플랫폼 제국의 거인들

플랫폼 제국의 거인들 - 어떤 위기에도 살아남는 테크 타이탄의 제1원칙을 찾아서
조너선 A. 니 지음, 박선령 옮김 / 청림출판 / 2023년 11월

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#청림출판

💥 플랫폼이 곧 혁신이라는 착각을 버려라!
💥 어떤 위기에서도 살아남는 테크 타이탄의 제 1원칙을 찾아서!
💥 빅테크 기업이 절대 말하지 않는 탁월한 성과의 결정적 원천!

1️⃣ 플랫폼 제국에 관한 이해
ㅡ플랫폼 망상을 떠받치는 4개의 명제
1. 플랫폼은 혁신적이고 새로운 비지니스 모델이다.
2. 디지털 플랫폼은 구조적으로 아날로그 플랫폼보다 우수하다.
3. 모든 플랫폼은 강력한 네트워크 효과를 발휘한다.
4. 네트워크 효과는 곧 승자 독식 시장으로 이어진다.
ㅡ 규모에 대해 알아보고, 네트워크 효과의 이점과 전통적인 규모의 이익이 가진 차이점을 이해한다. 네트워크 효과의 이점과 전통적인 규모의 이점 사이에 지속적인 관련성을 결정짓는 특성을 살펴본다.
ㅡ 디지털 환경에서 경쟁 우위를 가질 수 있는 프레임워크(규제 체제)를 설명하고 경쟁 우위가 없는 많은 규모는 경쟁자의 침범에 취약함을 알린다.

2️⃣ 테크 타이탄의 제 1원칙
ㅡ 프레임워크를 FAANG(페이스북, 아마존, 애플, 넷플릭스, 구글)에 적용해 각 기업의 역사와 성과를 설명한다. 이들의 경쟁 우위의 원천을 알아보고 취약점 및 비젼도 살펴본다.

3️⃣ 살아남는 기업의 조건
ㅡ FAANG의 그늘에서 사업을 운영 중인 다양한 분야들을 살펴본다. 특히 여행, 애드테크, 빅데이터, 전자상거래, 서비스형 소프트웨어 등을 집중적으로 설명한다. 어떻게 발전하고 변화해 왔는지 철저히 분석하고 투자 성공 및 실패 사례를 살펴본다.

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팬데믹 이후 급증하는 디지털 시장.
다양한 볼거리, 살거리, 즐길거리 등을 제공하는 플랫폼들이 매일 쏟아진다. 그들의 급성장은 투자자들에게도 많은 수익을 안겨주기도 했다.
이런 이유로 플랫폼은 곧 성공이라는 공식으로 많은 기업들이 '플랫폼'을 만들어 디지털 시장에 뛰어들었다.

그렇다면, 플랫폼은 성공을 가져다주는 것은 모두에게 해당되는 공식일까?
작가는 플랫폼이 혁신적인 성공을 가져온다는 망상을 분석하고, 위험성을 강조했다.
플랫폼이 무엇인지 알아보고 플랫폼 망상에 대해 꼼꼼하게 살펴본 후, 네트워크 효과에 대한 작가의 입장도 표명한다.
또, 우리가 너무 잘 알고 있는 페이스북, 아마존, 애플, 넷플릭스, 구글에 대해 집중적으로 알아본다.
성공 스토리, 성공과 실패, 현재 겪는 어려움까지 꼼꼼하게 살펴, 거대 플랫폼 기업으로 성장한 FAANG를 정확하게 진단한다.
더 넓게 거대 플랫폼 기업들이 경쟁 우위를 지키는 가운데 기존의 플랫폼 회사들을 보여주며 고객 구속성의 중요성과 빅데이터, AI의 활용방법들도 알려준다.

플랫폼은 곧 성공이라는 말을 부정하며 그 이유를 설명하는 책이 바로 <플랫폼 제국의 거인들>이다.
급변하는 디지털 환경 속에서 진입 장벽을 높이고, 경쟁 우위를 어떻게 가지는지, 테크 타이탄들이 점령하고 있는 환경에서 자신만의 가치를 찾아내고 이윤을 창출하는데 필요한 정보들을 이 한권에 모두 담았다.

FAANG의 성공 비결이 궁금하시다면,
곧 플랫폼 창업을 앞두고 계시다면,
플랫폼 운영 중에 경쟁력을 높이고 싶으시다면,
꼭 읽어보셔야 할 책입니다.
어려운 경제용어들 공부해가며 읽은 보람을 느끼게 될 겁니다. 🌟🌟🌟🌟🌟

⭕️이 서평은 채성모의 손에 잡히는 독서(@chae_seongmo)님이 모집하신 서평단에 당첨되어  청림출판(@chungrimbooks)로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

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