어떻게 팔지 막막할 때 읽는 카피책, 톰올브라이튼

어떻게 팔지 막막할 때 읽는 카피 책 - 기획자, 마케터, 광고인, 셀러라면 꼭 알아야 할 팔리는 글 작성법
톰 올브라이튼 지음, 정윤미 옮김 / 비즈니스북스 / 2024년 5월

이 책은 한 문장으로 고객의 마음을 사로잡는 카피라이팅 기술을 전수합니다. 막연히 '잘 팔리는 문장'을 쓰고 싶어도 어떻게 해야 할지 모르겠다면, 이 책이 나침반이 되어줄 것입니다. 저자 톰 올브라이튼은 오랜 경력의 마케팅 전문가답게 카피라이팅의 본질을 정확히 꿰뚫고 있습니다. 좋은 카피는 간결하고 명확해야 하며, 고객의 니즈를 정확히 포착하고 제품의 가치를 돋보이게 해야 합니다. 그렇게 하려면 타깃 고객층을 세분화해 각각에 맞는 메시지를 전략적으로 전달해야 합니다.

이 책에서는 아이디어 발상에서부터 제목 작성, 본문 구성에 이르기까지 카피라이팅 전 과정에 대한 구체적인 팁을 제시합니다. 고객의 마음을 사로잡는 감정 소구 기법과 설득력 있는 논리 전개가 중요한 요소로 강조됩니다.특히 인상적인 것은 100가지가 넘는 실제 카피 사례와 광고 사진을 들어 이론을 구체화한다는 점입니다. 성공 사례를 분석하며 '팔리는 문장'의 특징을 체득할 수 있습니다. 또한 온라인, SNS 등 새로운 마케팅 채널 활용 방안도 제시해 시의성 있는 정보를 얻을 수 있습니다. 나아가, 이 책에서는 좋은 카피의 정의와 특징을 알려줍니다. 간결하면서도 명확하고, 고객의 니즈를 정확히 짚어내며, 상품의 가치를 부각시키는 것이 관건입니다. 또한 타깃 고객층을 세분화해 메시지를 전략적으로 전달하는 법을 가르칩니다. 아이디어 발상, 제목 작성, 본문 구성 등 카피라이팅 전 과정에 대한 팁을 상세히 다룹니다. 특히 고객의 마음을 사로잡는 감정 소구 기법과 설득력 있는 논리 전개가 중요한 요소로 강조됩니다.

무엇보다 이 책이 가장 큰 매력은 체계적이고 알기 쉬운 설명에 있습니다. 다양한 도표와 일러스트, 간단명료한 문체로 누구나 쉽게 접근할 수 있습니다. 각 장마다 실전 연습 코너가 있어 배운 내용을 곧바로 적용해볼 수 있습니다. 이 책을 통해 부사와 형용사 대신 동사 하나로 고객을 사로잡고, 라임을 활용해 뇌리에 브랜드를 각인시키는 등 카피라이팅의 다양한 마법을 익힐 수 있습니다. 이렇게 배운 기술을 활용한다면 고객이 먼저 여러분의 브랜드를 찾아와 매출 상승으로 이어질 것입니다.

총평하자면, 이 책은 기획자, 마케터, 광고인, 셀러 등 다양한 분야에 종사하는 분들을 대상으로 합니다. 핵심 주제는 매력적이고 설득력 있는 카피라이팅 기술을 익히는 것입니다. 저자는 오랜 경험을 바탕으로 카피라이팅의 중요성과 효과적인 전략을 소개합니다. 전반적으로 카피라이팅의 기본기를 쌓고, 창의력과 통찰력을 길러 고객에게 어필할 수 있는 실무 지침서라 할 수 있습니다. 체계적인 구성과 알기 쉬운 설명으로 누구나 쉽게 카피라이팅 실력을 기를 수 있을 것입니다. 자, 이제 '어떻게 팔지 막막할 때'를 넘어 팔리는 한 문장의 힘을 발견하는 여정을 시작해보시기 바랍니다. 이 책이 여러분의 카피라이팅 실력 향상에 크나큰 도움이 될 것이라 확신합니다.

*출판사로부터 책을 제공 받아 리뷰를 작성하였습니다.