뉴요커가 돈을 쓰는 기업에 투자하라

뉴요커가 돈을 쓰는 기업에 투자하라 - 뉴요커가 움직이면 미국 주식이 움직인다
김용갑 지음 / 매일경제신문사 / 2025년 12월

* 출판사에서 보내준 책을 읽고 서평을 썼습니다.

한때는 노스페이스 패딩이 교복으로 불릴 정도로 중고등학생들 사이에서 유행했었습니다. 예전에 학생일때 많이 입던 의류나 신발 브랜드가 있었는데 지금은 언제 없어졌나 싶을 정도로 매장을 찾아보기 어렵네요. 최근에는 소셜 미디어를 타고 입소문이 퍼져나가면서 유행을 타는 속도가 빠르지만 잊혀지는 속도도 빠른것 같아요. 날개돋친듯 팔리던 두바이 초콜릿이나 두바이식 초콜릿을 이제는 거의 찾아보기 어렵습니다.

우리나라 뿐만 아니라 다른 나라에서도 끊임없이 새로운 브랜드가 등장하고 또 사라지고 있습니다. 그중에는 창업한지 오래 되었지만 위기를 넘기면서 아직도 건재한 브랜드도 있습니다. '뉴요커가 돈을 쓰는 기업에 투자하라' 에서는 최근 미국에서 사람들의 관심을 받고 있는 기업들에 대해 소개하고 있습니다.

옷은 몸을 보호하는 효과도 있지만 그 자체가 옷을 입은 사람을 드러내는 수단이 되기도 합니다. 그래서 브랜드에 논란이 생기면 잘 입던 옷도 입지 않게 되네요. 파타고니아는 환경을 생각한다는 점에서 단연 돋보입니다. 최근에 패스트 패션이 유행하면서 저렴한 가격에 사서 적당히 입은 후 버리는 경우가 많습니다. 이러한 옷은 충분히 입을 수 있어도 버려지면서 환경을 오염시키네요. 파타고니아는 자신들의 옷을 사지 말라는 광고를 했을 정도로 환경을 지키는데 진심입니다. 매출의 1% 를 환경을 보호하는데 사용하고 있고 오래된 옷을 가지고 오면 수선해서 다시 입을 수 있는 옷으로 만듭니다. 이러한 철학이 있기 때문에 사람들이 좋아하는 브랜드가 된 것 같아요.

우리나라는 많은 사람들이 아파트에 거주하면서 직접 집을 수리하는 일이 드뭅니다. 이와는 반대로 미국에서는 주로 단독 주택에 사는데 시간이 지날수록 수리할 부분이 많아지기 때문에 스스로 고치는 DIY 가 활성화되어 있습니다. 홈디포와 로우스는 서로 다른 고객을 대상으로 하면서 각자 영역을 넓혀나가고 있네요. 홈디포는 주로 남성과 수리 전문가들을 대상으로 하면서 다양한 공구를 갖춰놓고 있습니다. 반면 로우스에서는 여성을 타겟으로 하면서 손님의 간단한 질문에도 친절하게 대응하네요. 아마존이 커머스 시장을 장악하고 있지만 오프라인은 오프라인의 장점이 있고 인건비가 비싸 DIY 수요는 계속 존재하는 만큼 앞으로 두 기업도 얼마나 성장할지 궁금해집니다.

요즘에는 러닝을 하는 사람들이 크게 늘었습니다. 처음에는 힘들지만 달리는 동안 복잡한 머릿속이 정리되고 땀을 흘리면 기분이 좋아지네요. 달리기 외에 걷기를 할 때에도 발에 무리가 가지 않도록 신발을 잘 고르는 것이 중요합니다. 보통 운동화들이 자신의 브랜드 정체성을 드러내는 디자인을 하거나 아니면 심플하게 단색에 로고만 들어가 있는데 호카는 못생긴 운동화로 유명하네요. 인터넷에서 검색해보니 정말 그다지 끌리는 디자인이 아니네요. 하지만 이런 디자인 자체가 신선하게 여겨지면서 호카의 정체성이 되었고, 또 무엇보다 발이 편하기 때문에 사람들이 계속 찾는다고 합니다. 코로나19가 엔데믹이 되면서 사람들의 외부 활동도 많이 늘었는데 얼마나 편할지 다음에 한번 구입해봐야 겠네요.

어떤 기업은 나타났다 금방 사라지는 반면 어떤 기업은 100년 이상 유지되기도 합니다. 이런 기업들은 중간에 위기를 겪을 때마다 도전을 하면서 이겨내었네요. 이 책에 소개된 사례들을 자세히 읽어보니 왜 성장할 수 있었는지 알 것 같습니다. 앞으로 10년이나 20년 뒤에는 어떻게 바뀌어 있을지 한번 이 기업들을 잘 기억해 놓아야 겠습니다. 기업들의 성공 사례에 대해 읽어볼 수 있어서 도움이 되었습니다.