밸류에이션과 프라이싱 전략, 구정웅

밸류에이션과 프라이싱 전략 - VC 마스터가 알려주는
구정웅 지음 / 두드림미디어 / 2025년 7월

*출판사로부터 책을 제공 받아 리뷰를 작성하였습니다.

『밸류에이션과 프라이싱 전략』은 기업 가치평가와 가격 책정의 본질을 실무적으로 다루는 책입니다. 저자는 벤처캐피탈(VC) 분야의 오랜 경험을 바탕으로, 기업이 왜 존재하는지, 그리고 어떻게 시장에서 가치를 창출하며 성장할 수 있는지에 대해 깊이 있는 통찰을 제공합니다. 책의 프롤로그에서 저자는 ‘왜 사업을 하는가?’라는 근본적인 질문을 던지며, 단순히 이윤 추구를 넘어 기업의 존재 이유와 과제를 고민하게 만듭니다.

이 책은 총 8개의 파트로 구성되어 있으며, 각 파트는 밸류에이션의 기본 개념부터 다양한 프라이싱 전략, 그리고 실제 사례까지 폭넓게 다룹니다. 밸류에이션 파트에서는 기업의 가치를 평가하는 다양한 방법론을 소개합니다. 전통적인 재무적 지표뿐만 아니라, 시장의 성장성, 기술력, 경영진의 역량 등 정성적 요소까지 고려해야 함을 강조합니다. 특히 벤처기업이나 스타트업처럼 불확실성이 큰 기업의 경우, 미래 성장 가능성을 어떻게 수치화하고 투자자에게 설득력 있게 제시할 수 있는지가 핵심임을 알 수 있었습니다. 저자는 단순한 공식이나 수치에 의존하는 것이 아니라, 시장의 변화와 트렌드를 읽고, 기업의 비전과 전략을 종합적으로 고려해야 한다고 말합니다.

프라이싱 전략 부분에서는 가격 책정이 단순히 ‘얼마에 팔 것인가’를 넘어서 기업의 생존과 성장에 직결되는 전략적 선택임을 강조합니다. 저자는 다양한 프라이싱 전략을 구체적으로 소개합니다. 가치 기반 가격 결정, 경쟁적 가격 결정, 초기 고가격 전략, 원가 가산식, 침투 가격 전략, 경제학적 접근, 다이나믹 프라이싱 등 실무에서 활용 가능한 방법론을 체계적으로 설명합니다. 각 전략의 장단점과 적용 시 주의사항, 실제 성공과 실패 사례를 통해 독자가 실질적인 의사결정에 참고할 수 있도록 구성되어 있습니다.

특히 인상 깊었던 점은 가격이 단순히 제품의 숫자가 아니라, 고객에게 가치를 전달하고 기업의 이미지를 형성하는 중요한 수단이라는 점입니다. 저자는 ‘가격’이 곧 제품의 가치에 대한 메시지임을 강조합니다. 너무 낮은 가격은 제품의 품질에 대한 신뢰를 떨어뜨릴 수 있고, 반대로 너무 높은 가격은 고객의 구매를 망설이게 할 수 있습니다. 따라서 시장, 경쟁사, 고객의 심리까지 종합적으로 고려해 최적의 가격을 찾아야 한다는 점에서 가격 전략의 중요성을 다시 한 번 깨달았습니다.

책을 읽으며 가장 크게 느낀 점은, 밸류에이션과 프라이싱이 기업 경영의 ‘핵심 언어’라는 사실입니다. 많은 창업가나 경영자들이 제품 개발과 마케팅에는 집중하지만, 정작 사업의 본질인 가치평가와 가격 전략에는 소홀한 경우가 많습니다. 저자는 이 두 가지가 기업의 성장과 투자 유치, 나아가 시장에서의 생존을 결정짓는 핵심임을 반복해서 강조합니다. 실제로 밸류에이션을 제대로 하지 못해 투자 유치에 실패하거나, 가격 전략의 부재로 시장에서 도태되는 사례가 적지 않다는 점에서, 이 책이 주는 실질적 경고와 조언이 매우 와닿았습니다.

