기억되는 브랜드

왜 끌리는 브랜드에는 틈이 있을까 - 현대미술에서 훔쳐온 욕망의 공식
윤상훈 지음 / 미래의창 / 2026년 5월

이 책은 출판사로부터 제공받아 작성한 리뷰입니다.


브랜드 설계와 마케팅, 디자인에서 '틈' 의

의미를 예술 작품과 비교하며 풀어낸 독특한

관점이 돋보이는 책입니다.

단순히 좋은 제품이나 브랜드를 만드는

것에서 끝나지 않고, 왜 좋은 브랜드는 쉽게

잊히지 않고 사람들의 마음에 남는지를 '틈'이라는

개념으로 설명합니다.

피카소, 곤잘레스-토레스, 젠틀몬스터 등

예술가와 브랜드 사례를 통해, 완성된 형태가

아니라 과정과 상상력을 남기는 '틈'이 브랜드의

차별성과 감성을 만들어 낸다고 말합니다.

저자는 "기억되는 브랜드는 채우지 않는다,

그들은 정교하게 틈을 설계한다"라는 문구를 통해

브랜드가 어떻게 소비자와 소통하고 공감대를 형성하는지

깊이 있게 탐구합니다.

이 책을 읽으며 브랜드를 만드는 기획자뿐

아니라, 자신의 인생이나 일에도 '틈'과 여백이

주는 의미에 대해 생각해보게 되었습니다.

감상평으로, 이 책은 단순한 마케팅 교본을

넘어 현대미술과 디자인, 그리고 인간 심리까지

아우르는 폭넓은 통찰을 제공합니다.

다소 어렵게 느껴질 수 있지만, 브랜드나

디자인에 관심 있는 분이라면 색다른 영감을

받을 수 있을 것입니다.

특히 저자의 세심한 사례 분석과 문체가

매끄러워 집중해서 읽기 좋았습니다.

전체적으로 '기억에 남는 브랜드는 어떻게

만들어지는가' '틈을 어떻게 기획할 것인가'라는

질문에 깊이 있는 답변을 던지는 이 책은, 브랜드

기획자뿐 아니라 자기계발과 인생 설계에 관심 있는

분들에게도 많은 생각거리를 제공합니다.

'내가 만드는 삶과 일에도 어떤 틈이 있어야 할까'라는

물음이 자연스레 떠오르는 서적이니 꼭 추천드려요.