[서평] 우리는 각자의 세계가 된다 : 뇌과학과 신경과학이 밝혀낸 생후배선의 비밀

우리는 각자의 세계가 된다 - 뇌과학과 신경과학이 밝혀낸 생후배선의 비밀
데이비드 이글먼 지음, 김승욱 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2022년 12월

읽기 꺼려질만한 주제인 뇌과학을 다룬 책이지만 읽을수록 몰랐던 비밀을 알게 되는 놀랍도록 읽기 쉬운 책이다. 뇌과학계의 칼 세이건이라는 비유가 딱 들어맞았다. 사실 뇌과학은 접근하기 어렵다는 편견이 있는데 마치 인문 교양서적을 읽는 것처럼 흥미진진한 이야기들로 가득 찬 책이다. 이 책을 읽고 든 확신은 뇌를 알면 인간을 더 잘 이해할 수 있다는 점이다. 사실 우리가 뇌에 대해 알고 있는 부분은 교과서로 배운 것이 전부일 것이다.

"인간의 뇌가 미완성 상태로 세상에 나오기 때문이다. 뇌가 적절히 발달하는 데에는 적절하게 입력된 정보가 필요하다. 뇌는 경험을 흡수해서 프로그램들을 펼치는데, 이 작업이 이루어질 수 있는 시기가 정해져 있다."

"신경 재배치는 뇌의 영역들이 미리 정해져 있다는 과거의 생각을 더 유연한 모델로 바꿔놓았다."

놀랍지 않은가? 영유아기에 경험하는 부모님과의 유대감이나 정서적 안정이 한 인간의 인격 형성, 사회성, 성격에 결정적인 영향을 준다는 것이다. 외부 환경에 영향을 받는 존재가 이로써 설명될 수 있겠다. 우리의 특정 신체 부위가 손상될 경우 신경 재배치로 신속하게 뇌 기능에 변화가 일어난다는 걸 알았다. 시각장애인들이 유독 후두엽이 발달하여 소리에 민감한 반응을 보이는 이유이기도 하다. 시각 대신 청각이 비장애인에 비해 몇 배로 발달된 까닭이다.

이 책은 우리가 궁금해할 만한 이야기를 뇌과학 영역에서 알기 쉽게 설명해 주기 때문에 금세 빠져들게 된다. 에피소드마다 유의미하지 않은 챕터가 없다. 우리의 무지함을 논리적인 과학적 근거로 설명해 줘서 감탄하며 읽었다. 뇌과학의 세계는 알면 알수록 신비로움으로 가득 찬 영역이다. 뇌는 끊임없이 외부의 자극에 영향을 주고받으면서 최적의 방법을 찾아낸다. 사실 이 책이 아니었다면 모르고 지나쳤을 이야기들이다. 생각보다 우린 뇌에 대해 아는 것이 없다. 뇌의 놀라운 비밀을 알고 싶다면 반드시 읽어봐야 할 책으로 추천한다.

"뇌는 세상을 받아들이는 최적의 방법을 찾아 회로를 재편한다. 따라서 우리가 새롭고 유용한 데이터를 입력하면, 뇌는 그것을 감싸듯이 받아들이다."

[서평] 무조건 팔리는 카피 : 즉각 매출을 올리는 무기 12가지

무조건 팔리는 카피 - 즉각 매출을 올리는 무기 12가지
글렌 피셔 지음, 박지혜 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2022년 12월

이 책의 저자는 고객들의 즉각적인 행동을 유도하는 '직접 반응 카피'로 매출을 올릴 수 있는 12가지 도구를 소개하고 있다. 모든 광고에서 중요한 공통적 요소는 바로 카피라이트 문구다. 고객들이 문구를 보자마자 반응을 보이며 매출로 이어지게 만드는 카피야말로 모든 카피라이터들의 목표일 것이다. 명심할 것은 이 책에서 소개하는 12가지 도구를 익혀서 응용할 줄 알아야 한다. 실무에 바로 적용해 보고 싶다면 아래 12가지 도구를 활용하여 수정하는 것만으로도 큰 소득이다. 두루뭉술하게 잡히지 않았던 윤곽도 실전 활용으로 대입해 보면서 실력을 키워보자. '모방은 성공의 어머니'라는 말은 모든 창의적인 직업에 통용되는 말이다. 일단 잘 된 카피를 따라 하다 보면 서서히 감이 잡힐 것이다.