또한 이 책은 단순히 이론적 지식 전달에 그치지 않고, 실무에서 바로 활용할 수 있는 지침을 제공합니다. 예를 들어, 투자자와의 협상에서 어떻게 기업 가치를 설득력 있게 제시할 것인지, 가격 인상을 고객에게 어떻게 설명해야 반발을 최소화할 수 있는지 등 실제 상황에서 마주할 수 있는 문제에 대한 해법을 구체적으로 제시합니다. 이를 통해 독자는 ‘밸류에이션’과 ‘프라이싱’이 단순한 숫자놀음이 아니라, 기업의 철학과 전략, 시장과의 소통 과정임을 체감할 수 있습니다. 특히, 저자가 강조하는 ‘변화를 통한 가치 창출’의 메시지가 인상적이었습니다. 시장은 끊임없이 변하고, 고객의 기대도 달라집니다. 기업은 이러한 변화에 민감하게 대응하며, 새로운 가치를 창출해야만 지속적으로 성장할 수 있습니다. 밸류에이션과 프라이싱 전략은 이러한 변화의 중심에서 기업이 올바른 방향을 설정하고, 다음 단계로 도약할 수 있도록 돕는 핵심 도구임을 이 책을 통해 다시 한 번 확인할 수 있었습니다.

총평하자면, 이 책은 창업가, 경영자, 투자자뿐만 아니라, 기업의 가치와 가격 전략에 관심 있는 모든 이들에게 실질적인 인사이트와 실무적 지침을 제공하는 훌륭한 안내서라고 생각합니다. 읽는 내내 기업 경영의 본질과 시장에서의 생존 전략에 대해 깊이 고민하게 만든 책이었습니다.

과학의 최전선, 패트릭 크래머

과학의 최전선 ㅣ 프린키피아 4
패트릭 크래머 지음, 강영옥 옮김, 노도영 감수 / 21세기북스 / 2025년 7월

*출판사로부터 책을 제공 받아 리뷰를 작성하였습니다.

『과학의 최전선』은 패트릭 크래머가 현대 과학의 최전선에서 벌어지고 있는 다양한 연구 현장과 과학자들의 사고방식, 그리고 인류의 미래에 대한 통찰을 생생하게 그려낸 책입니다. 저자는 막스플랑크연구회장으로서 전 세계 84개 연구소를 직접 방문하며, 각 분야의 연구자들이 던지는 질문과 그 해답을 찾아가는 과정을 현장감 있게 기록합니다. 이 책은 단순히 과학적 발견이나 기술적 성과를 나열하는 데 그치지 않고, 과학자들이 어떻게 질문을 세분화하고, 그 질문에 답하기 위해 끈질기게 노력하는지, 그리고 그 과정에서 겪는 실패와 성공을 통해 인류 지식의 지평을 넓혀가는 모습을 보여줍니다.

과학의 최전선은 언뜻 보면 거창한 이론이나 혁신적인 기술로 가득 차 있을 것 같지만, 실제로는 작고 구체적인 질문들로 가득 차 있습니다. 크래머는 과학자들이 오래된 거대한 질문을 쪼개서 해결 가능한 작은 질문으로 만드는 과정에서, 과학의 본질이 드러난다고 강조합니다. 예를 들어, 우주의 시작이나 생명의 기원, 노화의 메커니즘, 인공지능의 한계 등 인류가 오랫동안 풀지 못한 근본적인 질문들은, 과학자들에 의해 수많은 작은 실험과 관찰로 분해됩니다. 이렇게 쪼개진 질문에 대한 답을 모으고 엮어내는 과정에서, 과학은 점차 인류가 품어온 궁극의 질문에 다가갑니다.

이 책에서 크래머는 과학자들이 단순히 실험실에 갇혀 연구만 하는 사람들이 아니라, 끊임없이 토론하고 비판하며, 서로의 아이디어를 검증하는 창의적이고 비판적인 집단임을 보여줍니다. 과학의 세계는 논쟁과 합의의 연속이며, 어떤 아이디어가 퇴출되어야 하는지, 어떤 아이디어가 새로운 발견의 기반이 될지 끊임없이 평가받습니다. 이 과정에서 과학자들은 자신의 주장이 틀릴 수 있음을 인정하고, 경험적 사실과 관찰에 기반해 논쟁을 벌입니다. 이는 인문학자들이 강단에서 철학적 논쟁을 벌이는 것과는 다르지만, 과학자들 역시 자존심과 오만을 가지고 있으면서도, 현실에 기반한 세계에서 판단의 기준을 공유한다는 점에서 공통점을 가집니다.

