누구나 카피라이터

누구나 카피라이터 - 생각이 글이 되는 과정 생중계
정철 지음 / 허밍버드 / 2021년 6월

광고에는 15초의 짧은 순간에 소비자에게 기억되는 강렬한 한마디를 전하는 힘이 있다. 광고에 출연한 화려한 연예인 때문에, 제품의 특별한 장점 때문에 기억되는 부분도 크지만, 광고에 등장하는 짧은 카피 한 줄이 뇌리에 새겨져 잊히지 않을 때가 있다. 이 책은 그러한 기업 광고, 공공기관 캠페인 등 여러 광고의 중요한 한마디를 만드는 카피라이터가 쓴 책이다.

이 책은 우리가 한 번쯤은 들어봤을 유명한 카피를 쓴 카피라이터가 쓴 책이다. 저자는 오랜 시간 카피라이터로 살아오며 수많은 광고의 카피를 만들어냈고 그 광고는 소비자들에게 기억되어 회자 되고는 했다. 저자는 이 책에서 자신이 카피라이터로 살아오며 느끼고 알게 된 여러 사실을 이 책에서 진솔하게 말하고 있으며 카피라이터로서 어떤 카피가 좋은 카피이며 그런 좋은 카피를 쓰려면 어떻게 써야 하는지 자세히 전하고 있다.

사람들이 기억하는 카피 한 줄은 생각보다 그 힘이 세다. 같은 상품이라도 어떤 말 한마디를 하느냐에 따라서 매출이 달라지고, 같은 캠페인이라도 어떤 말을 하느냐에 따라 사람들의 참여도나 인식이 달라지기 때문이다. 그처럼 사람들이 기억하고 어떤 행동을 유도하며 설득하는 카피 한 줄을 쓴다는 것은 힘든 창작의 길을 걷는 것과 같다. 이 책은 그런 카피를 쓰기 위해서는 우리가 과학과 영감, 두 가지를 적절히 사용해야 한다고 말한다. 어떤 카피를 쓸 때 대부분은 특별한 영감이 있어야 한 줄이 완성된다고 생각하지만, 이는 반만 사실이다. 데이터가 있어야 카피가 설득력을 얻는다. 그리고 과학만으로도 카피는 세상에 나올 수 없기 때문에 과학과 영감의 합작이 사람들에게 기억되는 카피를 만들 때 중요한 요소가 된다.

좋은 카피를 완성하기 위해서는 그동안 쌓여온 관성과 싸워야 한다. 이 책은 대부분 카피를 쓴다고 하면 과거에 유행하던 슬로건 같은 형태나 내용을 주로 쓰고, 현시점에 요구되는 말의 맛이나 재미가 없다고 말한다. 그래서 새로운 카피, 좋은 카피를 쓰려면 지금까지 이어져 온 관성 그리고 익숙함과 부단히 싸워야 다른 카피가 나온다고 이야기한다. 이 책은 특히 좋은 카피란 무엇인지 말하며 주어와 술어가 한 문장으로 이루어진 이해하기 쉽고 공감할 수 있는 카피를 써야 한다고 강조한다.

이 책은 카피라이터가 어떻게 카피를 써왔는지, 그리고 어떻게 써오고 있는지를 솔직하게 이야기하며 광고업계에서 일하는 카피라이터만이 아니라 좋은 카피를 쓰기 위해 고민하는 누구나 카피라이터가 될 수 있고 좋은 카피를 쓸 수 있다고 말한다. 사람들에게 진한 인상으로 남고 어떤 선택을 불러오는 카피는 어떻게 써야 하는지 쉽고 재미있는 이야기로 알려준다. 좋은 한마디, 강렬한 한 문장을 고민하는 이들에게 이 책의 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

