아이코닉 브랜드 이야기

브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가 - 성공으로 가는 문화 마케팅 전략
더글라스 B. 홀트 지음, 윤덕환 옮김 / 한국경제신문 / 2021년 7월

지금 내가 쓰고 있는 제품들에게는 모두 브랜드가 있습니다. 그리고 그것을 선택하게 된 이유가 있구요..

내 주변에서 늘 보던 사람들에게 휴대폰에서의 아이폰, 그리고 지금 쓰는 키보드는 마이크로소프트.

어쩌면 이것을 선택하게 될 당시에 다른 비슷한 성능의 어쩌면 더 좋은 제품들이 있었을지도 모르지만

찾아보지는 않았습니다... 어떤 카테고리의 지배적인 제품이 있다면 그것은 아이코닉한 브랜드라고 할 수 있습니

다. 저자는 정체성 브랜드들 중에서도...(여기서 정체정 브랜드는 소비를 함으로써 나를 드러내는 브랜드 입니다.( 예를들어 샤넬, 할리데이비슨 등입니다.) 신화의 세계에서 (또 여기서 신화라는 것은 사람들의 머리속을 브랜드의 힘으로 지배해버린다는 의미, 흔히 우리가 신화를 생각할때 그 신화입니다.)

음..책에서는 그동안의 마케팅이 소비자의 머릿속에 얼마나 각인을 시키느냐는 마인드 셰어 방식이었다면

앞으로는 브랜드 자체가 아이콘이 되는 소비하는 사람과 동일시되는 그런 시대가 되기 때문에 마케팅도

마인드 셰어가 아니라 브랜드 정체성을 각인시키는 방식으로 진행해야 한다고 주장합니다.

그리고 그에 대한 예로 코로나 맥주, 마인틴 듀, 폭스바겐, 할리데이비슨 등의 브랜드 스토리를 차분히

풀어갑니다. 그런데 이게 모두 예전 브랜드들이고 미국브랜드들이다보니 풀어가는 내용을 이해는 하겠는데

이게 정말 맞는건가 이건 뒤에서 끼워맞춘게 아닌가하는 생각이 계속 들었습니다.

전부 잘 모르는 브랜드들이고 그 당시의 미국의 분위기와 상황에 대한 공감이 쉽지 않으니 그런가 봅니다.

그리고 브랜드가 정치, 사회적인 상황을 잘 파악해서 마케팅을 하면 아이코닉 브랜드가 될 수 있을껄로 

보이는데 이게 전략으로 가능한가 하는 생각도 들었습니다.

그리고 이 책에서 나오는 브랜드들이 오래된건 이 책이 2004년도에 나와서 그렇습니다.

부록 같은걸로 한국판이 나올때 한국의 브랜드를 예로 들어서 하나 넣어주었으면 아주 좋았을텐데 하는 

생각이 듭니다.

*** 서평이벤트로 제공받은 책을 읽고 느낌대로 적은 글입니다. ***