#한 권으로 먼저 보는 2020년 경제전망 #경제/경영

한 권으로 먼저 보는 2020년 경제전망 - 세계 그리고 한국 경제를 관통하는 중대한 흐름과 최신 트렌드 20가지
김광석 지음 / 이지퍼블리싱 / 2019년 10월

이 책은 2020년에 경제를 좌지우지할 주요한 이슈를 세계경제, 한국경제, 산업기술적 관점에서 고루 도출했다. 이 책에서 다루는 세계경제의 주요한 이슈는 다음의 6가지다. 첫째, 미국뿐만 아니라 유로존, 일본 및 주요 신흥국들이 기준금리를 인하하는 완화적 통화정책을 추진할 전망이다. 주요국들의 기준금리 결정은 세계경제에 큰 변화를 가져올 것이다. 둘째, 2019년까지 세계경제의 가장 큰 불확실성이었던 미중 무역분쟁이 장기전으로 치닫고 있다. 2020년에 있을 미국 대선을 기점으로 이 이슈가 어떻게 전개될지 지켜보는 일은 매우 중요하다. 셋째, 한일 무역

전쟁이 어떻게 전개되고 한국은 어떻게 대응해 나가는지 관심을 가지고 지켜봐야 한다. 넷째, 디지털세 도입을 시작하는 프랑스와 주요 유럽 국가들의 액션, 보복관세를 준비하는 미국의 대응은 또 다른 무역전쟁의 예고편이다. 다섯째, 세계적으로 보호무역주의가 퍼지고 경제 구조의 지각변동이 일어나면서 세계의 공장이라고 불렸던 중국은 그 자리를 다양한 신흥국들에 내줄 전망이다. 여섯째, 2020년 선진국들의 부진에도 주요 신흥국들은 2019년의 저점에서 벗어나 강하게 반등할 것이다.

그리고 그 다음으로 한국 경제의 이슈는 크게 7가지로 선정했다. 첫째, 최저임금의 속도를 조절하는 등 2019년까지 적극적으로 펼쳐왔던 소득주도성장 정책의 기조가 2020년에는 크게 변화할 전망이다. 둘째 한국경제의 허리 역할을 했던 제조업이 위기에 직면할 것으로 보인다. 셋째, 규제자유특구로 지정된 주요 지역을 중심으로 신산업과 신기술의 혁신적 시도가 본격화될 전망이다. 넷째, 1인당 국민소득 3만 달러를 달성한 나라, 기술 선진국, 잘 사는 나라 등과 같은 수식어와 내 삶은 동떨어져 있는 듯한 체감이 다른 경제가 지속할 것이다. 다섯째, 2020년에 계획한 슈퍼예산안이 경기 부양에 기폭제 역할을 할지 상당한 관심이 쏠릴 것이다. 여섯째, 청년층의 사회 진입 지연, 높은 자살률, 낮은 출산율이라는 특징을 갖는 근심사회는 한국경제를 보여주는 새로운 단면이다. 일곱째, 2020년 부동산 시장에 강력한 규제가 집중되고 지역별로 다른 양상을 보이는 탈동조화 현상이 심화할 전망이다.

또한 산업기술적 이슈는 기업의 경영전략과 가계의 투자의사 결정에 직접적 영향을 준다. 디지털 트랜스포메이션은 2019년에 가장 중대한 트렌드였다. 2019년까지는 디지털 프랜스포메이션의 콘셉트를 잡고 전략적 방향성을 선정했다면 2020년에는 구체적인 실행을 진행할 것으로 보인다. 둘째, 한국이 5G를 최초로 상용화한 나라였다면 2020년에는 한국의 최고의 5G 국가가 되기 위해 스마트 산업을 집중적으로 육성하면서 5G 기반 서비스 시장이 급성장할 것으로 전망된다. 셋째, 동전 없는 사회 진입을 위한 지급결제 수단의 혁신이 있을 것이다. 한편 수소경제,

반도체 산업, 신재생에너지 산업 등을 육성하기 위한 정책적 노력과 기업의 움직임이 두드러지게 나타날 전망이다. 마지막으로 금융규제 완화와 창업 활성화 정책의 하나로 크라우드 펀딩 활성화 정책이 여러모로 펼쳐지고 P2P 대출 플랫폼이 크게 부상할 것이다. 

이 책을 통해 세계경제의 측면, 한국경제의 측면, 산업기술적 측면에서 2020년의 경제의 전망을 알 수 있어서 여러 모로 유익했고 새로운 역사의 분기점이 되는 2020년을 톺아볼 수 있어서 경제 지식이 부족한 나에게 많은 도움이 되었다. 2020년의 경제 전망을 궁금해하는 이에게 많은 도움이 될 책이다.

