강방천의 관점

강방천의 관점 - 주식투자 대가가 가치를 찾는 법
강방천 지음 / 한국경제신문 / 2021년 3월

이 책의 저자는 책을 읽는 독자들에게 당부하는 말을 하며 책을 시작한다. 책에 담긴 저자의 관점을 '녹음기'처럼 활용하지 말라는 것이다. 녹음기는 말을 가장 잘 기억할 수 있지만 해석할 수는 없다. 그리고 행동할 수도 없다. 그런 녹음기가 되지 않길 바란다고 당부한다. 독자가 보기에 중요하지 않고 납득이 되지 않거나 본인한테 맞지 않는다면 과감히 버리라 말한다. 또는 자기한테 맞는다고 생각한 것만 외우지 말기를 말한다. 계속 의심하고 해석하고 체화하여 자기만의 관점을 만들고 반드시 행동으로 옮기길 당부한다. 그래서 저자는 독자들이 멋진 주식 탐험가, 행동가의 길을 가길 바란다고 말한다.

이 책의 구성은 총 3부로 나뉘어 있다. 1부는 만남, 2부는 해석 그리고 3부는 바람이다.

1부는 만남 편이다. 저자의 과거 이야기다. 저자는 과거 얘기하는 것을 싫어한다고 한다. 그래서 저자의 회사 펀드매니저들에게 귀에 딱지가 앉도록 당부하는 말이 있다. "과거보다는 미래, 타이틀보다는 능력을 먹고 살아라"라는 말이다. 그런 저자가 굳이 과거 이야기를 이 책에서 꺼냈다. 단순히 과거만의 이야기가 아니기 때문이라고 한다. 저자의 과거는 '기본적 이해로부터 상상력'을 발휘할 현재도, 미래에도 살아 움직일 엔진이라 말한다. 그래서 1부 만남 편은 2부 해석 편을 탄생시킨 원형질이기도 하고 2부의 이해를 더 잘 도와주는 도움 편이기도 하다. 이 모든 세상은 점이 모여 선이 되고 선이 모여 면이 된다. 모두 연결과 순환의 고리로 작동된다. 그래서 과거의 기초 위에서 현재를 지나 미래를 만난다. 저자는 1부 만남 편을 이렇게 읽어주길 바란다고 말한다.

2부는 해석 편이다. 저자의 관점을 본격적으로 탐험하는 장이다. 1장은 강방천과 주식, 2장은 강방천의 가치측정도구, 3장은 강방천의 미래투자, 4장은 강방천의 펀드투자로 구성되어 잇다. 1장 '강방천과 주식'은 저자의 관점이자 관점을 담아내는 틀에 관한 이야기다. 틀이 튼튼하고 넓어야 많은 관점을 온전히 쏟아 부을 수 있다. 2장 '강방천의 가치측정도구'는 저자가 30여년 동안 주식시장에서 담금질해온 '날카로운 창'과 '단단한 방패' 이야기다. 이 가치측정도구의 활용 목적은 기업의 미래가치, 즉 미래 시가총액을 구하는 것이다. 그렇게 구한 미래 시가총액과 현재 시가총액과의 차이가 기대수익이다. 저자는 결국 그 기대수익을 높이는 것이 투자자의 능력이고 관점의 차이라 말한다. 3장 '강방천의 미래투자'는 저자가 현재 바라보는 미래에 대한 이야기다. 미래를 읽는 힘, 플랫폼의 진화, 제조업의 변신, 스마트 모빌리티, 오프라인의 새로운 질서, 에너지의 변화, 디플레이션의 임계점 등 여섯 개의 꼭지로 이루어져 있다. 이들 모두는 많든 적든 모바일 디지털 네트워크라는 DNA를 품고 있다. 4장 '강방천의 펀드투자'는 지혜로운 펀드투자에 관한 이야기다. 저자는 이 책을 읽어도 잘 이해가 되지 않는 독자를 위해 기술했다고 한다. 물론 주식투자를 잘 하는 사람도 좋은 펀드를 삼아야 하고, 그래서 좋은 펀드를 고르는 법, 특히 좋은 운용사 만나는 방법을 기술했다.

