트렌드 코리아 2013 - 'Cobra Twist'로 알아본다.

트렌드 코리아 2013 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2013 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2012년 11월

2013년도 벌써 2월 말이다. 이리도 빨리 가다니 말이다. 이 시점에서 보게 된 이 책은 색다르게 느껴지면서 맞아.. 아마도...그럴지도...올해는 문안하길...잘 살아보세.. 이런 단어들이 막 생겨나게 만들고 2012년을 돌아보면서 그랬지? 하는 생각과 참 많은 일들이 일어났다는 생각을 하게 되었다. 이제 2012 ‘용의 해’는 어느 세 나의 기억 저편으로 밀려나고 새로운 해인 ‘뱀의 해’가 지나가는 시점에서 2012년에는 참 많은 일들이 일어났다는 생각을 하게 된다. 사회, 문화 적으로 2012년은 참 바쁘게 지나갔지만 2013년은 사회문화적으로 조용한 해가 될 전망이라고 한다. 물론 나도 그리 생각하기에 적어본다. 재보선을 재외하면 예정된 선거도 없고, 월드컵. 올림픽. 엑스포 등 세계적으로 큰 행사들이 비켜가기 때문이다.

2012년을 돌아보니 선거 정말 바쁘고 정신없었던 것 같다. 특히 선거로 인해 영화, 서점가등에서 정치적인 것들이 많이 등장했고, 올림픽으로 인해 많은 깨달음도 있었고, 우리나라 오판으로 가슴 아파하던 게 생각난다. ‘디스토피아’ 가 되어 가고 있는 것은 아닌가? 연일 발생하는 입에 담기도 힘든 강력범죄 사건으로 도배, ‘힐링 신드롬’ 으로 서점가에서는 책이 나왔고, 텔레비전 프로들도 많이 힐링을 주제로 나왔던 것 같다. ‘채식열풍’, 웃음과 복고를 위한 회복 시간에서는 강남 스타일, 개그 콘서트, 특히 ‘복고열풍’으로 <써니>, <응답하라 1997>, <건축학 개론> 특히 남성이 많이 변했다는 점도 주목할 만 했다. 수많은 ‘소셜테이너’ 의 등장도 의미심장하다. 내가 경제에 많이 약하다 보니 경제 이야기는 잘 이해 못하는 것은 사실이다. 그래서 크게 머라고 논하기가 어려운 나 자신을 보게 된다. 2012년의 이런 많은 변화 속에서 나도 그들과 같이하고 아파하고 혼돈하고 기뻐했던 것 같다.

김난도샘의 책은 <아프니카 청춘이다>로 많은 생각과 감동을 받은 나로서는 이 책이 주는 의미도 상당히 크고 2013년을 어떤 게 어떻게 변화를 할지 기대를 하면서 천천히 보게 되었다. 거기에 전미영, 이향은, 이준영, 김서영님의 글이다.  물론 우리의 시대적 변화와, 삶의 변화는 나도 모르게 빨리 지나간다. 이런 빠름 속에서 나는 왠지 2012년 느리게라는 것을 많이 알고 배웠기에 좀 느리지만 많이 생각하고 많이 느끼자는 주위가 되어가고 있다. 그래도 입에서 습관적으로 나오는 ‘빨리’는 나에게서 살아지지 않지만 그래도 한번 뒤돌아보자하면서 생각하게 된다.

이 책은 1부와 2부로 나뉜다. 1부에서는 2012년의 키워드를 이야기하고 그 키워드에 따라2012년을 돌아보게 되고, 2부는 2013년의 키워드다. 과연 2013년은 어떻게 변화할지?

이 책 『트랜드 코리아 2013 』이 만들어 지기까지 서울대 소비트랜드 분석센터에서 연구하고 그 역량이 점차 향상대고 있으며 그리고 여러 기업과 협동 작업으로 이루어졌으며, 트랜드 키워드 선정을 위한 밑자료로 사용되는 트렌다이어리를 정성껏 작석해준 트렌드헌터그룹 <트렌더스 ‘날’ 2013> 여러분과 신조어 자료를 수집해준 학생들에게 감사하고, 그리고 나머지 분들은 적지 아니하지만 모두에게 감사를 드린다고 한다. 이렇게 이 책은 우리에게 만들어져서 왔다고 생각하니 참 많은 노력이 있고 그들의 땀방울들이 하나씩 모여 이렇게 좋은 책이 된 것 같아 2013년의 키워드를 미리 알아가게 된 것 같습니다.

