쉽게 적용할 수 없고 반복할 수 없다면 진정한 혁신이 아니기 때문이다. - P38
우리는 주위를 둘러싼 사고와 표현, 의식, 제품을 통해 자아상을 형성한다. 쉽게 말해 구매를 통해 사소하지만 의미 있는 방식으로 개성을 만들어가는 것이다. 종교와 듣는 음악, 입는 옷, 먹는 음식이 중요하듯 염색제 브랜드도 중요하다. - P40