3부는 바람 편이다. 좌충우돌하는 저자의 꿈 이야기, 세상에 대한 저자의 바람 이야기다. 함께 부자되는 꿈, 끼 있는 젊은이들에게 희망을 주는 꿈, 미래 한국에 스토리를 더하는 꿈, 안타까운 동물에 대한 저자의 단상, 그리고 저자의 개인적인 꿈 이야기를 담았다.

저자가 이 책에서 말하는 관점이란 비법이 아니다. 만약에 누군가가 주식투자의 비법을 알려주겠다면 그건 거짓말이다. 주식투자는 정답을 맞히는 자연과학이 아니다. 좀 더 멋진 답을 찾아가는 사회과학이다. 그것이 얼마나 합리적이고 미래에 가까운지가 중요할 뿐이다. 저자는 그 답을 찾는 도구가 바로 관점이라 말한다. 저자는 오랜 세월 동안 단단히 다져온 관점 때문에 꽤 괜찮은 답을 찾아왔다고 말한다. 저자는 자신의 관점을 이 책에 담았고 이 책은 이런 관점의 이야기들로 채워져 있다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

어떻게 성공했나

어떻게 성공했나 - 평범한 창업가 200인이 따라간 비범한 성공 경로
가이 라즈 지음, 이경남 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2021년 2월

시간이 지날수록 불안해지는 경제 상황과 그에 따라 생존까지 위협받는 이 시대에 많은 사람들이 안정적인 고용과 소득이 있는 직업을 찾아나선다. 많은 청년들이 공무원이 되기를 바라며 공부하고 있고 어느 정도 자리를 잡은 기성세대들은 상대적으로 투자를 할 여유가 있어 안정적인 수익이 나오는 투자처를 찾아나선다. 대부분의 사람들이 위험을 회피하고 안전한 장소에서 안정적인 삶을 살기를 원하는 이 시대에, 그럼에도 나만의 회사를 창업하며 새로운 삶을 도전하는 사람들이 있다. 이 책은 그런 진취적인 삶을 살아가는 기업가들의 창업 이야기를 다룬 책이다.

이 책은 미국에서 창업 관련 팟캐스트를 진행하는 한 언론인이 성공적인 창업을 한 사람들을 인터뷰해 엮은 책이다. 저자는 책에서 이제 막 시작하고 성장해가는 창업가들과 여러 기업가들을 만나 그들의 사업 이야기들을 통해 그들이 어떻게 사업을 시작하였고 어떻게 성장시켰는지, 어떻게 시련을 극복했고 지금의 자리와 올 수 있었는지, 그 과정과 발걸음을 가감없이 전달하고 있다. 한편으로 이 책은 대부분 미국의 사례를 담고 있어서 우리나라 독자들이 그들의 창업 스토리를 읽을 때 다소 국내 실정과 차이가 있을 수 있지만 감안하고 읽으면 여러모로 유익을 줄 것이다.

이 책은 신생 창업가, 기업가들이 성공하기까지의 과정을 '영웅의 여정'에 빗대어 설명한다. 영웅이 등장하는 여러 고대 신화와 문학 작품에는 공통점이 있는데 바로 '영웅'의 생애가 일맥상통한다는 점이다. 영웅은 남들과 다른 생각을 하거나 능력이 있지만 주변에서 이해하지 못해 영웅은 홀로 길을 떠나지만 시련을 만나고 그것을 극복하며 비로소 영웅이 되어 다시 돌아온다는 것이다. 이 책은 성공한 사업가들을 그러한 '영웅'이라 칭하며 그들이 다른 사람들과 다르게 어떤 특별한 길을 어떻게 걸어왔는지 진솔하고 깊이 이야기한다.