 

2013년 흑사띠에 맞춰 뱀을 표현하는 여러 단어를 고민한 끝에 ‘코브라 트위스트(Cobra Twist)’를 선정했고, ‘코브라 트위스트’는 프로레슬링과 격투기에서 가장 치명적인 기술의 하나다. 한치 앞이 보이지 않는 불확실성 속에서 그 어느 때보다도 치열한 경쟁을 벌여야 하는 『트랜드 코리아 2013 』 의 독자들에게 승리의 ‘필살기’를 전수해 드리고자 하는 소망을 담았다.

COBRA TWIST: 2013 10대 소비트렌드 키워드

C - City of hysterie - 날 선 사람들의 도시

O - OTL... Nonsense! - 난센스의 시대

B - Bravo, Scandimom - ‘스칸디맘’이 몰려온다

R - Redefined ownership - 소유냐 향유냐

A - Alone with lounging - 나홀로 라운징

T - Taste your life out - 미각의 제국

W - Whenever U want - 시즌의 상실

I - It’s detox time - 디톡스가 필요한 시간

S - Surviving burn-out society - 소진사회

T - Trouble is welcomed - 적절한 불편

2013년의 특성을 고스란히 COBRA TWIST의 10개 키워드에 담았다.

불안한 사회는 사람들의 신경을 날카롭게 곤두세우고(City of hysterie), 모든 에너지를 소진하게(Surviving burn-out society) 만들지도 모든다. 사람들은 불안을 피해 자신만의 공간으로 숨어들고(Alone with lounging), 육체적 · 심리적 불안감을 해독하고자 노력할 것이다(It's detox time). 또 규칙을 상실한 사회는 점점 더 즉흥적으로 변해가고(Whenever U want) 우리로 하여금 의미 없는 것들에 더 집착하게 만들 것이다(OTL... Nonsense!). 사람들은 존재의 이유를 찾아 미각적 즐거움을 탐닉하고(Taste your life out), 그 과정에서 경험과 향유는 더욱 큰 힘을 발휘해(Redefined ownersip) 심지어는 불편함까지도 또 다른 즐거움으로 탈바꿈할 것이다(Trouble is welcomed). 한 가닥 희망적인 소식은 건강한 사고와 건전한 생활양식으로 무장한 새로운 엄마세대가 등장하고 있다는 점이다(Bravo, Scandimom).  p181

사실 2013년은 어떻게 변화가 될지 아무도 모른다.

그 변화를 조금은 알고서 그것을 미리 대처해 나가길 바라는 마음일거다. 이 트렌드에 너무 집착하지 말고 자기가 옳다고 생각하는 길을 가면 될 것이다. 물론 트렌드의 키워드를 참고하라는 의미라고 생각한다. 무엇이 정답이고 무엇이 정답이 아닌지는 2013년을 살아보면 알 것이다. 이 책을 보면서 저자가 서문에 말한 2013년, 살얼음판을 걷는 듯한 불확실성으로 가득하다. 이 말이 이상하게 가슴에 팍 와 닿는다. 제발 소원하는데 모든 이들에게 2013년은 좋은 일, 행복한 일들로만 가득한 한해가 되길 빌어본다. 책을 읽으면서 많이 생각하게 되었다.

가시 돋힌 고슴도치 처럼 

건드리면 다친다. P189

사회가 날카로워지고 있다. 요즘 인적이 드문 밤길, 아니면 뒤따라오는 사람이 무서워지고 엘리베이터 안에서도 누군가와 둘이 있으면 겁나게 된다. 여자, 남자 다 그런것 같다. 거기에 인터넷을 보면 악성 댓글도 그렇고 신문이나 방송에서도 그렇고 모든 이들을 믿고 사는 사회 편안한 그런 사회가 되었으면 좋겠다. 괜히 저 그림이 주는 의미를 생각하게 되었다. 정말 고슴도치 건드리면 아프긴 하니 말이다. 사람이 아프지 아니하는 그런 사회가 되길 희망한다. 특히 믿고 사는 그런 우리가 되면 더욱 좋을 것 같다. 주로 이 책은 나의 생각보다는 책 위주로 쓰게 되는 것 같다.