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브랜딩·인사이트·디자인
터너 더크워스.자일스 링우드 지음, 정상희 옮김 / 을유문화사 / 2025년 8월
평점 :
*출판사로부터 도서를 제공받아 읽고 작성한 서평입니다.
브랜드의 진짜 힘은 어디서 나올까요?
수많은 데이터와 논리적 분석으로 무장한 브랜딩 전략서들 사이에서 <브랜딩 인사이트 디자인>은 조금은 다른 접근을 시도합니다.
세계적 브랜드 에이전시 '터너 더크워스'가 지난 3년간 쌓아온 브랜딩 철학의 핵심을 담은 이 책은 그들이 왜 '직감'을 브랜딩의 중심에 두었는지를 생생하게 보여줍니다.
터너 더크워스는 단순한 디자인 스튜디오가 아니에요.
코카콜라, 맥도날드, BMW 같은 글로벌 브랜드들과 함께 브랜드의 결정적 순간들을 만들어온 전문가 집단입니다.
브랜딩이 단순한 로고나 슬로건을 넘어서 소비자와의 깊은 연결고리가 되어야 한다는 믿음을 전합니다.
특히 지속 가능한 브랜드를 만들기 위한 본질적 통찰을 나누고자 했다는 점이 인상적인데요.
대부분의 브랜딩 서적이 체계적인 프로세스나 분석 방법론에 집중하는 반면에 이 책은 논리와 데이터만으로는 설명할 수 없는 브랜드와 소비자 사이의 화학적 반응을 다룬다는 점이 흥미롭습니다.
💡이런 분들께 추천합니다.
✔️스타트업 대표나 브랜드 창업자처럼 첫인상의 전략적 가치를 고민하고 계신 분들
✔️브랜드의 진화 과정과 지속 가능성에 대해 깊이 있게 탐구하고 싶은 디자이너와 기획자들
✔️이론서에 지친 마케터들이나 현실적이고 실용적인 브랜딩 경험담을 원하는 모든 분들
평범한 성공담이나 뻔한 이론 나열이 아니라 세계적 브랜드 뒤에 숨겨진 '직감'의 전략적 활용법을 해부한 점이 인상적이었어요.
브랜딩의 본질을 다시 생각해보게 만드는 책!
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