일본 광고 카피 도감

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

이 리뷰는 요조앤 @yozo_anne 이 모집한⠀서평단에 선정되어⠀

서교책방 @seogyobook 으로부터⠀도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.

❝모든 마음은 카피 할 수 있다❞

요즘 글을 쓸 때마다 고민한다.
내가 느낀 감정을 한 줄에 어떻게
온전히 담아낼 수 있을까.


그러다 만난 《일본광고 카피도감》은
예쁜 겉모습에 이끌렸는데, 속도
그만큼 꽉 차 있는 책이었다.
안과 겉이 같은 무드로 일관되게
만들어진 느낌이랄까.



책에 실린 카피들도 물론 좋았다.
하지만 진짜 감탄한 건 저자가
그 문장들을 풀어내는 방식이었다.
자신만의 경험과 신념으로 카피를
해석하는 게 무척 인상적이었다.
문장을 그냥 소개하는 게 아니라,
그 안에 담긴 의도와 감각을
자기 언어로 설명해 낸다.


저자 오하림은 스무 살부터 지금까지
9,000개가 넘는 카피를 모아왔다.
그가 만든 건 단순한 도감이 아니라
우리가 이름 붙이지 못했던 감정들의
사전 같은 것이었다. 이 책은
문장으로 건네받는 경험에 가깝다.



카피라이팅이 뭐냐고 물으면
저자는 이렇게 답한다. 

"카피라이팅은 아름다운 글쓰기보다 
신경 쓰이는 글쓰기에 가깝다." 

신경 쓴다는 것은 알고 싶은 마음이고, 
알고 싶다는 것은 좋아하게 될 확률이 큰 마음이다.



모두가 자신을 드러내야 하는 개인 브랜딩의 시대. 
저자는 말한다. 진짜 강력한 메시지는 화려한 
기술이 아니라, 당연해서 지나쳤던 것들을 다시 
들여다볼 때 나온다고.


어떤 단어를 얹느냐에 따라 같은 일상도 
전혀 다른 얼굴이 된다.


70개의 문장을 읽으며 깨달았다.
좋은 글은 설명하지 않고, 느끼게 한다.


'결국, 덜어낼수록 더 와닿는다.'



이 책을 추천하고 싶은 사람

• 매일 한 줄을 고민하는 마케터
• 브랜드를 만드는 기업 운영자
• 콘텐츠로 말하는 크리에이터
• 일상을 문장으로 남기고 싶은 사람

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