이 책은 크게 3장으로 나눠 신생 사업가들이 걸어온 길을 보여준다. 각 장마다 사업을 하며 겪어야 했고 해결했던 문제들과 사항들을 단계적으로 서술하고 있다. 먼저, 1장에서는 처음 사업을 시작한 계기와 사업 초기에 중요한 일들을 설명한다. 여기서는 창업 초기에 부족한, 그래서 필요한 사업의 방향성, 시장조사, 조력자, 자본금 등에 대해 실제 사례들을 보여주고 이야기한다. 그리고, 2장에서는 사업을 한다면 불가피한 시행착오와 실패의 문제들을 설명한다. 사업을 하다보면 내 회사가 어느 정도의 자리를 차지할 수 있고 차지해야 하는지가 중요한데 여기서는 그에 대한 해법을 말한다. 마지막으로, 3장에서는 사업이 나아가야 할 곳에 대해 설명한다. 사업 초기와 달리 자리를 잡아가는 시점에 하는 이러한 고민에 필요한 사업가로서의 마음가짐과 솔루션을 제시한다. 이와 같이 3장에 걸쳐 여러 사업가들의 현실적인 사례를 보여주며 성공을 꿈꾸는 사업가들에겐 무엇이 중요하고 필요한지 이야기한다.

이 책은 '영웅의 여정'과도 같은 사업가들의 진취적이고 도전적인 창업 스토리를 통해 그들이 모두가 안정적인 삶을 기대하는 이 시대에 신선하고 울림이 있는 메시지를 전해준다. 각자의 삶의 자세와 방식이 있는 것이기에 사업을 하는 것이 인생의 정답이라 할 수는 없지만 남다른 삶을 꿈꾸는 사람이라면 이 책 속의 사업가들처럼 창업의 세계로 뛰어드는 것도 가치 있고 의미 있는 일이라 생각이 든다. 이 책은 굳이 사업을 꿈꾸는 사람만이 아니라도 가슴 뛰는 삶을 꿈꾸는 사람이라면 도움이 되는 내용이 많은 책이어서 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

나폴레온 힐 부자 수업

나폴레온 힐 부자 수업 - 전 세계 1억 명의 인생을 바꾼 성공학 강의
나폴레온 힐 지음, 고영훈 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2021년 2월

부와 성공을 거머쥔 인생을 살아가기를 많은 사람들이 꿈꾸고 있다. 누군가는 현실에서 그 꿈을 이루고 남다른 삶을 살아가는 한편 누군가는 꿈을 이루기 위해 고군분투하고 있고 누군가는 꿈을 간직하며 방황하기도 한다. 이 시대는 돈이 없이는 아무것도 할 수 없는 자본주의 논리가 지배하는 때이고 이런 시대를 사는 이상, 누구나 부와 성공은 꿈이 되고 생존의 문제가 되기도 한다. 이렇게 누구나 부자가 되기를 바라는 시대에 이 책은 어떻게 하면 그와 같은 부와 성공을 이뤄낼 수 있는지에 자세히 알려주는 책이다.

이 책을 쓴 나폴레온 힐은 세계적인 자기계발 분야의 작가이고 성공학에서는 독보적인 존재이다. 이제는 어느 정도 세월이 묻어나는 작가가 되었지만 그의 부와 성공을 위한 메세지는 시간이 흐름 지금도 유효하다. 그의 책을 읽고 성공을 꿈꾸고 그대로 실행해 마침내 성공적인 인생을 살게 되었노라 말하는 사람들이 꽤 있다. 성공했다고 자타로부터 인정받는 인사들 가운데는 그의 책을 추천하는 사람들이 있다. 이처럼 성공학의 거장으로 인정받는 저자의 이 책은 그동안 출간되지 않은 내용으로, 그가 생전에 했던 강의를 책으로 새롭게 엮어 출간한 것이다. 저자는 이 책에서도 부와 성공을 위해서 무엇이 중요하고 필요한지 그 핵심적인 내용을 독자들에게 전하고 있다.

