친절한 트렌드 뒷담화 2026 으로 바라본 2026 소비·문화 트렌드 분석

친절한 트렌드 뒷담화 2026 - 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트
이노션 인사이트전략본부 지음 / 싱긋 / 2025년 10월

최신 트렌드에 가장 민감한 광고회사

이노션에서 준비한 결과물

마게팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 전망

매년 출간해 사랑받은 도서

《친절한 트렌드 뒷담화 2026》

2026년 어떤 세상이 펄쳐질까?

친절한 트렌드 뒷담화 2026

이노션 인사이트전략본부

최신 트렌드에 가장 민감한 이노션 싱크탱크

무엇이든 가능해진 AI 시대를 살아가는

소비자 일상의 변화 방향을

날카롭게 예측하다

2026년을 앞두고 ‘도대체 무엇을 준비해야 할까?’라는 고민이 자연스럽게 생길 때, 딱 손에 잡히는 책이 바로 〈친절한 트렌드 뒷담화 2026〉이다. 제목처럼 ‘친절하지만 날카로운’ 방식으로, 내년을 움직일 키워드들을 뒷담화하듯 솔직하고 명확하게 풀어낸다.

책은 어려운 경제·소비·기술 용어를 복잡하게 설명하기보다, 변화의 흐름을 일상적인 예시로 연결해주는 점이 가장 인상적이다. 우리가 이미 경험하고 있는 작은 변화를 크게 확대해 보여주며 “아, 그래서 이런 현상이 생기는구나” 하고 무릎을 치게 한다.

놀이

지금 우리가 살고 있는 시대를 아주 정확한 온도로 짚어낸다. 기술이 인간의 삶에 스며드는 방식, 세대가 불안을 견디는 방식, 그리고 사람들이 새로운 의미를 찾는 방식을 차분하게 보여준다.

특히 AI와의 정서적 교감이라는 문장은, 기술이 단순히 편의를 넘어 감정의 빈틈을 채우는 존재가 되었음을 말해준다. 영화 〈그녀〉 속 상상이 더 이상 상상만이 아닌 시대. 기술은 차갑고 딱딱한 것이 아니라, 어떤 사람에게는 ‘위로’가 되고 ‘관계’가 되기도 한다. 인간과 기술의 거리감이 점점 사라지고 있다는 사실이 인상 깊게 다가온다.

Z세대가 불안한 미래를 마주하기 위해 운세·사주·MBTI 같은 자기 탐색 도구에 의지하는 모습 또한 공감된다. 불확실한 시대일수록 사람들은 자신을 더 정확히 알고 싶은 욕구가 커진다. 불안을 통제할 수 있는 작은 언어라도 찾기 위해, 세대는 새로운 방식으로 자신을 들여다본다.

또한 랜덤 문화와 여유로운 루틴 만들기, 이 두 흐름이 함께 존재한다는 점은 흥미롭다. 한쪽에서는 우연의 즐거움을 찾고, 다른 한쪽에서는 안정된 일상의 리듬을 찾는다. 이 대비는 오히려 현대인의 마음을 가장 잘 보여준다. 예측할 수 없는 시대에서 우리는 놀라움과 안정, 두 가지 축 사이를 오가며 균형을 잡고 있는 것이다.

그리고 마지막으로, 놀이가 새로운 라이프스타일이 되고 있다는 관찰은 이 글의 핵심 메시지를 완성한다. 변화는 거창하게 오지 않는다. 작은 재미, 사소한 놀이, 일상 속의 가벼운 몰입에서 시작된다. 바로 그 지점에서 새로운 트렌드가 싹튼다는 말은 많은 생각을 남긴다.

Z세대는

운세를 불확실한 현실을 헤쳐나가기 위한

주체적인 자기관리 도구이자

심리적 보조 수단으로 사용한다.

시대가 바뀌는 순간은

큰 이벤트가 아니라,

사람들의 마음이 움직일 때 시작된다.

기술도, 소비도, 문화도 모두 결국 인간의 마음이 만들어가는 것임을 다시 한번 느끼게 한다.

일상

코로나 이후 우리의 삶이 어떻게 재편되고 있는지를 차분하지만 깊이 있게 보여준다.

특히 ‘건강’이라는 주제가 더 이상 병을 예방하는 차원을 넘어 삶의 태도로 자리 잡았다는 관찰이 인상적이다. 혈당 케어, 저속노화, 웨어러블 기기, 데이터 중심의 건강관리까지—모든 흐름이 한 방향을 가리킨다.

바로 “남이 아니라 나를 위한 건강관리”, 스스로 알아보고, 스스로 조절하고, 스스로 책임지는 새로운 건강 패러다임이다.

또 소비 트렌드의 변화에 대한 시선도 흥미롭다.

지금의 소비는 예전처럼 ‘많이’ 사는 것이 아니라, ‘어떻게’ 소비하는가가 중요해졌다. 가치 있고 만족감이 큰 지출에 집중하고, 불필요한 것은 과감히 비워낸다. 이런 흐름 속에서 리커머스가 성장한 이유를 경제적 요인뿐 아니라 심리적·문화적 변화까지 함께 짚어낸 점이 돋보인다.

‘낭비하지 않는 습관’, ‘순환하는 소비’, ‘대체 가능성의 확장’이라는 표현에서 현대인의 새로운 소비 철학이 느껴진다.

“기술이 아닌 진솔한 연결을 제안하는 이야기의 콘텐츠가 각광받고 있다.”