부의 인문학

부의 인문학 - 슈퍼리치의 서재에서 찾아낸 부자의 길
브라운스톤 지음 / 오픈마인드 / 2019년 10월

저자는 인터넷 카페에서 우석이라는 필명으로 유명하다. 저자의 주식, 부동산 등에 대한 투자 글은 적중률이 높아서 많은 사람들이 지금도 많이 찾아 읽는 글이 되었다고 한다. 저자는 사람들이 자기에게 뭔가 특별한 능력이 있어서 그런 적중률 높은 글을 쓰는 줄 알고 있지만 실은 인문학 분야의 천재들의 저서에서 많은 도움을 얻는다고 한다. 인문학, 경제학 분야의 거장들의 책은 학술적인 가치 뿐만 아니라 투자 면에서 실제로 수익화할 수 있는 정보들이 많다고 한다.

저자는 주로 자유주의 경제학자들의 책과 이론들을 이야기하며 투자와 접목해 여러 사례들을 설명한다. 지금 정부는 진보 성향의 정부이다보니 공공지출을 늘려서 경제를 진작시키려는 정책을 많이 펴고 있는데 이러한 상황을 자유주의자들의 책과 이론으로 지금의 어려운 상황을 이겨내야 하는지 논파하고 있다. 정부의 지출이 늘어나면 결국 인플레이션이 생기고 경제는 더욱 어려워진다고 설명한다. 그러면서 시장경제의 자율적인 활동이 어려운 경제 상황을 극복하고 다시 일어설 기반이 된다고 설명한다.

저자는 얼핏 보면 투자와 크게 관련 없어보이는 인문학 분야의 고전들과 이론들을 활용해 경제와 투자를 설명하는데 특히 노벨상을 받은 사람들의 책과 이론으로 향후 경제와 투자에 대해 전망한다. 인문학, 경제학 분야의 거인들의 어깨에 올라 향후 전망을 살피면 이미 성공할 수 밖에 없는 해결책들이 나와 있기 때문에 그것들을 이용하면 손실을 피해갈 수 있다고 말한다.

책에 나오는 여러 경제학자들 중에 하이에크, 프리드먼과 같은 너무나도 유명한 학자들의 이론들 뿐만 아니라 나에겐 낯선 이름의 학자들의 이론을 저자의 설명을 통해 알게 되면서 경제에 대해, 투자 전망에 대해 많은 것을 배울 수 있었다. 얼핏 생각하면 인문학이 부자가 되는 것과 크게 상관없게 생각 됐는데 이 책을 읽으면서 부자가 되려면 인문학을 공부하는 것을 필수라는 것을 알 수 있었다. 많은 가르침을 주는 아주 훌륭한 책이다.

나는 왠지 대박날 것만 같아!

나는 왠지 대박날 것만 같아! - 20년차 드라마 PD가 알려주는 하이퍼 리얼 현장중심 드라마 작법 노하우
손정현 지음 / 이은북 / 2019년 8월

이 책은 드라마 PD였던 저자가 드라마 작가를 꿈꾸는 사람들을 위해 쓴 책이다. 이 책을 읽게 된 것은 드라마 작법을 배우기 위해서라기보다 드라마 작법을 배움으로써 스토리텔링 글쓰기를 배워보고 싶었기 때문이다. 드라마 작가는 아니지만 글쓰는 일을 업으로 삼고 싶은 꿈이 있어서 글쓰기에 대한 책을 찾아 읽던 중에 좋은 기회로 좋은 책을 읽게 되었다.

책은 드라마 PD였던 저자의 경험이 고스란히 담겨 있다. 저자는 드라마 작가 지망생을 가르친 경험도 있는데 그때의 경험이 많이 담겨 있었다. 저자는 드라마 작가 지망생들을 가르치고 그들을 만나면서 그들에게 가르쳤던 내용과 그리고 동시에 자신도 드라마 작법에 대해 다시 배우게 된 것들을 이 책에 녹여서 담았다. 일반적으로 시중에서 구해서 읽을 수 있는 드라마 작법에 대한 책들은 보통 이론적이고 철학적인 내용이 많은데 이 책은 저자의 현장 경험이 담겨 있어서 더 생동감 있게 느껴졌고 현실적인 부분을 배울 수 있어서 도움이 됐다.