패트릭 크래머는 과학 연구의 안정적인 예산 지원이 얼마나 중요한지도 강조합니다. 그는 안정적인 연구 환경이 있어야 과학자들이 모험적인 연구에 도전할 수 있고, 단기적인 성과에 집착하지 않고 장기적인 관점에서 연구를 수행할 수 있다고 말합니다. 특히, 경제적 이익이 명확하지 않은 기초과학 분야에 대한 지원이 줄어들면, 해당 분야의 전문가와 학생들이 점차 사라질 수 있음을 경고합니다. 크래머는 개미 연구에서 동물 간 소통의 화학물질 연구로 이어지는 등, 기초과학 연구가 예상치 못한 경제적 성과를 가져올 수 있음을 예로 들며, 과학의 사회적 가치를 강조합니다.

이 책은 과학의 최전선에서 벌어지는 다양한 연구 현장과 과학자들의 이야기를 통해, 과학이 단순히 지식의 축적이 아니라, 인류가 품어온 근본적인 질문에 답하기 위한 끊임없는 탐구임을 보여줍니다. 저자는 과학자들이 어떻게 질문을 던지고, 그 질문에 답하기 위해 실험과 관찰, 논쟁을 반복하는지, 그리고 그 과정에서 인류의 지식이 점차 확장되어가는 모습을 생생하게 기록합니다. 특히, 과학자들이 서로의 연구를 비판하고, 새로운 아이디어를 검증하는 과정에서, 과학의 진보가 이루어진다는 점을 강조하는데, 이는 과학이 단순히 사실의 나열이 아니라, 끊임없는 비판과 합의를 통해 진화하는 살아있는 지식임을 보여줍니다.

『과학의 최전선』을 읽으며, 과학이 우리 삶과 얼마나 밀접하게 연결되어 있는지, 그리고 과학자들이 인류의 미래를 위해 얼마나 치열하게 고민하고 연구하는지 다시 한 번 깨닫게 됩니다. 크래머는 과학이 단순히 실험실 안에서만 이루어지는 것이 아니라, 인류가 품어온 근본적인 질문에 답하기 위한 인간적 노력임을 강조합니다. 이 책은 과학에 관심 있는 일반 독자뿐만 아니라, 과학을 전공하는 학생이나 연구자에게도 큰 영감을 주며, 과학의 최전선에서 벌어지는 연구 현장과 과학자들의 사고방식, 그리고 인류의 미래에 대한 통찰이 담긴 이 책은, 과학이 무엇인지, 그리고 과학이 인류에게 어떤 의미인지 다시 생각하게 만듭니다.

총평하자면, 이 책은 과학이 단순히 기술적 성과나 경제적 이익만을 추구하는 것이 아니라, 인류가 품어온 근본적인 질문에 답하기 위한 진지한 탐구임을 강조합니다. 저자는 과학자들이 어떻게 질문을 던지고, 그 질문에 답하기 위해 끈질기게 노력하는지, 그리고 그 과정에서 인류의 지식이 점차 확장되어가는 모습을 생생하게 기록합니다. 이 책을 통해 과학의 본질과 과학자들의 사고방식, 그리고 인류의 미래에 대한 통찰을 깊이 있게 이해할 수 있으며, 과학이 인류의 미래를 어떻게 이끌어갈지 고민하는 모든 이에게 이 책은 매우 의미 있는 독서 경험을 제공합니다.

주식투자 필독서40, 차영주

주식투자 필독서 40 - 가치 투자부터 인덱스 펀드까지, 세계 주식 명저 40권을 한 권에 ㅣ 필독서 시리즈 28
차영주 지음 / 센시오 / 2025년 6월

*출판사로부터 책을 제공 받아 리뷰를 작성하였습니다.

주식투자는 누구나 한 번쯤 도전해보고 싶지만, 실제로 시작하려면 막막함을 느끼는 분들이 많습니다. 시중에는 다양한 투자서가 넘쳐나지만, 어떤 책을 골라야 할지, 어떻게 읽어야 할지, 그리고 실전에 어떻게 적용해야 할지 고민하는 투자자들이 많습니다. 차영주 소장의 『주식투자 필독서40』은 바로 이런 고민을 시원하게 해소해주는 책입니다. 이 책은 단순히 40권의 책을 나열하거나 요약하는 데 그치지 않습니다. 오히려, 저자가 현장에서 쌓은 경험과 투자자 컨설팅 경험을 바탕으로, 각 책이 갖는 핵심 가치와 실전 투자에 어떻게 활용할 수 있는지 구체적으로 안내합니다.

