보상이 크면 클수록 인간의 자기 능력에 대한 의구심도 따라서 커진다. 크고 화려한 상일수록 에드워드 데밍 박사가 말한 ‘내재적 동기intrinsic motivation‘을 위축시킨다.
데밍 박사에 따르면사람들은 모두 자신의 일에 자부심을 갖고 싶어 하고 또 유용한공헌을 하고 싶어 한다. 그러나 큰돈이 보상으로 주어지게 되면사적인 이익을 추구하게 된다. 보상 자체가 목표가 되어 일에서찾아야 하는 자극과 창의성이 억제되는 것이다. 더 나아가 한번큰 보상을 손에 쥐게 되면 새로움을 추구하려는 내적 동기가 약해지거나 사라지는 경향도 있다.