이 책은 보통의 책들처럼 에세이 형식이 아니라 편지 형식으로 쓰여져 있다. 마치 저자가 작가 지망생들을 가르치는 것처럼 수업에서 드라마 작법을 가르치듯 생생하게 알려준다. 어찌 보면 내용이 조금은 가벼워보이게 느껴질 수도 있지만 무겁고 어려울 수 있는 드라마 작법에 대해 더 가깝고 더 친근하게 다가가 배울 수 있도록 돕는다는 점에서 책을 읽어갈수록 재미도 느꼈다. 저자가 실전에서 부딪히며 배우고 느낀 것들과 실제 드라마를 만들면서 알게된 사항들을 가르쳐주면서 평소 궁금했던 점들을 배울 수 있어서 유익했다.

대체 드라마 작가는 어떻게 되는 것인지, 드라마는 어떻게 써야 하는 것인지, 드라마 작가는 어떤 것을 바라보고, 느끼고, 생각해야 하는지 등 드라마 작가를 꿈꾸는 사람이라면 꼭 알고 싶은 내용들에 대해 이 책은 아주 구체적이고 친절하게 하나 하나씩 알려주고 있다. 이 책 한권을 읽으면 드라마 작가 지망생에겐 많은 갈증이 해소되는 경험을 할 수 있을 것이라고 생각한다. 그리고 책의 말미에서 인기 드라마를 썼던 작가들의 인터뷰가 담겨 있는데 그들은 어떻게 드라마 작가가 되었고 어떻게 일을 했으며 드라마는 어떻게 써내야 하는지에 대해 자세히 말하고 있어 이 부분 또한  많은 도움이 되었다. 이 책은 드라마 작가 지망생에게뿐만 아니라 스토리텔링 글쓰기를 연구하는 사람에게 여러 모로 많은 유익을 전하는 고마운 책이다.

2020 한국이 열광할 세계 트렌드

2020 한국이 열광할 세계 트렌드 - KOTRA 글로벌 비즈니스 전망
KOTRA 지음 / 알키 / 2019년 10월

새삼스러운 말이지만 시대가 점점 더 빠르게 변화하고 있다. 기술이 어느 때보다 획기적으로 발전하고 있고 그에 따라 세계 경제와 기업들은 이전의 변화 속도와는 다른 양상으로 새로운 변화를 창조하고 있다. 이런 시대 속에서 우리는 어떤 현실을 마주하게 될 것인지 점점 짐작하는 일도 어려워지고 있고 다양한 변화는 다양한 위기로 변모하면서 새로운 분기점이 되어가고 있다.

앞으로 국제 경제는 어떻게 흐를지 장담할 수 없을 만큼 다양한 위기 요인으로 복잡하게 엉켜있다. 저출산과 고령화로 인한 인구구조 변화, 환경오염, 실업, 저성장, 무역분쟁 등 세계가 직면한 리스크는 일일이 나열하기 힘들 정도로 많다. 이런 상황에서 앞으로 우리를 둘러싼 지형이 어떻게 변화되어 갈 것인지 짐작하기조차 어려워 보인다.

이 책은 세계 각지의 참신한 비즈니스 사례를 발굴하여 세계 경제의 불확실성 속에서 우리 기업들이 어디로 가야 하는지 이정표를 제시하기 위해 기획되었다고 한다. 이를 위해 코트라에서는 84개국 129개 도시에 소재한 해외무역관 직원들이 현지에서 포착한 최신 비즈니스 사례 37개를 12개의 트렌드 키워드로 엮어서 이 책을 출간하게 되었다.

먼저 이 책은 전 세계적으로 사회문제를 해결하는 동시에 비즈니스 기회를 창출하고 있는 다양한 기업의 사례가 다수 담겨 있다. 세계적으로 확산 중인 플라스틱 프리 운동의 일환으로 100% 리사이클링 공정, 영업이 끝난 후 버려질 뻔한 남은 레스토랑 음식을 소비자와 연결해주는 모바일 플랫폼 등 세계 각지에서 환경도 보호하고 동시에 수익도 창출할 수 있는 비즈니스가 등장하고 있다. 또한 저출산에 맞서 워킹맘들을 도와주는 새로운 비즈니스까지, 사회문제를 해결하고자 하는 의지 속에서 탄생한 비즈니스 사례가 전 세계적으로 다양하게 관찰되고 있는 중이다.

