친절하고도 알찬 2024 트렌드 분석!

친절한 트렌드 뒷담화 2024 - 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트 ㅣ 친절한 트렌드 뒷담화
이노션 인사이트전략본부 지음 / 싱긋 / 2023년 10월

#친절한트렌드뒷담화2024

#이노션인사이트전략본부

#싱긋

우리는 자고 일어나면 새로운 말이 만들어지는 세상에 살고 있죠. 저는 트렌드의 흐름에 밝은 편이 못 되어 저도 모르는 사이에 생겼다 그 역할을 잃은 신생 단어들도 많을 거예요. 그만큼 사회의 변화가 빠르고 그런 현상을 설명하기 위해 하루가 멀다고 신조어가 생겨나고 있는데요. 대부분 영어 단어의 조합으로 생겨난 문화, 경제, 사회 용어들은 한 번에 의미를 알기 어렵고 지나치게 많아 피로감을 주기도 해요. 한동안 트렌드 관련 책을 놓고 있었는데 교유당 서포터즈를 통해 2024년 트렌드 전망을 그려보는 시간을 가질 수 있었답니다.

‘이노션 인사이트전략본부’는 ‘다양한 데이터를 기반으로 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출하여 클라이언트 브랜드의 문제를 해결하고 중장기적인 브랜드 방향성 수립을 지원하는 조직’이라고 해요. 이노션 인사이트 전략본부는 매년, 한 해 동안 진행한 수많은 연구와 프로젝트를 통해 쌓은 지식을 기반으로 이듬해 트렌드를 전망하는 <친절한 트렌드 뒷담화> 시리즈를 출간해 왔는데요. 객관적인 데이터를 바탕으로 트렌드를 분석해 더욱 신뢰가 갔는데요. 예로 든 사례들의 실사를 볼 수 있어 따로 검색하는 수고를 덜 수 있는 점도 좋았어요.

책은 크게 놀이, 일상, 세상, 마케팅이라는 네 개의 장으로 되어 있어요.

1장 ‘놀이’는 레트로 감성을 재해석해 즐기는 MZ세대를 ‘뉴리티지’로 부르고, 의외로 롱런하고 있는 댄스 챌린지의 시작과 대박 사례, 여성 축구의 놀라운 인기, 컨셉 여행에 대한 내용이에요.

2장 ‘일상’ 에서는 로컬(지역)이 다양해지고 주목받게 된 이유와 사례들을 소개해요. 경북 칠곡에 로컬 브랜드 #므므흐스부엉이버거 (‘모든 날 매 순간 행복한 사람들’의 초성을 따서 지었다고 함)가 지역에서 생산하는 식재료를 사용하는 것에 더해 지역의 문제까지 적극 해결했다는 부분이 굉장히 인상적이었어요. 오픈 채팅 커뮤니티의 활성화 이유와 향후 전망, 알콜, 설탕 제로, 제로웨이스트 등 제로 트렌드로 인해 기업들도 변화하는 현상을 이야기해요. 갓생에 지쳐 번아웃을 겪는 이들이 늘자 다시 휴식을 찾는 MZ들이 많아진다고 하는데요. post-갓생이 추구하는 핵심 가치가 휴식이 될 거라고 해요. 무엇이든 자신을 살펴 가며 해야겠지요.

*베드 로팅(Bed rotting) ; ‘침대에서 썪어가기’로 침대에 누워 아무것도 하지 않는 상태, ‘침콕’하며 재충전 시간을 갖는다는 뜻.

3장 ‘세상’에서 Z세대가 기록과 소통이라는 본래 기능을 잃고 상업화되어가는 SNS에 대한 거부감을 갖고 개선하려 시도하고 있단 사실을 처음 알았어요. 유튜브와 유튜버들의 영향력, 바야흐로 스타트업의 시대, K-컬처와 K-브랜드가 가지는 의미와 성장 요인을 분석하고 또 아쉬운 부분도 지적해 줍니다.

4장 ‘마케팅’에서는 똑똑해진 소비자들을 끌어들이기 위해서 중요한 ‘브랜드 경험’을 강조해요. 코로나 19 이후로 오프라인 리테일의 위기가 왔지만, 또 새로운 마케팅을 통해 온라인의 약점을 보완하면서 생존하는 오프라인 리테일의 사례를 볼 수 있어요. 이제는 피할 수 없기에 정복해야 할 생성형 AI를 활용할 팁을 얻을 수 있고요. 2024년부터 펼쳐질 XR(AR, VR, MR 을 통칭하는 개념으로 확장 현실로 불림) 세상을 소개해 줍니다.

이 책의 특징은 각 장에서 언급하는 모든 트렌드들을 마케팅에 어떻게 접목할 수 있는지 다양한 사례를 통해 보여주는 점인데요. 각 분야의 마케터들에게 유익한 책이 될 것 같습니다. 저는 개인적으로 ‘내가 우물 안 개구리처럼 너무 좁은 시야로 세상을 바라보고 있었구나’ 여실히 느꼈고요. 또 Z세대가 진정성을 최우선의 가치로 여긴다는 사실이 의외라 놀랍기도 했어요. 제로가 대세가 되면서 기업들도 친환경적인 방향으로 변화하고 있는 부분은 참 반가웠고요. 로컬 문화가 더 강력한 트렌드가 되어 지방에도 많은 일자리가 생겨나면 좋겠어요.

개인적으로는 나의 가치를 어떻게 만들어갈지도 고민해보게 됩니다.

#교유당서포터즈 자격으로 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 글입니다.