모두 거짓말을 한다

모두 거짓말을 한다 - 구글 트렌트로 밝혀낸 충격적인 인간의 욕망
세스 스티븐스 다비도위츠 지음, 이영래 옮김 / 더퀘스트 / 2018년 6월

  최근에 읽은 책 중에서 가장 흥미로운 책이다. 어렴풋이 생각은 하고 있었던 사실이지만 실제 데이터를 가지고 눈앞에서 보고 있자니 여간 놀라운 일이 아니었다. 사람들이 하는 이야기, 적은 글, 각종 설문결과지들을 데이터로 만들어 그것을 통계화하고 그런 다양한 수치들에 고개를 끄덕거리며 새로운 사업을 구상하거나 강연을 신뢰한 적이 있을 것이다. 그런 자료들로 구성된 논문을 읽고 공부하며, 그것을 사실인양 다른 조작된 사실들을 만들어낸 사람들도 있을 것이다.

  실제 사실은 그것과 다를 수 있다는 것에 대해 초점을 맞추고 있는 이 책은 그래서 흥미롭다. 혼자 있을 때, 조그맣고 길다란 검색창에 무엇을 입력하게 되는가? 우리는 그 때만큼은 정말 궁금한 것에 대해 알고싶어하지 않을까? 특정 검색어에 대해 빅데이터를 분석하고 그것에서 놀라운 진실들을 발견한 작가는 구글 트렌드를 연구하는 세스 스티븐스 다이보위츠이다. 이 책에는 인종주의뿐만 아니라 성생활이나 광고, 종교, 건강 등에 대한 사람들의 개인적인 관심과 진실에 대해서 적나라하게 이야기하고 있다. 실제 남에게 보이는 모습과 말은 그저 그것뿐일지도 모르겠다. 이런 솔직한 데이터 제공이 주는 힘은 실제로 놀랍다. 그것을 파악하고 있는 사업가들은 그들의 실제 모습과 닮아있는 콘텐츠들을 제시하며 부를 창출하게 된다. 은밀한 진실의 힘이 실제로 소비로 이어지고, 문화를 창출하게 되는 것이다. 특히 이러한 실재적인 빅데이터가 보여주는 힘 중에서 가장 주목할 점이 작은 집단도 클로즈업해서 볼 수 있다는 점인 것 같다. 이러한 데이터를 통해 데이터를 보는 새로운 눈을 가지고, 실재 진실에 주목하게 된다면 우리가 세상을 바라볼 때 더 다양한 관점에서 해석할 수 있을 것 같다. 물론 실망스러운 부분도 있을 것이지만 그것이 인간이 가진 본성이라고 생각한다면 그것을 무시할 수는 없을 것 같다. 혼자 있을 때 진심으로 궁금한 것들에 대한 이야기, 그것들이 이 책에 모두 담겨있어 놀랄지도 모르겠다. 참 흥미롭다.