그리고 다음은 빠르게 성장하는 공유경제다. 공유경제 개념이 처음 등장한지는 이미 10년이란 시간이 지났지만 공유경제는 이미 거스를 수 없는 거대한 흐름으로, 세계인의 일상 속에 점점 더 깊숙이 파고들고 있다. 물건을 구매하기보다는 남과 함께 공유하는 방식을 선호하는 현대인들이 점점 증가하며 공유경제는 모빌리티를 넘어서 가구, 주방, 개인 수납함까지 다양한 상품과 서비스에 적용되고 있다. 이런 사례들을 접하면서 우리는 가까운 미래에 우리가 공유하지 못할 것은 없지 않을까라는 상상을 한 번쯤 해보게 된다. 이 책을 통해서 세계 경제 패러다임의 변화를 두 눈으로 생생하게 목격할 수 있다. 전 세계적으로 환경보호 의식, 인구구조, 소비행태 등 다양한 외부요인의 변화와 함께 지금까지 생산과 소비, 그리고 소유 개념을 바탕으로 성장해 온 기존 세계 경제는 점차 바뀌고 있다.

세계 경제의 빠른 변화 속에서 우리는 매년 수많은 위기를 마주한다. 그러나 예상치 못하게 찾아오는 이러한 단기적인 위기들을 매번 피해가기란 무척이나 어려운 일이다. 미래가 불투명할수록 장기적인 관점에서 위기에 휩쓸리지 않게끔 기초체력을 쌓고 미래의 정확한 흐름을 읽어내는 지혜가 어느 때보다 중요하다고 할 수 있다.

인플루언서 마케팅 A to Z #경제/경영

인플루언서 마케팅 A to Z - 구매율 1000% 향상시키는 인플루언서 마케팅 활용 전략 ㅣ SNS 마케팅 시리즈 6
황봄님 지음 / 라온북 / 2019년 9월

'셀럽'이라는 표현이 유행을 하고 미디어에는 셀럽이라 불리는 사람들이 많이 등장하고 있다. 연예인들의 방송계 모습뿐 아니라 개인적인 생활까지 사적인 소셜미디어 등을 통해 팬들과 소통하며 가까워지고 있다. 그리고 요즘은 연예인뿐 아니라 일반인도 셀럽의 대열에 들어서고 있다. 유튜브, 인스타그램 등 SNS의 발달로 평범한 사람들이 유명인이 되면서 연예인 못지 않은 인기를 끌고 있다. 그리고 그러한 소셜미디어를 활용해 수익화를 하면서 사업을 하는 사람들도 많아지고 있다.

SNS가 개인적인 취미생활에만 그치는 것이 아니라 하나의 사업 수단이 되면서 어떤 사람들에게 SNS는 자기를 표현하는 도구면서 한편으로 특정한 상품을 잇는 상점이 되고 있다. 그런 사람들을 일컬어 '인플루언서'라고 부르고 있다. 인플루언서는 오랜 시간 동안 본인의 아이덴티티를 표현하며 팔로워들을 모아놓았다. 기업의 입장에서 보았을 때 세부 타깃 고객층을 모아놓은 마켓이 형성된 것이고, 고객의 입장에서 바라본다면 퍼스널 쇼퍼처럼 맞춤 쇼핑 가이드를 받을 수 있는 곳인 것이다.

인플루언서마다 콘셉트가 모두 다르기 때문에 고객과 기업은 그만큼 다양한 마켓을 만나고 이용할 수 있다. 신규 브랜드를 소개해야할 때, 신제품을 선보일 때 등 신규 고객이 필요한 기업일수록 인플루언서 마켓이 효과적인 것은 다양한 세부 고객들을 만나볼 수 있는 테스트 마켓이 되어주기 때문이다.

여러 면에서 인플루언서 마켓은 마케터들에게 화두가 되는 아이디어를 빠르게 최소 요건 제품으로 제조하여 시장의 반응을 보고 이를 다음 제품 개선에 반영하는 린 스타트업 전략을 펼쳐볼 수 있는 시장이 된다. 비즈니스에서 시간은 금보다 비싼 다이아몬드다. 지금처럼 빠르게 변하는 경영 환경에서 인플루언서 마켓은 발 빠르게 전략을 수정하며 플랜 A, 플랜 B, 플랜 C를 시장에서 적용해 반응을 살필 수 있는, 저비용 고효율 마케팅 전략이 될 수 있다. 앞으로 기업은 이를 어떻게 활용하느냐에 따라 혁신 성과와 미래 성장 동력이 좌우될 것이라고 전망된다.

이처럼 인플루언서를 통한 마케팅은 이제 시장에서 점점 성장하는 주요 부분이 되어가고 있다. 인플루어서와 함께 기업의 마케팅을 활용하는 마케터들은 앞으로 이들을 통한 성장을 모색해야할 것이고, 또 한편으로 인플루언서를 꿈꾸는 사람들은 앞으로 시장이 어떤 것을 찾고 있고 기업이 어떤 마케팅을 펼쳐나갈지 파악해 새로운 시장에서 인플루언서로서 활약을 해나가야 할 것이다.