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카피라이팅의 정석 - 간다 마사노리, 절대 불변의 카피라이팅 공식 100가지
간다 마사노리.기누타 준이치 지음, 김지윤 옮김 / 현대지성 / 2025년 10월
평점 :
*** 서평이벤트로 받은 책을 읽고 적은 글입니다.***
카피라이팅의 정석
-저자 : 간다 마사노리, 기누타 준이치
광고의 카피라이팅을 생각해보면 뭔가 번뜩이는 영감을 받아서 훌륭한 문구를 생각해낸다고 생각되는데,
그러면 그것은 타고 나야하는 것이라고 여겨졌습니다만 일본의 유명한 카피라이터인 간다 마사노리는 말합니다.
카피라이팅은 정해진 구조에 따라서 마치 기계를 조립하는 것처럼 글들을 끼워 맞추는 것이라고,
여기서 가장 중요한 것은 베네핏...즉 고객이 제품을 사용해서 그들에게 적합한 사용감을 주는 것이라고 합니다.
이 책은
고객에게 제품이 베네핏 이라는 것을 알게 하는
제품 소개 헤드라인과 상세페이지를 쓰는 방법을
체크리스트를 통해서 연습하도록 하고 있습니다.
한번 읽고나서 스쳐지나가는 책이 아니라
책상에 올려두고서 뭔가 홍보할 내용이나 팔고 싶은 제품이
생겼을때마다 책을 펴서 해당되는 내용을 보면서 체크하게 만드는 책입니다.
책을 보면 대부분이 텍스트에 집중한 내용이라서
점점 더 영상에 익숙하고 어쩌면 영상만을 보는
소비자들이 많아지고 있는 상태여도 꾸준히 통할까하는 생각이 들기도 하였습니다.
물론 동영상 홍보에 대한 소개도 있지만 상대적으로 내용은 적습니다.그 점이 좀 아쉽습니다.
이 책의 최고 강점은 각 홍보 수단마다 소개한 체크리스트에 있습니다.
제품 홍보 각각의 과정에서 체크리스트를 따라하다보면
훌륭한 홍보 페이지를 직접 작성할 수 있도록 안내하였습니다.
그리고 세일즈 레터 중에 가장 유명한 3가지 레터들의 전문을 소개하고
그것으로 연습할 수 있게 배려해놓았습니다.
홍보쪽이 아니더라고 피피티 등을 할 때 임원들에게 프로젝트를 세일즈한다고
생각하고 체크리스트를 활용해도 될 꺼 같습니다.