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트렌드 코리아 2014 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2014 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2013년 11월
평점 :
2014, 나를 최고로 이끌어 줄 최고의 전략서!
단언컨대 <트렌드 코리아 2014> 이 책을 따라올 책은 없는 것 같다.
작년에도, 재작년에도 <트렌드 코리아>를 읽었었는데,
올해도 역시 짱인 것 같다!!
올해 도서 목록 베스트 오브 베스트에 올라 갈만한 책이었다.
책을 읽으면서트렌드를 읽을 수 있고, 미래를 예측할 줄 아는 능력을 가졌다는 것에 대해
신기하고, 또 한편으로는 정말 존경스럽다는 생각이 들었다.
서울대소비자트렌드분석센터 정말 짱! 김남도 선생님도 완전 짱짱짱!!!
(늘 김난도 선생님의 글을 읽으면 고개가 저절로 끄덕여진다.
김난도 선생님 글이 갖는 힘, 그리고 그 흡입력은 정말 대단한 것 같다.)
2013년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나? 돌아보는 것을 시작으로 해서
2013년10대소비트렌드 키워드를 두루두루 정리해놓았다.
- 날 선 사람들의 도시
- 난센스의 시대
-스칸디맘이 몰려온다
-소유냐 향유냐
-나홀로 라운징
-미각의 제국
-시즌의 상실
-디톡스가 필요한 시간
-소진사회
-적절한 불편
- 날 선사람들의 도시편을 간단히 살펴보면,
2013년에는 유독 어둡고, 무거운 소재, 그것도 사회의 부조리와 갈등을 담은
영화들이 흥행에 성공했다. <설국열차>, <더 테러라이브>, <숨바꼭질>, <감시자들>, <감기>...
2013년 출범한 새 정부는 집권 초기부터 강도 높은 정책을 시행하여 국민들의
'히스테릭한 불안'을 진정시키려 노력했다.
히스테릭 열차의 질주.. 시대의 불안을 스스로 해결하는 사람들..
이용자에게 선택권을 넘기는 정보 정책..에 대하여 이야기 하며 날 선 2013년을 회고했다.
그러나 저자는 '불안증후군'의 날 선 2013년을 방관하고 있지만은 않다.
날 선 2013년을 살아낸 개인과 기업, 정부가 마주하고 있는 과제가 무엇인지 던져준다.
개인적 측면에서는 관계의 회복에 대한 관심이 급증할 것으로 예상하고 있다.
특히 가장 가까운 관계인 가족을 중심으로 시작된 관계회복의 움직임은
'믿을 수 있는 지인 그룹'으로 점차 확대돼 온라인 상에서만 만나는 익명의 상대보다는
'끼리끼리'의 의사소통이 더 활발해질 가능성의 존재를 예측하고 있다.
소비자를 대하는 기업들도 '결단력 있는 해법'을 찾아나설 필요가 있다고 전한다.
소비자의 목소리를 잘 듣는일이 무엇보다 중요하지만,
기업의 행동이 다수의 고객을 위한 최선의 선택이었음을 알리고 어떠한 일이든 고객과의
신뢰가 바탕이 되도록 힘써야 할 것임을 이야기 하고 있다.
국민들이 안심할 수 있도록 정부는 최소한의 제도적 안전망 구축에 나설 시점이라고 언급한다.
소비자가 '최소한의 안전은 보장받고 있다'고 느낄 정도로 정부의 일관성 있는 역할이
그 어느 때보다 절실히 요구된다고 말하고 있다.
'날선사회'에 대한 경고의 메시지는 2013년 어느 정도 현실화 되어 나타났다.
그러나, 이제 우리 사회가 뿜어내는 날 선 에너지를 거스를 수 없는 시대적 상황으로 치부하기보다는
새로운 도약을 위한 긍정적 에너지로 치환하는 현명함을 기대해 보자며 시사점을 던져주고 있다.
그리고 2014년 소비트렌드 전망 또한 10개 키워드로 정리하여 어려운 시기를 명쾌하게 극복할 만한
비법도 해법도 아닌 트렌드 전망을 예측하고 있다.
- 참을 수 없는 스웨그의 가벼움
- 몸이 답이다
- 초니치 틈새의 틈새를 찾아라
- 어른아이 40대
- 하이브리드 패치워크
- 판을 펼쳐라
- 해석의 재해석
- 예정된 우연
- 관음의 시대 스몰브라더스의 역습
- 직구로 말해요
<트렌드코리아2014>는 2014년의 트렌드를 엿볼 수 있는 책이지만 또 2013년 올해의 트렌드를
다시 정리해볼 수 있어서 트렌드를 읽고 이해하고 예측하는데 정말 좋은 책인 것 같다.
마케팅이나 기획 업무를 하는 사람이라면 필독서로 권해주고 싶다.
아니, 평범한 나같은 사람들도 많이많이 읽었으면 좋겠다 싶다.