책을 읽는 내내 느끼는 점은, 저자가 독자들의 입장에서 정말 필요한 정보만을 선별해 제공한다는 것입니다. 저자는 ‘누구나 따라 할 수 있고, 유행이나 흐름을 타지 않는’ 책들을 기준으로 40권을 선정했습니다. 이는 투자자들이 과도한 정보의 홍수 속에서 방향을 잃지 않고, 자신만의 투자 원칙을 세울 수 있도록 돕기 위한 저자의 배려입니다. 즉, 이 책은 단순한 책 목록이 아니라, 투자자에게 자기만의 투자 지도를 그릴 수 있는 실질적인 안내서입니다.

책은 크게 6개의 부로 나뉘어 있으며, 각 부마다 주식투자에 필요한 다양한 영역을 균형 있게 다룹니다. 가치투자, 성장투자, 실전 매매, 투자 심리 등 투자에 꼭 필요한 분야별로 명저들을 소개하고, 각 책의 핵심 메시지를 쉽고 명확하게 전달합니다. 예를 들어, 벤저민 그레이엄이나 워런 버핏 같은 대가들의 투자 철학부터, ETF, 배당주, 인덱스펀드 등 다양한 투자 상품에 대한 전략, 그리고 차트 분석과 리포트 활용법, 마지막으로 흔들리지 않는 투자 심리를 구축하는 방법까지 폭넓게 다룹니다.

특히 인상적인 점은, 저자가 각 책의 핵심을 빠르고 쉽게 이해할 수 있도록 요약해주고, 실전에 적용할 때 주의해야 할 점까지 친절하게 안내한다는 것입니다. 이는 투자 초보자뿐 아니라 이미 투자를 하고 있는 분들도 자신의 투자 스타일을 점검하고, 더 나은 투자 원칙을 세울 수 있게 해줍니다. 또한, 책에 소개된 40권의 필독서들 중에는 대중적으로 잘 알려진 베스트셀러뿐 아니라, 투자 전문가들 사이에서만 알려진 숨은 명저도 포함되어 있습니다. 이는 일반 투자자들이 쉽게 접근하지 못했던 책들의 가치를 저자의 해설을 통해 쉽게 이해할 수 있게 해줍니다.

책을 읽다 보면, 저자가 단순히 책을 소개하는 데 그치지 않고, 각 책이 갖는 실질적인 가치와 실전 투자에 어떻게 적용할 수 있는지에 집중한다는 점이 느껴집니다. 예를 들어, 어떤 책은 투자 심리를 다루고 있고, 어떤 책은 실전 매매 전략을 제시하며, 또 어떤 책은 다양한 투자 상품에 대한 이해를 돕습니다. 저자는 각 책의 핵심 메시지를 짚어주며, 독자들이 자신에게 맞는 책을 선택해 더 깊이 있는 독서를 이어갈 수 있도록 안내합니다.

결국, 『주식투자 필독서40』은 주식투자를 처음 시작하는 분부터 이미 투자를 하고 있는 분까지, 모두에게 유익한 책입니다. 이 책을 통해 투자자들은 주식시장의 큰 그림을 이해하고, 자신만의 투자 원칙과 전략을 세울 수 있습니다. 복잡한 전문 용어나 소수의 사람들만 쓸 수 있는 특수 전략이 아니라, 누구나 쉽게 이해하고 실전에 적용할 수 있는 내용을 담고 있습니다. 주식투자에 관심이 있거나, 투자 역량을 한 단계 더 높이고 싶은 모든 분께 강력히 추천할 만한 책입니다.

[100자평] 보이는 영문법

보이는 영문법 - 전지적 원어민 시점
주지후 지음 / 드림스쿨 / 2025년 6월

단순한 암기에서 벗어나, 영어의 원리와 실제 사용법을 체득할 수 있도록 돕는 이 책은 영어 학습의 새로운 방향을 제시해줍니다.

