소비의 주역은 60대

소비의 주역은 60대
우메즈 유키에 지음, 신현암 옮김 / 세이코리아 / 2026년 8월

✔️다음 문제를 맞춰보세요.

Q. 60대 여성의 한 해 소비 중 사용금액이 젤 큰 것은?

1)의류 2) 의약품 3)덕질 4)헬스장 등 운동 5)영양제 6)손주에게 쓰는 비용

이 책은 흔히 생각하는 '노인 소비자'와는 전혀 다른 오늘날 일본의 60대를 분석한 책이다. 저자는 장기간 시니어들을 직접 인터뷰하고 조사한 자료를 바탕으로, 60대를 단순히 은퇴하고 소비를 줄이는 세대가 아니라 새로운 소비시장을 만들어가는 '신인류 시니어'로 규정한다.

'60대=노인'이라는 고정관념을 깨고, 60대는 경제적 여유뿐 아니라 시간과 경험을 갖춘 세대로 자녀 양육과 직장생활에서 어느 정도 벗어나면서 그동안 미뤄왔던 여행, 취미, 운동, 패션과 미용, 문화생활에 적극적으로 돈과 시간을 쓰는 세대로 설명한다.

또한 스마트폰과 SNS를 능숙하게 활용하는 등 60대는 디지털에도 뒤처진 세대가 아니라 오히려 필요하다면 새로운 기술을 빠르게 받아들이는 소비자로 본다.

저자는 60대를 소비뿐 아니라 투자와 고용에도 영향을 미치는 경제의 핵심 세대로 '늙어가는 세대'가 아니라 새로운 삶을 시작하는 세대라는 점을 강조한다.

즉 '60대가 단지 돈을 많이 쓴다'가 아니라, '60대가 삶의 주인공이다'라는 말을 하는 듯하다.

📍"직장에서는 은퇴했더라도 인생에서는 아직 은퇴하지 않았다."
📍일본 60대 소비 행태의 모든 것!

기업에게는 새로운 시니어 시장을 알려주는 마케팅 책이지만, 60대 독자에게는 "앞으로 어떻게 살 것인가"를 생각하게 하는 인생 책인 이 책을 이 땅의 60대 그리고 시니어비즈니스 관련자, 마케터, 기획자에게 추천드린다.

이 책은 세이코리아에서 도서 협찬받았습니다.

#소비의주역은60대 #하루메쿠연구소
#60대소비행태 #마케팅 #백세시대