-
-
트리플 미디어 전략 - 일본 최고의 마케터가 전하는 미디어 마케팅의 변화와 그 활용법
요코야마 류지 지음, 제일기획 옮김 / 흐름출판 / 2011년 10월
평점 :
품절
최근 광고계는 커뮤니케이션 패러다임의 변화로 소셜미디어가 새롭게 권좌에 등극하며
커뮤니케이션의 구조자가 발신자에서 수신자로 헤게모니가 바꼈습니다.
신문을 구독하는 사람은 현저하게 떨어졌고,
티브이보다 스마트폰과 더욱 가까이 있는 디지털 네이티브 세대의 등장과 더불어
매스미디어가 광고를 지배하는 시대는 한물간 듯합니다
물론 여전히 그 파급력은 무시할 수 없지만요.
일본 최고의 마케터 요코야마 류지가 주장하는 트리플 미디어는
페이드 미디어(tv 광고 등), 온드 미디어(자사 웹사이트), 언드 미디어(블로그, 트위터 등)의 상호 연관 관계를 통해 마케팅 효과를 더욱 끌어올릴 수 있다는 전략입니다.
트리플 미디어의 연계는 상품 범주에 따라, 정서적 구매냐 이성적 구매냐, 자기관여도가 낮냐 높냐에 따라 퍼체이스 퍼넬이 다층화되어 페이드 미디어가 강한 효과를 발휘할 수도 있고, 언드 미디어의 마케팅 효과가 더욱 클 수도 있기 때문에, 이를 잘 활용하여 기업 마케팅의 골격을 세워야 한다고 말합니다
트리플 미디어 전략은 새로운 마케팅 전략을 제시한다기 보다, 현재 정리되지 못한 채, 그 효과에 놀라 뒤따라가기 급급한, 여기저기 우후죽순처럼 저마다 어설프게 쫓아가고 있는 소셜미디어를 광고마케터들이 어떤 관점에서 어떻게 활용하면 좋을 것인가를 충분히 잘 정리해놓은 책 같습니다
결국 트리플 미디어 전략은 각각의 미디어를 서로 연계하여 ‘확산’함으로써 소비자에게 조금 더 자주, 더 오래, 더 많이 이야기가 되어야 하는데 최종적 목적이 있으니까요.
작가의 말마따나 이제 돈을 쏟아붇고 바르는 광고가 아니라,
트리플 미디어 시대에는 인재가 마케팅의 성패를 좌우할 것입니다.
물론 그 인재가 ‘소비자 인사이트’를 제대로 해내기 위해선 상품을 판매하는 기업의 장인의식이 없으면 소셜 미디어 시대의 광고는 아무 소용도 없겠지요. 소비자 입장에선 그야말로 자신의 선택을 스스로 책임져야 할 테구요.
중간중간 낯선 용어들에 이해하기 쉬운 주석이 달려 있어 읽기 쉬웠지만 개인적으로는 연필로 밑줄 쳐가면서 꽤 정독을 했습니다.