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다정하고 무해하게, 팔리는 콘텐츠를 만듭니다
옥성아.채한얼 지음 / 위즈덤하우스 / 2022년 4월
평점 :
SBS 디지털 스튜디오 ;모비딕'과 kt의 OTT서비스 'seezn'의 대표 오리지널 콘텐츠를 제작하기 위해 옥피디와 채과장이 뭉쳤습니다.
<고막 메이트>라는 콘텐츠가 성공하기까지 공동제작이라는 난항을 뚫고 본질에 대한 방향성과 가치를 잃지 않고자 고군분투한
리얼 콘텐츠 성공의 비밀서 <다정하고 무해하게, 팔리는 콘텐츠를 만듭니다>를 소개합니다.
사실 티비나 영상을 소비하지 않는 제게는 <고막메이트>는 생소합니다.
시청자, 소비자, 고객으로 대변되는 누군가의 클릭으로 AI 알고리즘이 형성되고 이 후 앱을 열 때마다 추천 영상을 선정합니다.
이런 알고리즘덕분에 시청자의 취향은 갈수록 좁고 편협해지며 콘텐츠를 제작하는 입장에서는 성공을 가늠할 수 없는 요인으로 작용하여
치열하게 콘텐츠의 기획의도부터 방향성, 지향점, 가치와 마케팅 전략을 어떻게 짤 것인지 기본부터 차근차근 고민해야 할 것입니다.
게다가 공동제작이라는 미명 아래 각자 이기적인 목적을 가지고 있으므로 적절한 타협점을 찾아야하고
더 나아가 기술에 아무 관심이 없는 시청자에게 어떻게 하면 기술의 우수성을 보일 수 있는 전략을 수립할 지까지
콘텐츠 하나에 담아야 할 노력들이 천차만별입니다.
이런 식으로 최초의 계획을 뒤집을 수밖에 없는 고민과 청천벽력같은 손바닥 뒤집기에도 협업을 이어갈 수 있었음은
서로를 향한 신뢰와 오직 '시청자가 원하는 콘텐츠'를 만들겠다는 초심의 자세가 있었기 때문에 가능했다고 합니다.
<고막메이트>는 4MC가 '막둥이'의 사연을 듣고 조언하는 프로그램입니다.
주제는 19금인 술, 욕, 성에 관한 것이지만 책의 제목에서 드러나듯이
자극적이고 폭력적이며 편견과 화를 조장하는 추세를 뒤집고
위로와 공감을 선사하며 다름을 인정하며 꼰대가 아니라 스승의 면모를 취할 수 있도록
다정하고 무해하며 튼튼한 팬덤까지 보유한 팔리는 콘텐츠입니다.
책을 읽으면서 이 영상이 궁금하여 유튜브에서 찾아 들었습니다.
특별한 게스트를 모셔놓고 막둥이의 사연을 들으며 적절한 조언과 유머를 곁들이는 토크쇼.
각자의 솔루션과 함께 감미로운 노래까지 선사하니
삶에 지친 금요일 저녁에 많은 사람들이 힘을 얻고 위로와 공감을 얻었겠구나 싶습니다.
이 책은 취향의 시대가 선택한 콘텐츠 성공의 비밀을 밝히는 마케팅, 홍보 전략서입니다.
에세이처럼 가치와 철학을 담고
이를 토대로 프로그램을 만들어갈 때 무엇을 소중히 여길지 여실히 보여주는 전략서.
실제로 이 프로그램 제작 현장에 있는 것처럼 무엇을 우선순위로 하고, 무엇을 금기해야 하는지 곳곳에 묻어납니다.
진정성의 힘
관계성의 힘
공감의 힘
함께 만드는 힘
을 설명하면서 이 기치가 가지는 중요한 힘에 대해 자세하게 나눕니다.
말미에는 '빛이나'는 콘텐츠를 위한 팁을 기술하여 크리에이터에게 노하우를 전수합니다.
에필로그에는 옥피디와 채과장의 진심이 담긴 책 내용의 전반적인 요약을 카톡의 대화 형태로 담담하나 진솔하고 강력하게 기술하였습니다.
콘텐츠의 시대, 무엇이 중요한 것인지 그 철학부터 제작까지 필요한 기술과 전략이 궁금하신 분들은 꼭 읽어보시기 바랍니다.
저도 <고막메이트>의 찐팬이 될 것 같습니다.
*** 본 도서는 출판사로부터 제공받아 진솔하게 작성하였습니다.