이 책에서 성공적인 삶을 위해 강조하는 여러 개념과 단계들은 하나의 문제로 귀결된다. 바로 부자의 정체성과 마음가짐을 갖는 것이다. 책을 읽다보면 저자의 다른 책에서 읽어본듯한 비슷한 개념과 내용들이 여럿 등장하기도 하는데 그것은 저자의 성공학에서 일관되게 강조하는 부분이고 그처럼 중요하기에 핵심적으로 언급되는 것이라 생각된다. 이 책이 말하는 메시지를 한문장으로 요약하면, '부와 성공을 이뤄내기 위한 명확한 목표와 구체적인 계획 그리고 꾸준한 실행'이라 할 수 있고 이것이 곧 이 책이 이야기하는 부자들의 성공을 위한 발걸음이다. 이 책은 부자가 되기 위해 명확한 목표를 설정하고 믿음을 가지고 실행하며 자기주도적인 습관과 리더십을 기르고 열정과 집중력을 유지할 것을 강조하고 있다. 이와 같은 내용들은 새삼스러운 말들이지만 그럼에도 실천하기엔 어려운 개념들이라 마음에 되새기는 계기가 됐다.

이 책이 성공학에 기반한 자기계발서인만큼 개인의 역량을 키우는 것에 그 방점이 찍혀 있다. 당연하게도 부와 성공을 원하는 부자를 꿈꾸는 사람들을 위한 책이기 때문에 개인 스스로의 태도와 책임에 성공적인 인생의 무게가 담겨있다고 할 수 있다. 자기계발서를 부정적으로 보는 사람들은 이 부분을 개인에 대한 사회구조의 영향을 간과한 자기계발서의 맹점이라 지적하고 있고 나 또한 과거엔 그랬었다. 하지만 이 책의 저자인 나폴레온 힐의 책들과 여러 성공학 책을 읽으며 결국 자본주의 사회에서 원하는 인생을 살기 위해서는 자신의 인생을 개인적으로 바라보고 책임질 줄 알아야하기에 이 책에서 언급하는 성공하는 사람들의 삶의 자세와 방향과 방식들이 공감됐고 와닿았다.

한번 뿐인 인생이기에 누구나 생존의 문제를 뛰어넘은 성장과 성공을 거두고 싶어한다. 나의 역량을 강화해 자기 분야에서 중요한 성취를 이루고 사회경제적인 부를 축적하고 싶은 것이 현대인의 공통된 관심사일 것이다. 이 책은 저자의 그 유명한 성공학이 오래전 개발된 내용임에도 현재에도 여전히 중요한 의미와 가치가 있음을 부여주고 있다. 이 책을 부와 성공을 이뤄내기 위해 오늘도 공부하고 움직이는 사람들에게 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

잘 팔리는 브랜드의 법칙

잘 팔리는 브랜드의 법칙 - 온라인 쇼핑의 시대, 어떻게 팔아야 할까
구자영 지음 / 더퀘스트 / 2021년 2월

코로나 19 유행 이후 온라인 쇼핑을 하는 사람들이 더 많아지고 있다. 이미 쇼핑의 주요 기반이 오프라인에서 온라인으로 넘어갔지만 팬데믹 이후로 실내에서 클릭 몇번으로 안전하게 필요한 물건을 구매하는 일들이 이젠 보편화되었다. 이런 예상치 못한 사태로 더 앞당겨지고 보편화된 온라인 쇼핑의 흐름에서 살아남기 위해서는 무엇보다 고객들에게 브랜드가 각인되어야 할 것이다. 이 책은 그와 같이 고객들에게 기억되고 잘 판매되는 브랜드의 법칙에 대해 구체적으로 다루고 있다.

