#트렌드를넘는마케팅이온다

트렌드를 넘는 마케팅이 온다 - 급변하는 세상에서 흔들리지 않는 마케팅 10
박기완 지음 / 21세기북스 / 2020년 4월

#트렌드를넘는마케팅이온다
#21세기북스
#박기완
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급변하는 세상의 변화,시장 환경을 어떻게 하면 간명하면서도 통찰력있게 이해 할 수 있을까?
트렌드는 현상에 관한 것이다.
현상을 이해하는 것도 필요하지만 본질을 꿰뚫어볼 수 있으면 훨씬 더 체계적으로 시장을 이해할 수 있다.
소셜미디어,온라인 커뮤니티 등 웨이브 기술의 발달은 이전에 경험하지 못했던 속도와 범위로 개별 소비자들 간의 연결을 촉발시켰다.
마케팅은 이미 우리의 일상이 되었다. 매일 우리의 눈앞에 펼쳐지는 모든 것들은 마케팅의 과정이자 결과지만 눈에 보이지 않기 때문에 그냥 지나치곤 한다. 하지만 눈에 보이지 않는 것들에 주목할 필요가 있다. 저자가 제시한 10가지 전략은 눈에 쉽게 보이지 않는 ‘의미’를 찾기 위한 것이고, 의미는 곧 ‘고객가치’로 연결된다. 마케터는 왜 팔아야 하며 소비자는 왜 사야 하고 기업은 왜 혁신을 시도해야 하는지, 끊임없이 변화하는 세상에서 흔들리지 않는 마케팅 전략을 세우기 위해선 자신만의 가치관을 정립해야 한다.
어쩌다 마케터가 되어 방황하는 신입사원부터 매출이 오르지 않아 답답한 CEO까지, 모두에게 마케팅의 본질과 이를 과감하게 실현하는 행동력이 필요하다. 탄탄한 기본과 과감한 행동력이 어우러지면 신입사원에게는 마케팅을 기획할 수 있는 안목을, CEO에게는 마케팅적 사고를 행동으로 옮길 원동력을 줄 수 있다. 이 책의 탄탄한 이론과 최신 트렌드가 어우러진 10가지 전략은 급변하는 시류에 흔들리지 않고 고객가치를 만들고 성공적인 브랜딩을 할 수 있도록 안내할 것이다.
그리고 급변하는 유행에 구애받지 않고 기본에 충실한 마케팅 원리와 개념을 제안한다. 최신 이론과 사례가 균형 있게 어우러진 10가지 전략은 어떠한 시장 변화에도 유연하게 대처할 수 있는 인사이트를 제공한다.
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책속으로
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공감은 누군가의 마음으로 들어간다는 의미다.
나의 눈이 아니라 그 사람의 눈으로 보면
세상은 확연히 다르게 보인다.
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페르소나
ㅡ타인에게 비치는 외적 성격을 나타내는 심리학 용어.
구매자나 소비자로서의 대상을 넘어 인간으로서의 타깃을 파악하려면 소비자가 처한 다양한 삶의 차원을 통해 그들의 얼굴과 모습을 또렷이 그려볼 필요가 있다.
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브랜드 공동창조
ㅡ커뮤니티 내 소비자들의 능동적 참여를 통해 브랜드 의미가 생성되는 과정.
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마케터와 소비자의 경계가 불분명해진다.
소비자가 창출하는 정보가 더 신뢰받으로 영향력이 큰 인플루언서가 브랜드 앰배서더의 역할을 하게 된다.
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특정 대상을 정해놓고 수직적 관찰을 하다 보면 전체 숲은 보지 못하고 나무만 보는 우를 범하게 된다.
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업의 개념을 다른 관점에서 바라보는 것.
업에서 필요로 하는 핵심역량은 스피드다.
핵심역량이 확실하면 세상의 변화를 자기 주도적으로 이끌 수 있다.
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고객의 니즈를
프로파일링하라
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경쟁사와 다르면서도 소비자의 마음을 쿡 찌를 수 있도록 칼날같이 뾰족하게 가치를 전달하라.
그 방법은 클리셰의 발견과 와해성 가설 수립에서 시작한다.
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인간은 자아실현을 위한 존재다.
매슬로의 욕구 5단계
ㅡ생리적 욕구
ㅡ안전의 욕구
ㅡ소속과 사회적 욕구
ㅡ존경의 욕구
ㅡ자아 실현의 욕구(믿고 지지하는 것,의미를 가져다주는 존재의 필요)
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최근의 마케팅 화두 중 하나는 진정성이다.
개념 없는 직관은 맹목이고,직관 없는 개념은 공허하다.ㅡ임마누엘 칸트
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좋은 브랜드는 상품을 팔고 훌륭한 브랜드는 솔루션을 제공하지만 위대한 브랜드는 영감을 자극한다.

