승자의 저주

승자의 저주 - 인간의 비합리성을 밝혀낸 행동경제학, 그 시작과 완성
리처드 탈러.알렉스 이마스 지음, 임경은 옮김, 최정규 감수 / 리더스북 / 2026년 3월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

경제학이라고 하면 보통 사람들은 자신의 이익을 위해 합리적으로 행동한다고 배웁니다. 저도 처음에는 그런 설명이 꽤 그럴듯하게 들렸습니다. 하지만 현실을 생각해보면 꼭 그렇지만은 않은 것 같습니다. 필요하지도 않은 물건을 할인한다는 이유만으로 사고, 주식이 오를 것 같다는 분위기에 휩쓸려 투자하기도 합니다. 나중에 돌아보면 왜 그런 선택을 했는지 스스로도 이해가 안 되는 경우가 있습니다. 그래서 인간의 비합리적인 행동을 다룬다는 이 책이 꽤 흥미롭게 느껴졌습니다.

《승자의 저주》는 행동경제학의 대표적인 학자인 리처드 탈러가 쓴 책으로, 사람들이 왜 이성적으로 판단하지 못하는지 다양한 사례를 통해 설명합니다. 제목에 나오는 '승자의 저주'는 경매에서 가장 높은 가격을 부른 사람이 결국 손해를 보는 현상을 말하는데, 책에서는 이런 사례를 시작으로 인간의 심리가 의사결정에 어떤 영향을 미치는지를 보여줍니다.

읽으면서 가장 재미있었던 점은 책에 나오는 이야기들이 생각보다 낯설지 않았다는 것입니다. 투자나 소비에 관한 사례들을 보다 보면 "나도 비슷한 적이 있었는데?"라는 생각이 자주 들었습니다. 특히 이미 내 것이 된 물건에 실제 가치 이상으로 애착을 갖는 보유 효과나, 돈을 사용하는 목적에 따라 다르게 생각하는 심리적 회계 같은 개념은 일상에서도 쉽게 발견할 수 있는 것들이었습니다.

또 좋았던 점은 행동경제학이 단순히 이론에 그치지 않는다는 것이었습니다. 최근에 개정된 최신판 답게 온라인 거래나 밈 주식처럼 비교적 최근의 사례들도 다루고 있어서 지금의 경제 현상과 연결해서 생각해볼 수 있었습니다. 몇 년 전 주식 시장이 과열됐던 시기를 떠올리면서 읽으니 더 현실적으로 느껴졌습니다.

《승자의 저주》는 경제학 책이면서도 인간 심리를 다루는 책에 가깝게 느껴졌습니다. 경제나 투자에 관심이 있는 사람은 물론이고, 사람들이 왜 그런 선택을 하는지 궁금한 사람이라면 재미있게 읽을 수 있을 것 같습니다. 특히 자신의 소비 습관이나 투자 판단을 한 번쯤 돌아보고 싶은 사람에게 추천하고 싶은 책입니다.