광고의 뒷 편에 있는 사람들에 대해서.

이것이 광고인이다 - 희망도 절망도 아닌 현실의 광고 이야기
임태진 지음 / 한겨레출판 / 2023년 8월

어디에서도 볼 수 없는 광고인의 이야기를 만나볼 수 있는 책<이것이 광고인이다>을 소개한다. 수많은 사람이 모여 하나의 일에 몰입하다 보면 하나의 광고 시안이 만들어지고 거기서 또 여러 단계를 더 거쳐서 우리가 흔히 볼 수 있는 광고가 탄생하게 된다고 한다. 항상 결과물을 봤던 입장에서 광고의 과정을 마주하는 순간이 참 특별하게 느껴진다. 광고 일을 하고 싶지만 어려움을 겪고 있는 사람들과 광고 일에 호기심을 가지고 있는 사람들에게 추천하고 싶은 책이다.

광고의 뒤편에 있는 사람들을 소개한 후 본격적으로 광고 업무에 관해 설명하기 시작한다. 여러 프로세스를 걸쳐 시행되지만, 이 기간이 상당 시간 걸린다. 우선, 책을 읽기 전에 일에 대해 이해하고 넘어갈 필요가 있다. 광고 대행업이란 광고주를 대신하여 광고에 대한 전문적인 업무를 수행하는 기업이다. 어떤 과정을 거쳐 광고가 만들어지고 어떻게 접근해야 더 원활하게 일할 수 있는지를 전한다. 광고를 기획하고 광고를 제작하며 광고 촬영으로 이어지는 과정을 거쳐 우리가 보는 광고가 된다. 무엇보다 브랜드를 기억하는 데 큰 역할을 하므로 더욱 중요하다.

그래서 광고 제작을 하기 위해서는 콘텐츠 소비뿐만 아니라 논문과 같은 전문적인 내용을 끊임없이 학습해야 한다. 시대의 흐름을 쫓는 일을 하는 광고인들의 이야기는 여느 직장인과 다르지 않지만, 취향에 의한 유동성이 끼치는 영향으로 인해 더욱 힘들어질 때가 있다. 모든 기획안이 모두가 광고가 되는 건 아니기 때문에 자연스럽게 즐거움과 고통의 균형을 맞춰가며 하나의 광고를 만들어 간다. 광고의 뒤편에 있는 사람들의 역할의 중요성이 강조되는 부분이다. 광고는 누군가의 취향을 마주하는 일 같기도 하다.

절대 쉽지 않을 광고에 대해 생소했던 일반인에게도 쉽게 다가오는 책이기에 더욱 친근하게 다가가 왔다. 또, 광고 일에 종사하려고 하는 사람들은 부록에 수록된 실무 용어를 참고한다면 더 좋을 것 같다. 다른 일에 종사하고 있지만 광고업을 하는 사람들의 이야기를 통해 일에 대해 이해할 수 있었다. 많은 사람의 노력과 이러한 무한 반복의 과정을 통해서 만들어진 광고를 이제는 허투루 보지 않아야겠다. 만약 작가님이 다음 책을 내신다면 작가님이 만드셨던 광고가 수록되어 있으면 좋겠다고 생각했다.