레알 마드리드 레볼루션

레알 마드리드 레볼루션 - 세계 최고 축구팀 레알 마드리드의 경영 전략과 혁신 이야기
스티븐 G. 맨디스 지음, 김인수 옮김 / 세이코리아 / 2026년 1월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

레알마드리드는 축구 클럽 역사상 최고의 가치를 가지고 있는 클럽입니다. 스포츠 구단 가치 순위를 매기면 미국을 제외한 국가에서 1등을 놓친적이 없으며 올해 기준으로 레알 마드리드의 클럽 가치는 LA 다저스와 비슷한 수준입니다. 《레알 마드리드 레볼루션》은 이러한 최고의 축구 클럽의 역사를 단순히 나열한 책이 아니라 이 클럽이 어떻게 비즈니스 제국을 구축할 수 있었는지를 경영학적 관점에서 풀어주는 책입니다. UEFA 챔피언스리그 통산 15회 우승, 라리가 36회 우승을 기록하며 축구 역사상 가장 화려한 성과를 쌓아 온 팀이 어떻게 이러한 성과를 낼 수 있었는지 이 책은 독창적인 경영 전략과 조직 문화에서 찾습니다.

저자 스티븐 G. 맨디스는 컬럼비아대학교 경영대학원 금융·경제 부문 겸임 부교수로, 축구 클럽의 성공을 문화와 가치, 조직의 일관된 목표 추구라는 측면에서 분석합니다. 책에서 특히 강조되는 사례는 크리스티아누 호날두의 방출 결정으로, 최고 성과를 내던 슈퍼스타를 팀과 조직의 일관된 원칙을 위해 과감히 선택한 결정으로 설명합니다. 이는 스포츠를 넘어 조직 운영과 경영 전략 전반에 시사점을 주는 판단으로 풀어집니다.

책은 레알 마드리드가 회원 소유 모델을 유지해 외부 자본에 의존하지 않고 독립적인 수익 구조를 구축해 온 과정을 설명합니다. 대부분 구단이 석유 자본이나 사모펀드에 영업권을 넘기며 단기적 수익을 추구하는 동안, 레알 마드리드는 팬 기반을 자산화하고 장기적 가치 중심의 경영을 실현해 왔습니다. 또한 변화하는 미디어 환경과 소비 방식에 적응하기 위한 혁신 전략 특히 자체 OTT 서비스 구축과 SNS 활용 등을 통해 젊은 세대와 소통하는 전략에 대해 자세히 다뤄줍니다. 이 부분은 평소에도 레알마드리드 선수들의 스타성을 만드는데 핵심적인 역할을 해온다고 생각했던 부분이였는데 그들의 비법을 자세히 서술해주기 때문에 팬덤을 어떻게 구축해나가는지 배울 수 있었습니다.

《레알 마드리드 레볼루션》은 축구 팬뿐만 아니라 경영 전략과 브랜드 구축에 관심이 있는 독자에게도 적합한 책입니다. 축구 구단이 어떻게 전 세계 약 6억 명의 팬덤을 기반으로 지속 가능한 시스템을 구축했는지, 그리고 단기 성과보다 조직의 가치와 문화를 중심으로 장기 전략을 수립하는 법을 배우고 싶은 사람들에게 실질적인 통찰을 제공합니다.