이 책은 기업에서 브랜딩을 담당하고 있는 브랜드 전문가가 쓴 책이다. 저자는 이전에 여러 기업에서 브랜딩과 마케팅을 주도한 경력이 있고 현재는 온라인 시장의 브랜딩과 마케팅 업계에서 두각을 나타내며 활약하고 있다. 이 책은 브랜딩 전문가가 쓴 책인만큼 브랜딩에서 중요하고 필요한 심도 있는 지식들이 오롯이 담겨 있다. 현재 업계에서 전문가로 활동하고 있기 때문에 현장에서 사용되는 정보들을 자세히 말해주고 있어 현재 온라인 시장의 브랜딩을 알고 싶은 독자들에게 많은 유익이 되어줄 것이다.

먼저, 브랜딩과 마케팅을 잘 하기 위해서는 현재 시장의 트렌드를 정확하게 이해하고 있어야 한다. 소비자가 무엇을 원하고 무엇이 필요한지 파악하고 또 한편으론 경쟁사의 동향을 파악하며 시장의 흐름을 읽을 수 있어야 한다. 이 책은 우선적으로 소비자의 니즈를 세분화하여 포착하여 대응하고 소비자에게 제공할 핵심 가치를 설정하는 것이 중요하다고 설명한다. 그리고 이러한 정보를 토대로 브랜드 론칭을 계획하며 예상 매출을 예측해야 한다. 이러한 트렌드의 이해는 브랜드 구축에 앞서 중요한 단계이다.

그 다음, 브랜드를 만들고 상품을 준비하고 상품 가격을 정하는 등 브랜드를 구축하는 과정에서는 각 단계와 각 요소별로 고려해야 할 부분들이 있다. 일단 최소한의 마케팅을 계획한 후, 브랜드 네이밍, 스토리, 슬로건 등을 만들고, 로고와 디자인 등 브랜드 권리를 확보하며, 상품 준비를 작게 시작하고 배송 환경을 살핀다. 그리고 매력적인 가격을 설정하며 최소한으로 손해보지 않을 지점을 찾는다. 또한 플랫폼을 통해 판매를 준비하며 구축한 브랜드를 운영하기 위해, 고객들이 제품을 구매하는 과정을 분석하며 구매와 재구매 유도 등을 할 수 있도록 전략을 만든다.

또한, 브랜드를 구축하고 운영하며 효과적인 온라인 마케팅의 방법을 찾아야 한다. 이제는 고객이 움직이는 데이터가 곧 마케팅에서 전략을 세우는 중요한 정보가 되어주기 때문에 이를 잘 활용한다. 다양한 마케팅 도구를 활용해 마케팅을 진행하며 각 요소와 단계에 따라 고객이 어떻게 해당 브랜드를 찾고 선택하는지 이해하며 그것을 유도해야 한다. 이를 위해서는 여러 종류의 SNS 채널을 활용하는 것 뿐만 아니라 광고대행사와 협업을 진행할 수도 있다.

이 책은 더욱 빠르게 변화하는 온라인 쇼핑 시장의 흐름과 양상을 보여주며 브랜드 리더와 마케터가 어떻게 시장을 선도하고 고객을 유치할 수 있는지에 대해 현실적인 방법들과 법칙들을 구체적으로 설명해준다. 이 책은 실제로 브랜딩을 담당하는 전문가가 집필한만큼 브랜딩과 마케팅에 대한 학문적인 내용보다는 현장감 넘치는 내용들이 주를 이룬다. 온라인 쇼핑 시장에서 브랜딩을 어떻게 구축하고 운영할지 고민하는 사람들에게 이 책을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

로맨스로 스타 작가

로맨스로 스타 작가 - 웹툰·웹소설·영화·드라마, 모든 장르에 먹히는 로맨스 스토리텔링
리 마이클스 지음, 김보은 옮김 / 다른 / 2021년 2월