[100자평] 아마도 가장 쉬운 배당투자 설명서

아마도 가장 쉬운 배당투자 설명서
권대경 지음 / 스마트북스 / 2021년 7월

안전하면서도 수익률 높은 투자를 하고 싶은 주린이들에게 꼭 필요한 배당투자의 가이드북

#재테크 #아마도 가장 쉬운 배당투자 설명서

아마도 가장 쉬운 배당투자 설명서
권대경 지음 / 스마트북스 / 2021년 7월

작년부터 코로나 19의 여파로 주식시장이 폭락했다가 다시 급등하며 주식투자에 몰리는 사람들이 많아졌다. 이전에도 개인 투자자들의 주식투자는 있어왔지만 지금처럼 하나의 유행과 같이 주식투자가 이루어지는 분위기는 자주 있는 현상은 아닐 것이다. 이제는 젊은 세대들이 월급을 통해 투자를 하기엔 부동산보다 주식이 수월해진 만큼 더 주식투자에 집중하는 양상이 뚜렷해지고 있다. 이 책은 이처럼 많아진 개인 투자자들이 어떻게 하면 손실은 줄이고 수익을 낼 수 있는지 그러한 투자의 방법에 대해 자세히 다루고 있다.

이 책은 다른 주식투자 서적들처럼 개인 투자자가 개별 종목에 투자를 하는 것을 전제로 방법론을 가르쳐주는 책은 아니다. 이 책의 요점은 간단한데 배당을 목표로 투자를 하고 그것을 위해 인덱스펀드에 투자를 하라는 것이다. 주식시장의 특성과 개별 기업 종목에 대해 잘 아는 사람들은 개별 종목에 대한 투자를 하며 수익을 올리는 경우도 많지만 이는 큰 리스크를 안고 투자를 해야 하는 만큼 잘 모르는 사람은 투자가 어려운 것이 사실이다. 그래서 이 책은 그에 대한 해결책을 주는 투자방법으로 배당을 주는 인덱스펀드에 투자하는 방법을 제시한다.

이 책이 말하는 인덱스펀드 투자는 무엇일까. 사람들은 인덱스펀드를 시장 전체의 평균적인 수익을 얻기 위해 만들어진 수동적이고 소극적인 상품이라 생각한다. 하지만 인덱스펀드 개발자인 존 보글은 장기적인 투자의 수익을 볼 때 인덱스펀드의 수익률이 다른 펀드 투자보다 오히려 수익률이 더 높다는 것을 증명했다. 즉 인덱스펀드는 평균수익률을 보고 투자하는 게 아니라 월등한 수익률을 목표로 투자를 하기 위한 투자의 방법이라는 것이다.

그렇다면 인덱스펀드에 투자해 수익을 올리려면 어떻게 해야 할까. 이 책은 그 방법으로 배당을 성실하게 잘 주는 국가의 전체 주식시장 지수를 추종하는 인덱스펀드를 시장 타이밍에 대해서는 고민하지 말고 여유자금이 생길 때마다 계속 모아가는 것을 말한다. 특히 이 책의 저자는 세계 1위 뮤추얼펀드 운용사인 뱅가드그룹에서 운용하는 ETF 상품인 VTI를 지속적으로 사 모으는 것을 추천한다. 이와 같은 투자 방법은 간단하지만 이 책 전체에서 강조하는 수익을 거두는 투자법의 요지이다.

이 책은 다른 주식투자 서적처럼 주식투자를 하며 어떤 전문용어를 알아야 하고 어떻게 차트를 해석하는지 등 어렵고 복잡한 내용들은 거의 다루지 않는다. 이 책은 스스로 말하기를 투자자들이 보기엔 일면 황당할 수도 있는 이야기를 하지만, 자세히 살펴보면 장기적으로 봤을 때 투자자에게 높은 수익을 거두게 하는 투자의 방법을 제안한다. 이 책을 단기수익을 넘어 장기적인 수익을 내는 투자를 자세히 알아보고 싶은 사람들에게 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

[100자평] 헬로마녀의 적금주식 투자법

헬로마녀의 적금주식 투자법
헬로마녀 지음 / 스마트북스 / 2021년 7월

주식투자가 어려운 초보 투자자들에게 가장 좋은 투자 기법인 적금주식을 자세히 알려주는 책입니다.

