•진화한 선호도에 맞지 않아서 실패할 수밖에 없는 제품을 미리 알 수 있을까? 예를 들면 한 로맨스 소설 출판사가 최근 남자 주인공들을 이 문학장르에서 전형적으로 묘사되는 전통적인 주인공들보다 더 ‘섬세한 성격으로 묘사한 새로운 소설들을 출간했다. 결론적으로 이 전략은 실패했다.이 시장의 압도적 다수를 차지하는 여성들은 ‘점잖고 섬세한 남성상에 관심이 없다. 이는 남자 주인공에 관한 여성들의 진화에 기초한 짝짓기 선호와 맞지 않기 때문이다.