#백세일기

백세 일기
김형석 지음 / 김영사 / 2020년 4월

#백세일기
#김형석
#김영사
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저자 김형석
철학자, 수필가, 연세대학교 명예교수. 
1954년부터 31년간 연세대학교 철학과 교수로 봉직하며 한국 철학계의 기초를 다지고 후학을 양성했다. 1985년 퇴직한 뒤 만 100세를 맞이하는 지금까지 줄곧 강연과 저술활동을 통해 사회에 봉사하고 있다.
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일은 왜 하는가.그 해답은 간단하다.좀 더 많은 사람이 인간다운 삶을 누릴 수 있도록 돕는 것이다.나로 인해 좀 더 많은 사람이 자유와 행복을 누리며 삶의 가치를 높일 있는가에 대한 노력이다.
그러니까 일하기 위해 배우고,배움이 더 값있는 일을 가능케 하리라는 삶을 멈추고 싶지 않았다.
이런 일을 위해서는 내가 나 자신을 스스로 살피며 반성 해보아야 한다.
자신의 모습을 보기 위해 거울은 자주 보면서,자기 인생과 인격을 위해서는 자신을 보지 못하는 삶을 살아서는 안된다.
나는 나 됨을 찾아 성장하고 새로워지며,삶의 의미를 찾기 위해 일기 쓰기를 한 것이다.일기를 쓰는 것이 새로운 출발을 위한 하나의 과제가 되었다.
지난 2년간의 일기를 읽고 오늘의 일기를 쓰면 좀 더 새로운 내일을 기대하게 된다.
일기는 나를 사랑하는 하나의 방법이다.
한 세기를 살아온 철학자가 나이 듦, 건강, 가족, 그리움, 신앙, 사랑, 사회, 소박한 일상 등을 주제로 건네는 70편의 따듯한 글은 우리가 저마다 안고 있는 크고 작은 문제의 답을 찾아가는 데 유익한 길잡이가 될 것이다.
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책속으로
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지금 내 강연을 듣는 사람들에게는 단 한 번뿐인 기회일 수 있다.더 많은 사람에게 도움이 되는 말을 남길 수 있다면 그보다 소중한 일은 없을 것이다.
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먼 길을 떠나는 사람은 많은 짐을 갖지 않는다.
소유는 베풀기 위해 주어진 것이지 즐기기 위해 갖는 것이 아니다.
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인생은 과거를 기념하기 위한 골동품이 아니다.미래를 창조하기 위해 항상 새로운 출발이어야 한다.
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역사는 과거가 현재를 결정지어주만 현재는 언제나 선택의 가능성을 열어준다는 생각을 했다.
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정치적 이데올로기는 사라져도 우정은 영원한 것 같은 마음이다.100세 나이가 가르쳐준 인간애의 작은 별빛이다.
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스스로에게 질문해본다.우리는 누구를 더 사랑하는가.국가와 민족인가,아니면 정권인가.
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많이 받으면서 적게 주는 사람은 잘못된 인생을 사는 것이다.
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사랑이 있는 고생이 가장 행복한 인생이다.
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사랑을 나눈 제자들이 없었다면 오늘의 나도 존재하지 못했을 것이다.내 존재 자체가 사랑이 있는 삶의 한부분이다.
내 인생 모두가 사랑으로 이루어진 존재다.
다시 한 번 옛날로 돌아 갈 수 있다면
많은 사람을 사랑해야겠다.
내가 나를 위해서 한 일은 아무것도 남기지 못했다.하지만 더불어 산 것은 행복을 남겼다.
가장 소중한 것은 마음의 문을 열고 감사의 뜻을 나누며 사랑을 베푸는 일이다.
더 늦기 전에 해야 할 인생의 행복한 의무이다.

[마이리뷰] 아이디어 불패의 법칙

아이디어 불패의 법칙 - 구글 최고의 혁신 전문가가 찾아낸 비즈니스 설계와 검증의 방법론
알베르토 사보이아 지음, 이지연 옮김 / 인플루엔셜(주) / 2020년 3월

