일본에서 찾는 소비 비즈니스

도쿄 트렌드 인사이트 2026 ㅣ 도쿄 트렌드 인사이트
정희선 지음 / 원앤원북스 / 2025년 10월

이 책은 출판사로부터 제공받아 작성한 리뷰입니다.


급변하는 사회 속에서 사라지는 것들과 새로

태어나는 것들의 경계선을 예리하게 포착한 책이다.

도쿄라는 도시를 하나의 실험실 삼아, 다가올

소비의 방향과 인간의 욕망을 세밀하게 읽어낸다.

책은 다섯 개의 키워드로 일본 사회의 변화를 해부한다.

양극화, 탈세대, 지방 소멸, 1인 가구, 인구 감소.

이 단어들은 단지 일본의 문제가 아니라, 곧 한국

사회가 마주할 거울 같은 징후들이다.

"사라짐은 끝이 아니라, 다음 시장을 여는 시작이다."

도쿄의 골목에서 발견한 소비의 단서는 화려하지 않다.

오히려 작고 조용하다. 누군가는 홀로 살며 자신만의

세계를 구축하고, 누군가는 나이와 세대의 경계를

넘으며 '취향'을 삶의 기준으로 삼는다.

이 변화의 중심에는 '자기 존재를 증명하고 싶은 욕망'이

있다.

붉은 표지처럼 뜨겁고, 그러나 그 속의 통찰은 냉철하다.

읽고 나면 세계가 조금 다르게 보인다. 사람이 줄어드는

시대에도, 마음의 결핍이 만드는 새로운 수요는 사라지지

않음을 조용히 깨닫게 하는 책이다.