1. 특징과 혜택의 차이점을 아는 것부터
2. 카피 뼈대 잡기
3. 문제 있는 헤드라인을 개선하는 법
4. 성공적인 헤드라인을 작성하는 법
5. 관심을 끌고 끝까지 유지하기
6. 관계도 카피도 '인사'가 기본
7. 스토리가 얼마나 중요한가?
8. 추천글을 사용해야 할 때
9. 직접 반응하도록 제안하기
10. 의심된다면 버려라
11. 시간 관리로 효율성 높이기
12. 변하는 시장의 선택은? 판매 vs 공유

카피는 광범위하게 쓰이고 있다. 세일즈 레터나 전단지, 온라인 상세페이지, 홍보용 광고 가리지 않고 판매용 제품을 소비자에게 알려 곧바로 매출로 이어지기를 바란다. 광고 카피 문구는 기억에 오래 남을수록 좋다. 고객의 관심을 끌고 제품이 매력적으로 보이도록 해야 한다. 이 책을 쓴 글렌 피셔는 '직접 반응 카피'의 대가다. 대가가 쓴 글이라서 그런지 쉽게 잘 읽힌다. 마치 고수로부터 카피라이터 수업을 받는 것처럼 섬세하게 하나하나 알려준다. 독자는 그대로 따라가기만 하면 된다. 어렵게 생각할 것도 없이 모방하고 연습을 반복하면서 지켜야 할 규칙과 비유를 통해 중요한 부분을 꼬집는다. 글을 잘 쓰는 것만이 아니라 사람들이 왜 이 제품을 선택해야 하는지를 효과적으로 설명해 주는 책이다.

일단 이 책을 칭찬하고 싶은 것은 실무에서 바로 써먹을 수 있게 필요한 요소를 조목조목 짚어준다는 점이다. '직접 반응 카피'는 짧은 시간 안에 관심을 끌어야 한다. 마치 홈쇼핑에서 쇼호스트가 호객 행위를 하는 것과 흡사하다. 카피의 목적이 즉시 판매로 이어지도록 이끄는 역할이라 이 책의 아이디어는 활용 가치가 높다. 카피라이터의 기본을 익히고 싶다면 주저 없이 이 책을 추천하고 싶다. 온라인 쇼핑몰의 경쟁이 심해지고 있는 이때에 우수한 상품을 개발하더라도 디자인, 카피에 신경 쓰지 않는다면 높은 매출을 기대하기 어려울 것이다. 기본부터 확실하게 시작해 보자.

[서평] 조용한 퇴사 : MZ세대가 조직을 버리는 이유

조용한 퇴사 - MZ세대가 조직을 버리는 이유
이호건 지음 / 월요일의꿈 / 2023년 1월

유튜브에서 '퇴사'란 키워드로 검색하면 꽤 많은 브이로그와 관련 동영상이 올라와 있다. 그뿐만 아니라 몇 년 전 방송에서는 비중 있게 퇴사를 주제로 한 다큐멘터리를 방영하기도 했다. MZ세대와 기존 세대 간의 가치관 충돌 때문만은 아닐 것이다. SBS 스페셜 '퇴사하겠습니다'가 큰 반향을 일으키며 이나가키 에미코의 퇴사 후 삶이 부러웠었다. 이젠 시대적 상황이 크게 달라졌다. 유독 MZ세대만 직업관과 가치관이 달라졌을까? 그건 아니라고 본다. 평생직장이 사라진 시대에서 이건 당연한 현상일 뿐이다. 오늘 뉴스를 보니 은행권에서 만 40세 희망퇴직을 실시한다고 한다. 이렇게 볼 때 개인 만족이나 참을성 부족보다는 현실 인식이 빠르고 더 이상 회사가 나를 책임져주지 않는다는 인식이 확산된 결과라고 본다.

1. 조직보다는 개인의 행복이 중요하다.
2. 직장이나 직업은 수단이지 과정일 뿐이다.
3. 워라밸을 추구한다.
​​​​​​​4. 돈보다 더 중요한 가치가 많다.

MZ세대의 퇴사를 그 세대만의 특징으로 볼 것만은 아니라는 것이다. 회사에서의 괴롭힘, 집단 따돌림, 성추행, 부당한 인사 등을 경험해 봤다면 기업 문화가 변화되지 않는 한 서로 동상이몽일 수밖에 없다. 평생 회사가 개인을 책임져주지 않고, 어떤 문제가 생겼을 때 피해자를 보호해 주지 않는다는 걸 간접 경험하면서 터득한 삶의 지혜가 아마도 조용한 퇴사일 듯싶다. 조용한 퇴사는 사표를 던지지 않지만 열심히 일하지 않겠다는 태도로 장시간 노동이나 업무 과몰입도 거부한다. '영혼없는 월급쟁이'로 열정은 회수한 채 회사를 오가는 '잠재적 퇴사자'들이다. 불확실한 미래와 경직된 조직문화에 개인을 갈아 넣는 건 요즘 시대상과 맞지 않다. 여전히 현실 인식에서 큰 차이를 보이는 것도 문제다.