제대로 만들기 전에
될 놈을 만들어라
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왜 뉴코크는 아무도 기억하지 못하고 시장에서 사라졌을까?
전 세계가 주목했던 구글 글라스는 왜 처절하게 실패했을까?
지금 이 순간, 세계 곳곳에서는 아이디어를 현실로 이뤄내기 위해 수많은 사람이 구슬땀을 흘리고 있다. 제2의 구글, 제2의 해리 포터, 제2의 벤츠, 제2의 백신을 위해 고군분투하지만 그중 90%가량이 실패를 맛본다. 구글 최초의 엔지니어링 디렉터이자 30년간 실리콘밸리에서 수많은 스타트업의 흥망성쇠를 지켜본 저자는 이를 '시장 실패의 법칙'이라 명명하며 "이 실패의 룰을 깨드릴 유일한 방법은 처음부터 '될 만한 아이디어'를 찾아 제대로 설계하는 것"이라고 말한다. 
저자가 자신의 성공·실패 경험과 30년 넘게 실리콘밸리 기업들의 흥망성쇠를 지켜보며 발견한 ‘될 만한 놈’을 찾는 검증 전략의 핵심은 바로 ‘프리토타입’ 기법이다.
이 책은 가장 저렴하고 쉽고 빠르게 아이디어의 성공 가능성을 테스트하는 8가지 프리토타입 기법들과 이를 통해 얻은 유의미한 데이터의 분석과 활용 전략까지 제시한다.

#지금시작하는생각인문학

지금 시작하는 생각 인문학 - 우리가 늘 똑같은 생각만 하는 이유와 세상에 없는 생각을 만드는 5가지 방법
이화선 지음 / 비즈니스북스 / 2020년 4월

#지금시작하는생각인문학
#생각인문학
#이화선
#비즈니스북스
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우리는 늘 똑같은 생각만 하는 이유는 무엇일까?
세상에 없는 생각을 만드는 방법은 무엇일까?
혁신과 아이디어, 창의성은 시간이 흐를수록 더욱더 요구되는 능력이다. 공부에서든 일에서든 심지어 개개인의 삶에서든 새롭고 흥미로운 일들을 펼쳐내는 데 사람들의 관심과 욕구가 높아졌다. 이제는 누구나 유튜브와 인스타그램 등을 통해 아이디어와 개성이 담긴 콘텐츠와 스토리를 펼쳐낼 수 있는 시대이기 때문이다. 정해진 정답과 이론을 꿰뚫고 있는 똑똑한 사람들이라도 틀에 박힌 생각만 가지고서는 세상에 새로운 가치를 제안할 수 없기 때문이다.
이 책은 심리학과 인지과학, 세계적인 창의성 대가들의 사례를 통해 밝혀낸 혁신적 생각의 다섯 가지 요소는 바로 관찰, 모방, 몰입, 실행, 함께(협력)이다. 이 다섯 가지는 세상에 없는 생각들을 펼쳐낸 혁신가들과 위대한 예술가들의 삶에서 공통으로 관찰된 행동 특성으로, 우리의 일과 삶에서 독창적인 결과를 이룰 수 있는 생각의 단서를 제공해 준다.
주어진 정보와 콘텐츠들을 있는 그대로 눈과 귀로만 입력해 즐기는 데 그치는, 지금과 같은 생각하지 않는 시대에 생각의 즐거움이 무엇인지 일깨워준다. 
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책속으로
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창조하는 자에게 가난이 없으며,그냥 지나쳐 버려도 좋을 하찮은 장소란 없다.
ㅡ릴케
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오직 신만이 창조한다.
우리는 단지 모방할 뿐.
ㅡ미켈란젤로
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삶에서 몰입을 많이 경험할수록 더 많이 행복하고 더 창의적인 성취를 이룬다.
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우리에게 뭔가 시도할 용기가 없다면
삶이 도대체 무슨 의미가 있겠니?
ㅡ빈센트 반고흐
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우리는 집단을 이루어야 한다.
세상을 변화시키고 싶다면 집단을 이루어 협력해야 한다.
ㅡ알랭 드 보통
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모든 지식은 관찰에서 시작한다
ㅡ<<생각의탄생>
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진정한 관찰은 본 대상을 기록하고 수집하는 포착의 행위로 마무리돼야 합니다.
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경험은 내가 주목하기로 결정한 것에 달려
있다.ㅡ윌리엄 제임스
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사랑하면 알게 되고 알게 되면 보이나니,그때 보이는 것은 전과 같지 않으리라.
ㅡ<<나의 문화유산답사기1>>
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나의 목표는 써 내려가듯 쉽게 뭔가를 그리는 것이었고,자신이 본 것을 나중에 마음대로 재현할 수 있도록 잘 보는 능력을 갖는 것이었다.
본 것을 기억할 수 있는 사람은 결코 허무하지도,생각에 목마르지도 않을 것이다.
ㅡ빈센트 반고흐
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기록과 수집은 창의성의 원천이다.
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작가는 말을 수집하는 사람이다.
ㅡ김영하 작가
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창의적인 문제 해결은 남들이 무심코 지나쳤던 현상이나 문제를 발견하는 것에서부터 시작합니다.