이 부분은 지금 시대의 본질을 정확히 말해준다. 기술이 넘쳐나는 시대일수록 사람들은 오히려 ‘사람 냄새 나는 이야기’를 갈망한다. 스스로 브랜드가 되고, 스스로 의미를 만들며, 진정성 있는 콘텐츠로 연결되는 방식은 기술 중심의 시대 속에서 다시 인간을 중심으로 되돌아가는 흐름을 보여준다.

“건강도, 소비도, 콘텐츠도

다시 인간에게 집중되고 있다.”

시대의 빠른 변화 속에서도, 가장 중요한 것은 결국 자신의 삶을 스스로 가꾸려는 작은 의지들이라는 메시지가 잔잔하게 남는다.

세상

지금의 디지털 환경이 얼마나 복잡하고 빠르게 변화하고 있는지를 정확하게 짚어낸다.

소셜미디어가 넘쳐나는 시대, 정보는 많아졌지만 ‘믿을 수 있는 정보’는 오히려 희소해진 역설적인 현실 속에서 큐레이션의 가치가 다시 부각된다는 말이 깊이 와닿는다. 양과 질을 동시에 걸러주는, 신뢰 기반의 콘텐츠가 사람들에게 왜 중요해졌는지 자연스럽게 설명하고 있기 때문이다.

또한 누구나 소셜미디어에서 ‘부업을 한다’는 표현은 오늘의 시대를 그대로 담고 있다.

전문가가 아니어도, 화려하지 않아도, 자기 일상에 뿌리 내린 작은 콘텐츠들이 오히려 사람들의 공감을 얻는 시대. 이 흐름 속에서 AI가 새로운 창작 도구이자 무기로 등장한다는 관찰도 현실적이다. 콘텐츠 생산의 문턱이 낮아지면서, 진짜 필요한 것은 기술보다 자신만의 시선과 진정성이라는 메시지가 전해진다.

특히 숏폼과 롱폼의 대비는 지금 많은 사람들이 느끼는 감정의 흐름을 잘 보여준다.

빠르고 자극적인 숏폼은 즉각적인 즐거움을 주지만, 소비가 반복될수록 피로감을 남기기도 한다. 그래서인지 오히려 길고 깊은 이야기를 담은 롱폼 콘텐츠가 다시 주목받는 현상은, 단순한 콘텐츠 유형의 변화가 아니라 사람들의 ‘집중하고 싶은 마음’, ‘천천히 음미하고 싶은 마음’이 다시 살아나는 과정처럼 느껴진다.

“속도보다 방향, 정보보다 신뢰,

자극보다 깊이.”

넘쳐나는 정보 속에서 사람들은 다시 ‘진짜’를 찾기 시작했고, 그 진짜는 기술이 아닌 인간의 시선과 이야기에 있다는 것을 차분히 보여주는 글이다.

크고 화려한 무대에 서는 사람들보다

작은 무대에서 진정성 있는 공연을

꾸준히 이어가는 사람들이

소셜미디어에서

더 많은 기회를 얻고 있다.

소셜미디어가

디지털 세상을 움직이고 있다.

마케팅

브랜드가 예술과 스포츠의 영역으로 스며들며 어떻게 새로운 정체성을 만들어가고 있는지를 간결하지만 정확하게 그려낸다. 과거에는 미술관과 박물관 같은 ‘특별한 공간’에서만 볼 수 있었던 예술이 이제는 전자제품, 생활용품, 브랜드 디자인 속으로 자연스럽게 확장되고 있다는 관찰이 특히 인상적이다.

예술이 브랜드에 스며드는 것이 아니라, 브랜드가 예술의 세계 속으로 들어가 하나의 작품처럼 존재감을 갖기 시작한 변화를 잘 포착하고 있다.

스포츠에 대한 시선 역시 깊다.

스포츠가 단순한 경기 관람을 넘어 메시지를 전달하고 공감을 이끌어내는 문화적 플랫폼이 되었다는 점은 오늘의 시대 흐름을 상징적으로 드러낸다. 브랜드는 경기장의 한 부분으로만 머무르지 않고, 선수의 스토리·경기의 의미·팬의 감정과 맞물려 하나의 서사를 만들어낸다.

이 과정에서 스포츠는 브랜드에게 또 하나의 ‘무대’가 되고, 브랜드는 스포츠에 새로운 가치를 더하는 상호작용이 펼쳐진다.

브랜드는 더 이상 제품을 넘어 경험이자 문화가 되고 있으며, 예술과 스포츠는 그 변화의 가장 앞자리에 서 있다.

브랜드 파트너쉽은

단순한 마케팅 협업이 아니라

소비자와 기업 가치를

창출하는 구조다.

이 책의 장점은 예측형이지만 과장하지 않는다는 것. 거대한 미래를 말하는 것이 아니라, 지금 이미 시작된 변화를 기반으로 ‘조금 앞의 미래’를 아주 현실적으로 보여준다. 그래서 읽고 나면 단순히 트렌드를 아는 데서 끝나지 않고, 내가 무엇을 변화시켜야 할지 행동 아이디어까지 자연스럽게 떠오른다.

2026년을 어떻게 준비할지 막막하다면, 혹은 콘텐츠·사업·기획·브랜딩의 감각을 키우고 싶다면

〈친절한 트렌드 뒷담화 2026〉은 올해 안에 반드시 읽어야 할 트렌드 가이드다.