퇴사의 이유를 개인 또는 MZ세대의 특징에서 찾기 보다 기업이 시대에 맞게 변화하려는 노력이 없다는 앞으로 인재 유출은 막을 수 없을 것이다. 회사의 지속적인 성장을 위해 인재 확보가 절실하지만 퇴사자가 생기는 이유를 찾고 복리후생 개선 및 소통을 위한 노력이 뒤따라야 한다. 기업 입장에서는 꽤 난감한 문제다. 노동 인력이 많았던 예전에는 별다른 타격 없이 새로 사람을 뽑으면 그만이었지만 지금은 심각한 인재난을 겪고 있다. MZ세대의 퇴사를 결코 가볍게 볼 수 없는 이유는 기업의 미래가 그들에게 있기 때문이다. 이 책은 MZ세대의 대퇴사를 이해하고 기업문화를 개선하고 싶은 경영진과 인사담당자에게 권하고 싶다.

[서평] 나만을 위한 레이달리오의 원칙 : 일과 삶의 성공을 위한 나만의 원칙 만들기

나만을 위한 레이 달리오의 원칙 - 일과 삶의 성공을 위한 나만의 원칙 만들기
레이 달리오 지음, 조용빈 옮김 / 한빛비즈 / 2022년 11월

사람이 원칙을 지키고 산다는 건 생각만큼 쉬운 일이 아니다. 다들 연초에는 새해 목표를 세우지만 작심삼일로 끝난 기억이 많을 것이다. 삶에서 원칙을 끝까지 고수하며 실행에 옮긴다면 분명 이전과는 달라져 있을 게 확실하다. '레이 달리오의 원칙'은 나만의 원칙을 만들고 싶은 사람들을 위한 책으로 읽은 후의 생길 변화는 다음과 같다.

· 스스로의 강점과 약점을 파악할 수 있습니다.
· 삶에서 원하는 것을 얻기 위한 자신만의 원칙을 만들 수 있습니다.
· 자신의 실수로부터 배울 수 있습니다.
· 인생의 여정에서 자신이 어디에 있는지, 그리고 다음에 무엇이 올지 이해하게 됩니다.

책의 상당 부분은 수많은 질문들과 그 질문에 대한 생각을 적을 여백으로 채워져 있다. 자신의 현재 생각을 객관화해 보고 스스로 직접 적어봄으로써 목표를 더욱 구체화시키는 작업이다. 다만 저자는 올바른 해답을 찾을 수 있게 도와줄 뿐이다. 그래서 별개의 노트를 따로 준비해서 적어나가길 추천한다. 여백에 채워 넣을 건 오로지 깊은 명상을 거쳐 나온 생각이다. 질문에 답하려면 많은 시간이 필요하다. 설령 저자의 의도와 맞지 않더라도 여기에선 맞고 틀린 건 없다. 이 책엔 원칙과 연습에 필요한 도구들이 있다. 이 도구들을 활용해서 나만의 원칙을 세워보는 것도 좋을 것이다.

처음에는 질문만 있고 그 질문에 답을 해야 하는 방식이라서 적응하기 쉽지 않을지도 모른다. 우리가 시험지에 답을 적는 것 외에 무언가를 놓고 많은 시간을 할애해 생각해 본 적이 별로 없어서일 수도 있겠다. 나를 객관화시켜 바라보는 게 참 힘든 일이다. 원칙에 따라 산다는 건 삶에서 내가 우선순위에 두고 중요하게 생각하는 가치다. 예를 들어 비건 주의자가 되거나 제로 웨이스트로 사는 것도 자신만의 원칙을 지키며 살겠다는 뜻이다. 원칙은 결코 다른 사람들과 같을 수 없으며, 자신이 중요하게 생각하는 원칙이기 때문에 삶의 비중이 크다고 할 수 있겠다.

이 책에서 연습을 붙인 이유는 여백을 채워가다 보면 그 생각이 정교하게 가다듬어지거나 확장할 수도 있기 때문이다. 처음부터 완벽하게 채워 넣겠다는 생각보다는 느끼는 즉시 적는 것이 내게 더 솔직해지는 방법이다. 저자도 자신이나 다른 사람을 완전히 객관적으로 볼 수 없다고 인정하면서 객관적인 관점을 가지려는 시도를 해야 문제의 근본 원인을 파악할 수 있고 이는 목표 달성에 필수적이라고 한다. 그래서 자주 팁을 읽어볼 필요가 있다. 근본 원인을 확인하려면 계속 '왜'라는 질문을 던질 수 있어야 한다. 내가 어디쯤에 와 있으며, 오늘보다 더 나은 삶을 위해 필요한 방법을 찾고 구체적인 계획을 실행하기 위해 노력하다 보면 분명 달라져 있을 거라 확신한다.