전지적 원어민 시점 보이는 영문법, 주지후

보이는 영문법 - 전지적 원어민 시점
주지후 지음 / 드림스쿨 / 2025년 6월

영어를 공부하는 많은 분들이 문법의 벽에 부딪혀 좌절을 경험합니다. 주지후 저자의 『보이는 영문법』은 이런 고민을 가진 학습자에게 문법을 단순히 외우는 것이 아니라, 영어의 원리와 구조를 시각적으로 이해할 수 있도록 도와주는 책입니다. 이 책은 기존의 영문법 교재가 공식과 용어에 치중하던 방식에서 벗어나, 영어가 어떻게 작동하는지 그 원리를 명확하고 직관적으로 보여줍니다. 저자는 파고다 인강과 유튜브 채널 ‘지후영어TV’를 통해 널리 알려진 영어 강사로서, 학습자들이 실제로 활용할 수 있는 영어를 쉽고 재미있게 설명하는 것으로 유명합니다.

『보이는 영문법』은 영어 문법을 이해하는 데 있어서 ‘왜’라는 질문에 집중합니다. 단순히 ‘어떻게’ 쓰는지에만 머무르지 않고, ‘왜 그렇게 쓰는지’에 대한 명확한 답변을 제시합니다. 이는 우리나라 영어 교육에서 흔히 볼 수 있는 ‘원래 그래서 그런 거야’라는 식의 설명에서 벗어나, 영어의 본질과 원어민의 사고방식을 체득할 수 있도록 돕는 방식입니다. 예를 들어, 자동사와 타동사의 차이, 수동태의 원리 등 핵심 문법 항목을 단순한 공식으로 외우게 하지 않고, 실제 상황에서 어떻게 사용되는지, 그리고 그 안에 담긴 의미와 뉘앙스까지도 시각적으로 보여줍니다.

책의 구성은 기초부터 차근차근 시작해, 자동사와 타동사, 시제, 수동태, 분사와 분사구문 등 주요 문법 항목을 다룹니다. 각 단원마다 QR코드가 있어 스마트폰으로 찍으면 바로 유튜브 강의로 연결되어, 책과 강의를 병행하며 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 이는 혼자 공부하는 학습자에게 큰 도움이 되며, 특히 책만 읽는 것이 부담스러운 분들에게는 강의와 함께 학습할 수 있다는 점이 큰 장점입니다. 설명 방식도 매우 친절하고, 그림과 다양한 예시를 통해 이해를 돕습니다. 실제로 자주 헷갈리는 문법 포인트를 콕콕 집어서 설명해주기 때문에, 회화나 해외여행 등 실생활에서 바로 활용할 수 있는 실용적인 내용이 많습니다.

저자는 영어 문법을 단순한 규칙의 나열이 아니라, 생각과 의사소통의 도구로 받아들이게 해줍니다. 영어를 공부하면서 ‘이렇게 쓰는 이유가 뭐지?’라는 의문이 들었던 분들, 문법=암기라는 공식에 반감이 들어 영어 공부를 포기하고 싶었던 분들에게 이 책은 매우 추천할 만합니다. 책을 읽다 보면 영어 문법이 점점 더 익숙해지고, 원어민의 시각에서 영어를 바라볼 수 있는 힘이 생깁니다. 일반인들에게는 같아 보이는, 문법적으로는 똑같은 의미인 것 같은 내용도 원어민은 다른 뉘앙스로 사용하는 경우가 많습니다. 이 책은 그 미묘한 차이까지도 꿰뚫어 명확하게 설명해줍니다.

또한, 강의와 연계된 학습 시스템 덕분에 혼자 공부하는 데도 큰 어려움이 없습니다. 강의는 짧고 핵심적인 내용을 담고 있어, 틈날 때마다 틀 수 있고, 책을 읽으면서 궁금한 점이 생기면 바로 강의를 통해 보충할 수 있습니다. 이처럼 책과 강의, 그리고 다양한 예시와 반복 연습이 자연스럽게 영어 뇌를 만들어주는 구조입니다.

​총평하자면, 주지후 저자의 『보이는 영문법』은 영어 문법에 대한 두려움을 떨치고, 영어를 제대로 이해하고 싶은 분들에게 매우 추천할 만한 책입니다. 단순한 암기에서 벗어나, 영어의 원리와 실제 사용법을 체득할 수 있도록 돕는 이 책은 영어 학습의 새로운 방향을 제시해줍니다. 영어 공부를 다시 시작하려는 분, 혹은 기초부터 탄탄하게 다지고 싶은 분이라면 꼭 한 번 읽어보시길 권합니다. 책을 통해 영어가 점점 더 친근하고 쉬워지는 경험을 하실 수 있을 것입니다.