은밀한 설계자들

은밀한 설계자들 - 세상을 변화시키는 새로운 종족
클라이브 톰슨 지음, 김의석 옮김 / 한빛비즈 / 2020년 4월

소프트웨어가
세상을 먹어치우고 있다!
그리고 그 소프트웨어는
프로그래머의 손끝에서 탄생한다.
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세상을 이해하기 위해서는
프로그래머를 이해해야 하고
사회를 바꾸고 싶다면
프로그래밍을 해야 하는 시대입니다.
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저자
클라이브 톰슨
캐나다 출신으로, 기술 과학 분야의 베테랑 저널리스트이다.
그는 1970년대와 80년대에 토론토에서 자라면서 TV에 연결한 최초의 가정용 컴퓨터 Commodore 64에 매료되었고, BASIC을 사용하여 프로그래밍을 시작했다.
토론토 대학교에서 영어와 정치학을 전공한 그는 뉴욕 타임스 매거진(New York Times Magazine)의 전속 기고가이자 와이어드(Wired)의 칼럼니스트로 맹활약 중이다. 또한 패스트컴퍼니(Fast Company)와 스미스소니언(Smithsonian)을 비롯한 다수 매체에 지속적으로 칼럼을 게재하고 있다.
오늘날 톰슨은 실리콘 밸리의 과대 광고와의 거리를 유지하고 과학, 문학, 역사 및 철학에 대한 통찰력을 높여 작성한 깊이 있는 기사를 통해 존경받는 가장 유명한 저널리스트 중 한 명이다. 그는 단순히 기술 발명가에 대해 쓰는 것이 아니라 일반적인 사람들이 기술을 어떻게 사용하는지를 깊이 있게 탐구하고 기록한다. 그는 특히 디지털 기술과 그것의 사회적ㆍ문화적 영향력에 집중하며 이에 대한 연구와 집필을 이어가고 있다.
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우리는 알게 모르게 수많은 프로그램들의 영향을 받으며 살아간다. 온라인 메신저, SNS, 카메라 어플, 배달 어플 등 새로운 프로그램의 등장은 순식간에 우리 삶의 모습을 변화시킨다. 인정하고 싶지 않겠지만, 우리는 우리를 둘러싼 프로그램에 의해 생각과 행동을 지배당한다.
그런데 우리는 누가 이런 프로그램을 만드는지 모른다. 어떤 도덕관념을 가진 사람인지, 어떤 목적으로 이런 프로그램을 만들었는지, 과연 이 프로그램의 영향력에 대해 고민했을지. 우리는 이 어떤 것도 알지 못한다. 누구보다 프로그램의 영향을 받으면서, 우리는 왜 아무 의심 없이, 모두 다 “댓츠 오케이”의 마음으로 사용해온 것일까? 도대체 무엇을 믿고?
그들을 제대로 알아야 잘못된 것을 꼬집을 수도,다가올 변화를 대비할 수도 있다.
이 책은 전 세계 사람들이 하루 수백 번 접속하는 어플리케이션의 뒷애기와 프로그래밍 역사를 유려하게 풀어내며 프로그래머 문화와 사고방식을 낱낱이 담고있다.
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책속으로
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오늘날 세상을 이해하기 위해 어떤 직업의 사람들을 봐야 할까?
바로 프로그래머를 보고 그들을 이해해야 한다.
오늘날 세상을 만드는 사람들은 누구인가?
프로그래머는 무엇 때문에 그런 결정과 행동을 하는가?
그들의 일은 우리 삶에 어떤 영향을 미치는가?
프로그래머에게 소프트웨어는 무엇인가?
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오늘날 프로그래머들은 단순히 자신들만 혹은 몇몇 친구들만 사용할 프로그램이 아니라,지구상에 있는 모든 사람들이 사용할 프로그램을 만들고 싶어 한다.
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프로그래머는 공통적으로 무언가 비효율적인 것을 찾아내,그것을 효율적으로 개선하는 데서 커다란 기쁨을 느낀다.
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프로그래머는 실력이 좋아지면 좋아질수록 대형 과제의 전체 구조를 시각화하고 만드는 계획을 세운 뒤,적절한 크기로 일을 나누어 팀원들에게 나누어주고,그들이 그 일을 잘할 수 있도록 만드는 데 뛰어난 실력을 발휘한다.
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학습 데이터가 나쁘면 추론 결과도 나쁜 것이 딥러닝 기술의 특성이다.
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저는 모든 사람이 실제로 프로그래밍을 하던 하지 않던 상관없이 프로그래밍을 배워야 한다고 생각합니다.프로그램이 이미 많은 직업들에서 사용되기 때문입니다.
ㅡ라슨