<브랜딩 인사이트 디자인> 리뷰

브랜딩·인사이트·디자인
터너 더크워스.자일스 링우드 지음, 정상희 옮김 / 을유문화사 / 2025년 8월

*출판사로부터 도서를 제공받아 읽고 작성한 서평입니다.

브랜드의 진짜 힘은 어디서 나올까요?

수많은 데이터와 논리적 분석으로 무장한 브랜딩 전략서들 사이에서 <브랜딩 인사이트 디자인>은 조금은 다른 접근을 시도합니다.

세계적 브랜드 에이전시 '터너 더크워스'가 지난 3년간 쌓아온 브랜딩 철학의 핵심을 담은 이 책은 그들이 왜 '직감'을 브랜딩의 중심에 두었는지를 생생하게 보여줍니다.

터너 더크워스는 단순한 디자인 스튜디오가 아니에요.

코카콜라, 맥도날드, BMW 같은 글로벌 브랜드들과 함께 브랜드의 결정적 순간들을 만들어온 전문가 집단입니다.

브랜딩이 단순한 로고나 슬로건을 넘어서 소비자와의 깊은 연결고리가 되어야 한다는 믿음을 전합니다.

특히 지속 가능한 브랜드를 만들기 위한 본질적 통찰을 나누고자 했다는 점이 인상적인데요.

대부분의 브랜딩 서적이 체계적인 프로세스나 분석 방법론에 집중하는 반면에 이 책은 논리와 데이터만으로는 설명할 수 없는 브랜드와 소비자 사이의 화학적 반응을 다룬다는 점이 흥미롭습니다.

💡이런 분들께 추천합니다.
✔️스타트업 대표나 브랜드 창업자처럼 첫인상의 전략적 가치를 고민하고 계신 분들
✔️브랜드의 진화 과정과 지속 가능성에 대해 깊이 있게 탐구하고 싶은 디자이너와 기획자들
✔️이론서에 지친 마케터들이나 현실적이고 실용적인 브랜딩 경험담을 원하는 모든 분들

평범한 성공담이나 뻔한 이론 나열이 아니라 세계적 브랜드 뒤에 숨겨진 '직감'의 전략적 활용법을 해부한 점이 인상적이었어요.

브랜딩의 본질을 다시 생각해보게 만드는 책!

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<마케터처럼 생각하기> 리뷰

마케터처럼 생각하기 - 일머리를 키우는 성공 법칙
야마모토 다이헤이 지음, 김진아 옮김 / 인북 / 2025년 5월

* 출판사로부터 도서를 제공받아 읽고 작성한 서평입니다.

1인사업가에게 마케팅이란 영원히 끝나지 않는 숙제 같아요. 매출과 직결되는 문제인데 어디서부터 어떻게 접근해야 할지 막막하기만 합니다.

그래서 마케팅 관련 서적을 종종 습관적으로 읽곤하는데요. 도움이 되는 것 같으면서도 뭔가 드라마틱한 효과는 없지만 관련 서적들을 꾸준히 섭렵하며 그 '감'을 키우는 게 중요한 것 같아요.

야마모토 다이헤이는 토요타자동차 신차 개발 엔지니어로 시작해 악센츄어 경영 컨설터트와 방송국 프로그램 리브랜딩까지 종횡무진 활약한 전략 컨설턴트 입니다.

이론만 늘어놓기 보다는 실무자의 고민을 정확히 짚어내는 책이라 좋았어요.

마케터의 사고방식을 모든 사람이 자신의 커리어와 일상에 적용할 수 있도록 돕고 싶다는 것, 마케팅 기술이나 트렌드가 아닌 결과를 내기 위한 본질적인 생각하는 법을 전하고 싶었던 것 같아요.

구체와 추상을 자유롭게 넘나드는 사고의 틀, 전제를 의심하는 습관, 본질을 꿰뚫는 사고의 순서 등을 이해하기 쉽게 정리해놨어요.

각 챕터 후반에 스터디 파트도 단순히 읽기만 하는 책이 아니라 실제 사고 훈련과 자기 생각을 정리할 수 있도록 구성되어 있어서 좋았구요.

💡이런 분들께 추천해요
✔️마케팅 비전공자지만 일머리를 키우고 싶은 직장인
✔️일의 본질을 꿰뚫는 커리어 성장 로드맵을 찾는 실무자
✔️마케팅이 항상 고민이고 걱정인 1인 사업자

읽어보니 마케터라는 직군만을 위한 책이 아니더라구요. 모든 '문제 해결'과 '브레인워크'를 하는 이들에게 자극이 될 수 있는 책이예요.

무언가를 팔고 싶을 순간이나 더 나은 아이디어로 세상을 움직이고 싶을 때 필요한 건 마케터처럼 본질을 파악하는 시선과 집요하게 돌파하는 사고의 기술입니다.

<마케터처럼 생각하기>는 마케팅 이론서가 아닌 문제의 근본을 물고 늘어지는 관점의 힘을 기르는 매뉴얼 같아요.

책의 마지막 장을 덮었지만 다시 첫 페이지로 돌아가 천천히 되새기며 제가 하는 일에 적용할 수 있는 것들은 적용해봐야겠어요.

