유튜브 광고가 궁금하다면, 잘 찾았다

유튜브 마케팅 인사이트 - 수백억 광고비를 써서 알아낸
서양수 지음 / 한빛비즈 / 2021년 9월

유튜브. 최근엔 티비보다 시청하는 사람이 많다는 그거, 맞다. 나도 블로그만 하다가 다들 유튜브, 유튜브 하시길래 어떤건가 싶어서 관련 교육을 들은 적이 있다. 간단하게 영상만 올리면 된다고 생각했는데, 여기도 많은 것이 숨어있었다. 오늘은 유튜브에 대해 공부해보는 시간을 가지려고 <유튜브 마케팅 인사이트> 를 읽어보기로 했다. 이 책의 저자는 통신회사 브랜드 마케터이자 광고 담당자로 YouTube Works Awards 의 심사위원을 선정된 마케터이다.

한국관광공사의 Feel the Rhythm 시리즈를 재미있게 본 1인으로 이 조회수가 대두분 광고 덕분이라는 것을 이 책을 읽으며 처음 알게되었다.

강제 노출된 광고를 고객이 호의적으로 받아들이기가 쉽지 않다는 것이다.

안타까운 말이지만 광고는 기본적으로 공해에 가깝다.

(p.54)

종교관련 유튜브를 눌렀는데 초콜릿 광고가 나오면 나 또한 딱 기다렸다가 무조건 스킵을 눌렀다. 그런데 <유튜브 마케팅 인사이트> 를 읽으며 마케터들이 광고를 노출시키려고 이토록 노력하는 모습을 보니 왠지 미안해졌다. 앞으로는 조금이라도 관심있는 광고는 뛰어넘지 않으려고 노력해야겠다는 생각도 들었다. '어떻게 하면 광고답지 않은 광고를 만들 수 있을까' 를 연구하는 서양수 마케터의 모습에 조금 감동하기도 했다.

<유튜브 마케팅 인사이트> 이 책은 유튜브 광고를 만드는 마케터 독자님들에게 권하고 싶다. 마케터가 되는 방법이라던지 어떻게 하면 효과적인 유튜브 광고를 만들어 성공시킬 수 있는지 들을 수 있는 방법이 없는데, 이 책으로 그 궁금증이 해소될 것 같다. '주목받는 콘텐츠엔 ABCD가 있다'(p.118) 파트는 눈여겨 보아야 할 부분이었다. 혹시나 나처럼 헷갈리시는 분들이 있을까봐 마지막으로 이 책을 읽기 전 유튜브의 구독자 수를 늘이는 방법을 적은 책은 아니라는 점은 알아두시길 바란다.

여전히 흥행은 어려운 숙제지만,

자신감과 성공이 큰 자양분으로 작용하고 있음을 느낀다.

(p.238)