위한 차원에서 이루어진다. 따라서 강력한 브랜드로 육성하는 일은 브랜드 경영의 목표라고 할 수 있다.

브랜드 가치는 크게 브랜드의 이름과 상징, 나아가 이미지로 형성된 자산으로 마케팅에서 독특하게 발생하는 효과인 브랜드 에쿼티(Brand Equity)와 경쟁 브랜드와의 차별성에서 형성되는 브랜드 로얄티(Brand Loyalty)의 통합으로 이루어진다고 볼 수 있다.

브랜드 에쿼티는 브랜드 로얄티의 상위개념으로, 문화콘텐츠 제작자와 수용자에게 콘텐츠의 가치를 증가시키는 핵심요소이다. 브랜드 에쿼티는 미래의 브랜드에 발생할 수 있는 것 사이의 징검다리 구실을 한다고 볼 수 있다.

이는 동일한 제품과 서비스일지라도 동일한 브랜드 아이덴티티를 보유할 수 없기 때문에 브랜드 네임과 그 외 다른 브랜드 요소들이 관여하여 다른 결과를 가져오게 되는 것이다. - P311


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