사람들에게 많이 소비되는 장르를 말하자면 아마 로맨스가 꼽힐 것이다. 영화, 소설, 드라마를 막론하고 남녀간의 사랑이 빠지지 않은 이야기는 없으며 흥행하는 스토리에는 반드시라고 해도 좋을 만큼 로맨스의 이야기가 있다. 어찌 보면 뻔하기도 한 남녀 간의 사랑이라는 주제가 시대와 국경을 초월해 많은 독자들에게 사랑받는다는 것은 로맨스가 인간에게 삶에서 빼놓고 이야기할 수 없는 요소이기 때문일 것이다. 이 책은 로맨스라는 소재를 활용해 어떻게 하면 많은 독자들에게 읽히는 이야기를 쓸 수 있는지에 대해 자세히 다루고 있다.

이 책은 수많은 로맨스 소설을 쓴 작가이며 동시에 로맨스 소설 작법에 대해 가르치는 저자가 쓴 책이다. 저자는 본업이 로맨스 소설을 쓰는 작가인 만큼 이 책에서 로맨스 소설의 A부터 Z까지 구체적으로 설명해준다. 이 책은 로맨스 소설을 쓰기 위해 고민하는 작가 및 지망생들을 위해 쓰여진 만큼 어떤 장르에서든 로맨스를 적절히 활용할 수 있는 중요한 방식들과, 로맨스 소설이라는 특정 장르물을 잘 쓰기 위해서는 어떤 기술이 필요한지 기초부터 심화 내용까지 세세하게 알려준다.

이 책은 로맨스 소설을 쓰기 위해 필요한 여러 사항들에 대해 설명한다. 로맨스 소설을 쓰려면 먼저 몇가지 질문을 던진 후 그에 적합한 답을 정한 다음 쓰는 게 좋다. 로맨스 소설을 집필하기 전 알아야 할 사항들 가운데는, '소설의 분량을 어느 정도로 할 것인가?', '이야기에 보편적인 호소력이 있는가?','이야기가 요즘 시장에 맞는가?', '이야기에서 독자를 사로잡는 특징적인 요소는 무엇인가?' 등이 있다. 이와 같이 미리 알고 있어야 할 몇가지를 이 책은 여러 방면에서 언급하고 있는데 이러한 질문들을 스스로 정한 후 소설을 쓰기 시작한다면 여러모로 도움이 될 것이다.

그리고 이 책은 로맨스 소설에서 필수적으로 있어야 할 요소들에 대해 말하는데 그 요소는 각각의 문제들이지만 서로 연결되어 있어 로맨스의 재미와 매력을 한층 더 높여주는 부분들이다. 먼저, 로맨스 소설에서 빠지면 안 되는 '사랑에 빠지는 남녀 주인공'이 등장해야 한다. 두번째로, 이야기를 더 흥미롭게 하는 '남녀 주인공 사이의 갈등'이 있어야 한다. 세번째로, 남녀 주인공이 서로를 더 알아가며 서로에게 '평생 단 하나뿐인 사랑'이 되어가는 과정이 필요하다. 마지막으로, 늘 그렇듯 로맨스 소설에는 '해피엔딩'이 중요하다.

이 책은 로맨스 작가 또는 지망생으로 더 재미있고 흥미로운 로맨스 스토리텔링을 하기 위한 독자들에게 로맨스 소설을 쓰기 위해 알아야 하는 내용과 방식들을 구체적으로 설명해준다. 하나의 이야기를 쓴다는 것은 어렵고 또 외로운 과정인데 그 길에서 길잡이를 해주는 가이드와 같은 책을 만난다는 것은 매우 의미 있고 가치 있는 계기가 된다. 이 책은 잘 팔리는 로맨스 작가를 꿈꾸는 사람들에게 그와 같은 중요한 독서의 계기를 제공해주는 책이 되어주리라 생각한다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>