[서평] 내일, 내가 다시 좋아지고 싶어 : 지금껏 애써온 자신을 위한 19가지 공감과

내일, 내가 다시 좋아지고 싶어 - 지금껏 애써온 자신을 위한 19가지 공감과 위로
황유나 지음 / 리드리드출판(한국능률협회) / 2023년 1월

생채기로 얼룩진 상처는 갓 사회에 나와 겪어야 했던 내 경우와 별반 다르지 않았다. 정도의 차이와 경험만 다를 뿐 경력이 붙일 때조차 하루하루 살얼음판을 걷듯 무서웠고 버틴다는 게 힘에 겨웠다. 특히 회사 생활을 하며 우린 별의별 일을 다 겪는다. 부당한 처사에 제대로 목소리조차 내지 못하고 쫓겨나듯 내쳐졌고, 저울질하듯 내걸려져 평가받는 일에 익숙해져야 했다. 저자가 회사에서 겪은 일을 나 역시 겪어봤기에 공감하면서 읽었다. 고용이 불안한 시대에 옆 사람이 해고를 당해 사라져도 아무렇지 않고 굴러가는 게 회사였고, 마치 익숙한 일인 양 회사 분위기에 눈치 보며 아무 말도 못 한 채 지나가는 일도 다반사다. 노동 시장이란 정글에서 생존하려면 배워야 할 스킬들을 비법처럼 전수받는다.

소위 몸값을 올리기 위한 덕목으로 경쟁력을 갖추기 위해 여러 기술을 연마하며 눈코 뜰 새 없이 바쁘게 살아야 인정받았다. 회사에 쓸모 있는 톱니바퀴가 되려면 처세술이란 이름으로 사내 정치에서 살아남아야 했다. 저자의 다른 에피소드보다 유독 회사와 관련된 이야기가 재미있고 공감 가는 이유는 저자만의 특별한 경험이 아니기 때문이다. 마치 무용담처럼 퍼져나간 일들은 더 이상 겪어봐야 알 수 있는 일이 아니게 되었고, 오늘도 어딘가에선 벌어지고 있는 일이다. 과도한 업무지시와 관련하여 팀장에게 따졌다가 회의실에서 난도질당한 일을 보면 마음이 썩 좋지 않았다. '모난 돌이 정 맞는다'는 속담처럼 이기적인 동료애를 보니 각자도생이 어울릴 만큼 회사 생활은 서로 고달프게 굴러가는 듯해서 말이다.

돈을 벌려면 회사 생활로 하며 월급을 받아야 하는데 그게 참 녹록지 않은 현실이다. 저자는 어릴 적에 착한 아이로 자신을 방어하며 컸는데 사회에서 겪은 모든 일들과 가까운 목전에서 목도한 죽음 등은 18번째 에피소드의 결론에서 해답을 찾은 듯싶다. 결혼 후에도 행복은 쉽사리 찾아오지 않았고, 다툼과 폭력, 별거와 이혼의 과정은 죽음의 언저리에서 위태롭게 보냈다. 만화가 '키쿠치 유우키'의 <100일 후에 죽는 악어>를 읽고서 인생을 다시 생각하게 된다.

"오지 않을지도 모르는 내일을 위해 애쓰고 허우적대는 날이 대부분이었다. 나는 대체 무엇을 완성하고 싶은 것일까? 만약 이대로 내 인생이 끝난다면 그 인생은 미완인가?"

불행한 과거의 기억에서 벗어나기 위해선 치료와 조언보다는 나를 치유할 수 있는 건 오로지 나 자신뿐이라는 걸 잊지 말아야겠다. 불행이 영원히 지속되는 것도 아니고 언제나 끝은 있다. 얼마나 의도치 않은 일들을 자연스럽게 받아들이냐는 마음의 차이일 뿐이다. 물질적으로 풍요로워도 마음이 지옥이면 지옥 같은 삶을 사는 것이다. 이 책을 읽으면서 마음의 위로와 위안을 받고, 사회에서 받은 상처가 치유되었으면 좋겠다. 우리의 인생이 겨우 주위 사람들의 말에 결정된다면 너무 억울하지 않은가. 햇살이 비치는 뜰에 앉아 지나온 일들을 아무렇지 않게 반추하며 내가 더 좋아지는 하루가 되었으면 좋겠다.