#재테크 #헬로마녀의 적금주식 투자법

헬로마녀의 적금주식 투자법
헬로마녀 지음 / 스마트북스 / 2021년 7월

작년에 코로나19의 여파로 주식시장이 큰 변동성을 보이면서 많은 투자자가 유입되었다. 이미 투자를 하고 있던 사람들은 더 많은 주식을 사고 이번에 처음으로 주식투자를 하는 초보 투자자도 많이 생겼다. 하지만 주식에 투자하는 사람들이 많아지면서 수익을 올렸다는 사람들도 있지만 손실을 입었다는 사람들도 많이 있다. 어떤 이유때문에 누군가는 이익을 실현하고 누군가는 그렇지 못할 것일까. 이 책은 초보 투자자가 어떻게 수익을 내는 주식투자를 할 수 있는지 그 방법을 자세히 알려주는 책이다.

이 책은 주식을 처음 시작한 사람들이 어떻게 하면 손실을 최소화하고 수익은 극대화하는지 설명하고 있다. 처음 주식에 입문한 사람들은 보통 지인이 어떤 기업에 투자하라고 하면 그 말에 따라 투자를 하거나 잘 모르는 종목을 제대로 알아보지 않고 투자를 하는 경우가 있다. 이런 투자를 하다 보면 손실로 이어지는 경우가 많은데 대부분 이 시기부터 주식이란 무엇이고 투자란 어떻게 해야 하는지 공부를 하기 시작한다. 이 책은 이처럼 주식투자 초기의 사람들이 기본적으로 또 필수적으로 알고 있어야 할 투자 원칙에 대해 구체적으로 다룬다.

아마도 주식투자를 할 때 짧은 기간에 수익을 실현하려는 투자기법 즉 단타를 할 것이다. 이 방법으로 수익을 얻는 경우도 있지만 오히려 손실을 입는 경우가 있다. 수시로 차트를 보고 또 차트의 움직임에 따라 어떻게 매매를 해야 하는지 연구를 해도 수익이 따라오는 경우는 흔치 않다. 이 책은 그런 투자법이 단점이 더 많다고 말하며 어떻게 투자를 해야 손실을 최소화하며 최대의 수익을 낼 수 있는지 말해준다. 바로 적금식으로 주식투자를 하는 것이다. 말 그대로 주식을 적금 넣듯이 투자를 하는 것이 이 책이 말하는 수익 실현의 투자 방법이다.

적금주식의 구조를 간단하게 말하면 다음과 같다. ‘1년, 연이자 N%, 매달 N원 저축’이라는 적금의 구조를 그대로 주식으로 가져온 것이다. 그렇다면 적금주식은 어떻게 하면 되는 것일까. 먼저, 매달 적금주식에 투자할 금액을 정한다. 둘째는, 목표를 설정한다. 셋째는, 투자할 종목을 결정한다. 넷째는, 매일 정해진 금액으로 동일 종목을 매수하고, 설정한 목표에 도달하면 매도한다. 마지막으로, 목표를 정한 금액까지 이 과정을 반복한다. 이와 같은 시스템이 적금주식의 방법이다.

이 책은 주식투자를 시작했지만 주식투자의 기본과 원칙에 대한 내용도 잘 모르는 투자 입문자들에게 최적의 가이드를 제공해주는 책이다. 남들 다 투자하는 종목에, 남들 다 투자하는 방식으로 투자를 해도 오히려 손실을 입은 경험을 했다면, 이 책이 강조하는 적금주식을 따라 투자를 하다 보면 수익이 생기는 투자의 방법을 자세히 배울 수 있을 것이다. 이 책을 주식투자의 방법을 고민하는 주식 초보자들에게 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>