트렌드 코리아 2015

트렌드 코리아 2015 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2014년 11월

트렌드코리아 2015

요즘들어 2014년도 어느덧 마무리하고 떠나보내야 할 때인걸 실감하게 되네요. 아쉽지만, 또 내년이 기다려지는 12월이네요. 항상 이맘때쯤이면 올 한해를 반성하는 책이나 다가올 내년을 준비하는 책들이 하나둘 나오지요.

감성적인 자기 반성의 책들이 있는가하면 트렌드코리아처럼 경제를 전망해볼 수 있는 책들도 많이 나오구요.

얼마전에도 TV에서 2015년 경제를 예측하는 신간서적을 소개하는 코너를 본 적이 있었어요.

여러 책들 중에 제가 읽었던 트렌드코리아 2015도 나와서 반가운 마음이 들더라구요.

트렌드코리아 2015는 서울대 소비트렌드 분석센터의 2015년 전망이라는 이름하에 집필진들중에 아주 낯익은 분이 눈에 들어왔어요. 바로, 김난도씨죠. '아프니까 청춘이다'의 저자로 유명세를 탄 김난도씨와 이하 다섯분의 저자가 2014년 대한민국 소비자를 열광시킨 10가지 제품과 리뷰를 해보기도 하고, 2015년 소비트렌드를 전망해보기도 합니다.

이 책에서 소개한 2014년의 소비트렌드들 중에 공감이 갔던 트렌드는 'Say it straight 직구로 말해요' 부분이었어요. 예전의 TV광고와는 다르게 요즘의 TV광고에서는 직접적인 화법으로 소비자에게 어필하는 것이 대세죠. 예전이 위로와 힐링의 듣기좋은 말을 통한 화법에서 직구형 화법으로 변화하고 있다는 점이 눈에 보이더라구요.

트렌드코리아에서는 이런 것들을 세가지로 구분했는데요. 1. 쉽게 말하는 '공감형 직구', 2. 대놓고 말하는 '비방형 직구', 3. 낱낱이 밝히는 '폭로형 직구'의 다양한 돌직구들로 말이지요.

공감형직구, 비방형직구, 폭로형직구의 실제 사례는 어떠한지 어떤의미로 쓰이고 있는지 등을 낱낱이 분석하고 끝에는 이런 현상들이 우리에게 주는 시사점은 무엇인지 생각해보게 하더라구요.

카카오톡, 밴드, 트위터, 페이스북 등 각종 SNS가 난무한 요즘, 길게 말하고 길게 생각하기 보다는 짧고 순간적인 생각을 그때그때 내뱉는데 익숙하지요. 책에서는 단문형 매체를 사용하는 현대 사회이기 때문에 아주 직설적으로 말하지 않으면 오해가 생긴다고 합니다. 폭로문화에 대해서 장단점이 존재하는데 일단 장점으로는 공공기관이나 기업의 비리를 근절하는 효과적인 수단이 될 수 있으므로 차단보다 적극 장려해야한다는 것이 바람직하다는 생각이 있습니다. 그에 반해 단점으로 꼽히는 점은 여전히 우리 사회는 내부고발자를 향해 배신자라는 낙인을 찍는다는 것, 개인이 집단의 비리를 근절하고 부당함을 토로하는 것은 매우 힘든 용기가 필요하다는 점을 들더라구요. 순기능과 역기능을 잘 활용해서 사회에 보탬이 되는 문화로 정착하기를 바라는 말도 빼놓지 않았습니다.

2015년의 전반적 전망에서는 우리 경제가 그리 낙관적이지만은 않다는 것을 보여주었어요.

내수경기가 침체되었고, 사람들은 지갑을 열지 않기 때문에 경기는 자꾸 침체되고 내수의존도가 높은 큰 기업과 자영업자들 역시 침체의 늪에 빠지고 있다는 현실을 다시 한번 각인시켜주더라구요.

유럽을 비롯한 세계경제도 부진하다는 점을 들면서 또 한번 세계적인 경제 위기가 오는 것이 아니냐는 우려도 제기합니다. 위태로운 우리 경제가 2015년도 그리 밝지만은 않다는 전망이 대부분이었습니다.

이런 안타까운 2015년 전망과 함께 2015년의 소비트렌드들도 소개하고 있는데요.

햄릿증후군, 감각의 향연, 옴니채널 전쟁, 증거중독, 꼬리, 몸통을 흔들다, 일상을 자랑질하다, 치고빠지기, 럭셔리의 끝, 평범, 우리 할머니가 달라졌어요, 숨은 골목 찾기 등의 핫한 트렌드들을 소개하고 소비트렌드를 분석합니다.

사느냐, 죽느냐란 명제로 유명한 햄릿, 우리나라 청년들은 고민이 너무 많다는 뜻에서 햄릿들이 많다고 하는 부분도 인상적이었구요. 젊은 신세대 할머니들이 카페에 앉아 수다를 떤다라든지 젊은 할머니들의 세련된 취미생활로 인한 소비트렌드도 분석합니다. 골목골목을 살펴보며 옛 골목의 아름다움에 취하기도 하는 2015년 소비트렌드들이 참 흥미롭고 재미있게 보았습니다.

2015년이 그리 호락호락한 해가 되지는 않을 것이라는 것!

다시 한번 이 책을 읽으며 느꼈기 때문에 다가올 2015년에도 허리띠 바짝 졸라매고 알뜰하게 소비해야겠다는 다짐도 해보았습니다.

저는 한우리북카페 서평단으로 미래의 창 출판사에서 책을 제공받아 느낀 점을 솔직히 서평하였습니다.