글로벌 미디어 공룡들의 전쟁

글로벌 미디어 공룡들의 전쟁 - M&A 승자는 누가 될 것인가 ㅣ 방송문화진흥총서 218
이창훈 지음 / 넥서스BIZ / 2022년 3월

리투 -북적북적
『글로벌 미디어 공룡들의 전쟁』

이창훈 (지음) | 넥서스 (펴냄)

<글로벌 미디어 공룡들의 전쟁>을 읽으며 상식선을 지키던 나의 얄팍했던 정보들은 살과 피를 보태 살찌워진 기분이 들었다. 출퇴근 길에 내가 손에서 놓지 못하는 것은 모바일로 보는 ebook과 넥플릭스, 유튜브, 그리고 지니뮤직, 웹툰. 그러고 보니 내 하루 중에서 미디어 없는 세상은 상상할 수가 없다. 
얼마전부터는 디즈니+로 1회 무료보기가 가능해서 시작한 파칭코 드라마 때문에 행복한 시간에 젖어서 지내고 있으니, 이런 우수한 콘텐츠로 나의 감성과 의식을 재충전시키는 시간들이야말로 하루의 스트레스를 확 날리는 것임을 사랑할 수 밖에 없다.
사실 요새는 우리나라의 영화나 드라마, 소설, 웹툰만큼 재미있는 콘텐츠를 찾지 못하겠다. 눈이 높아진건지 스토리 구성이나 영상 연출이 엉성하면 아무리 좋은 배우가 열연한다고 해도 쉽게 별 다섯 개를 주기가 힘들어졌다. <오징어 게임>을 포함해서 장르물도 마찬가지다. 새롭게 선보이거나 시도하는 실험적 서사들도 어떤 노력을 기울이고 또 어떤 메시지를 전하기 위해 제작자들이 정성을 쏟는 건지 생각을 고르며 보게 되기에 콘텐츠를 소비하는 입장에서 평가기준의 수준이 높아지고 있다고 해도 과언이 아니다.
내가 좋아하는 넷플릭스가 어떻게 세상 미디어를 평정하고 하이톱에 등극했는지 이 책의 도입 부분에 자세한 설명이 나온다. 
글로벌 미디어 시장의 변화 속도는 정말 빠르다. 새롭게 등장하는 미디어 관계 신조어들도 매일이 다르듯 치열한 언더그라운드 접촉과 경쟁, 성과와 실적, 그리고 합병. 
미디어 시장의 다양한 갈래길이 마치 모세혈관이나 실핏줄처럼 퍼져있어 양적으로 우수한 영양을 공급할 수 없다면 자연적으로 위기를 맞을 것이며 스스로 도태될 것인지 아니면 살아남기 위해 수혈을 공급받아야 하는지 결정을 지어야 할 때인 듯 보인다.
이 책에선 우선적으로 미국 미디어 시장을 모범 사례로 선정해 그들이 어떻게 주도권을 쥐게 되었는지 살펴보고 있다. 특히 넷플릭스, 구글, 페이스북이 어떤 위기를 맞이했고, 그 위기를 어떻게 대처해 나가며 적극적으로 변화를 주도해 나가게 되었는지 자세한 원인과 과정을 분석해 주고 있어 모든 설명이 시원했고, 극적이었다. M&A합병이 기업의 해체를 주도하고 다양성을 파괴한다는 기본적 생각이 있었는데 서로간의 상도덕도 지키며 상생효과를 발휘해 선순환 구조를 파생하고 있다는 점에서 놀라웠다. 물론 어느 순간엔 독과점을 우려해야 하는 거대 공룡의 몸집을 가지고 있겠지만, 현재는 혁신 기업들의 우세몰이가 계속 이어질 전망이 보인다. 반면, 성공 사례 말고도 AT&T나 타임워너, 바이어컴CBS처럼 잘못된 판단으로 실패로 돌아간 기업 합병의 나쁜 사례들도 들려주고 있다. 한가지 더 느껴지는 것은 이런 중대 기로에서 결정짓는 일들에 리더들의 냉철한 통찰이 얼마나 중요하고, 빠른 판단력과 용기있는 추진력, 그리고 과감한 찌르기로 마무리 짓기까지 놓쳐서는 안될 시대의 흐름을 읽는 감각이 반드시 명분을 얻어야 한다는 것이다. 특히 우리나라의 사례에서 CJENM이 성장해온 과정과 스튜디오 드래곤의 입지 등을 보며 앞으로 글로벌 미디어 공룡들에 대응해 우리는 어떤 무기와 기술로 혁신적인 라운딩을 해야 하는지 살펴보는 후반부의 사례들도 흥미진진했다. 네이버와 카카오의 사례라던가, BTS의 위버스까지도 위협적인 도전이 될 것 같아 벌써부터 기대도 되고, 또 한번 세계를 놀라게 할 우리 미디어 콘텐츠들의 우수성까지 응원하고 싶어 몸이 근질근질해진다.  어떤 명성의 이름들이 거론될지, 곧 다가올 미래의 무궁무진한 미디어 시장이 내 눈엔 한없이 매력적이기만 하다. 

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