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[100자평] 고전이 답했다 마땅히 가져야 할 부에 대하여

고전이 답했다 마땅히 가져야 할 부에 대하여 ㅣ 고전이 답했다 시리즈
고명환 지음 / 라곰 / 2025년 7월

개그맨에서 다양한 분야의 전문가로 변신한 고명환 작가의 신작. 단순한 부의 축적이 아닌 고전의 지혜로 현대인의 고민에 답하는 특별한 접근이 인상적입니다. 성실하고 긍정적인 삶의 태도까지 배울 수 있어 더욱 기대됩니다.

<건지 감자껍질파이 북클럽

건지 감자껍질파이 북클럽
메리 앤 섀퍼.애니 배로스 지음, 신선해 옮김 / 이덴슬리벨 / 2025년 6월

* 출판사로부터 도서를 제공받아 읽고 작성한 서평입니다.

<건지 감자껍질파이 북클럽>이라는 제목만큼이나 낯설고 귀여운 이 소설은 전쟁, 문학, 사람에 대한 이야기이다.
그것도 오롯이 '편지' 현식으로만 이루어진 특별한 책!

책장을 펼치자마자, 런던의 작가 줄리엣과 건지섬 사람들 사이에 오간 160여 통의 편지 속으로 빨려들어간다.
전쟁의 상처, 상실, 고립, 슬픔.. 그 무게를 짊어졌음에도, 이들은 책을 읽고 이야기를 나누며 삶을 버텨냈다.
감자껍질로 만든 파이를 나누던 그 밤, 그들은 비로소 '문학'이라는 생존의 불씨를 품게 된다.

"문학은 삶을 견디게 한다."
이 진부해 보이는 말이, 건지섬 사람들을 만나고 나면 진심으로 와닿을 것이다.
감자도 설탕도 종이조차 귀하던 시절에 책은 위로였고, 북클럽은 도피처이자 유일한 희망이었던 것이다.

읽는 내내 마음 한 켠이 따뜻해진다.
가슴을 찌르지 않고 조용히 물처럼 스며드는 이야기.
울컥하는 위로가 필요할 때, 누군가의 삶을 들여다보며 자신을 다독이고 싶을 때, 이 책을 꺼내 들어보기 바란다.
건지섬의 작고 단단한 사람들처럼, 각자의 삶의 이야기를 써내려가고 싶어질 지도 모른다.

💡이런 분들께 권해드립니다
- 비극 속에서도 희망을 찾고 싶으신 분들
- 편지글 형식으로 전해지는 따뜻한 이야기를 좋아하는 분들
- 사람, 책, 공동체가 주는 위로를 느끼고 싶으신 분들
- 책으로 연결되는 삶의 의미를 되새기고 싶은 모든 분들

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<어른의 문장들> 리뷰

어른의 문장들 - 흔들리는 이들에게 보내는 다정하지만 단단한 말들
박산호 지음 / 샘터사 / 2025년 6월

* 출판사로부터 도서를 제공받아 읽고 작성한 서평입니다.

<어른의 문장들> - 박산호 작가

"나이보다 말이 먼저 어른이 되는 법을 알려주는 책"

아이를 키우며 '어른다움'에 대해 자주 생각하게 되었으며 말 한마디의 무게를 날마다 체감하면서, 말과 삶 사이의 간격을 좁히고 싶었고, 어른으로서 부끄럽지 않은 태도를 배우고 싶다는 생각들이 반복되던 요즘 제목에 끌려 책을 펼치게 되었어요.

거창한 정답 대신 질문을 던지는 책이었어요.
"내가 지금 사용하는 문장은 내 삶과 얼마나 닮아 있는가?"
"그 말은 누구를 위한 것인가?"
저자의 경험과 일상의 단상, 철학적 사유가 짧은 문장 속에 녹아있어
쉽게 읽히지만, 쉽게 지나치긴 어려운 깊이있는 글이었습니다.

P.32 "한 치 앞도 내다볼 수 없는 시대를 살아가는 어른으로서 지녀야 할 태도는, 지금까지 쌓아온 나의 믿음이 언제든지 틀릴 수 있다는 점을 인지하고 유연해지는 것일지도 모른다."

어른이 된다는 것 = 틀릴 수 있음을 받아들이는 일

내가 옳다고 믿어온 것들이 틀릴 수 있다는 유연함을 품을 수 있는 사람이 되고 싶다는 생각이 들었어요.

완벽한 어른이 아니라, 틀림에서 배우고 성장하는 어른이 될 수 있다면 분명 타인에게도 좋은 영향을 끼칠 수 있는 사람이 될 수 있지 않을까..

💡이런 분께 추천해요!
✔️말과 삶이 어긋난 것 같아 마음이 불편한 사람
✔️"나는 원래 이런 사람이야"라며 말의 무게를 흘려보내고 싶지 않은 사람
✔️어른이라는 역할을 부끄럽지 않게 살아내고 싶은 모든 분
✔️육아하며 '더 나은 어른'이 되고 싶은 부모

이 책을 읽으며 내 삶을 돌아보게 되었어요.
아이에게, 가족에게, 그리고 나 자신에게 어떤 말을 건네고 있었는지.
때로는 내 경험과 신념만을 앞세워 상대를 재단하지는 않았는지.
언젠가 내 아이에게도 좋은 문장을 물려줄 수 있다면 좋겠다는 생각이 들었어요.
어른이 된다는 건, 결국 그런 문장을 배우는 과정일 수도 있겠네요:)

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저자 : 박산호
출판사 : 샘터 @isamtoh
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