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일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월
평점 :
대학에서 광고홍보학을 전공했지만
광고는 지극히 계산적이라고 생각했다.
상품이나 브랜드를
긍정적으로 보이게 하려는 의도가 담겨 있기에
순수한 진심은 없다고 여겼다.
그럼에도 불구하고 이따금 광고 속 카피는
시선을 붙들고 마음을 흔들었다.
단 몇 줄의 문장만으로
대상을 매력적으로 느끼게 될 때면,
어떻게 이런 문장을 썼을까 하는 감탄과
나도 이런 감각을 가질 수 있었으면 좋겠다는
부러움이 교차했다.
아무리 상술이라 할지라도
알면서도 넘어갈 수밖에 없겠다는
생각이 들면서 말이다.
광고 회사 TBWA KOREA를 거쳐
무신사와 29CM 헤드 카피라이터로,
4만 명 이상의 팔로워를 가진
광고 관련 SNS 계정을 운영하며
좋은 인사이트를 수집해온 오하림.
그녀는 《일본 광고 카피 도감》을 통해
"이토록 아름다운 영업이라면,
두 번도 당할 수 있다."라는 추천사처럼
매력적으로 마음을 울리는 광고 카피들을 모았다.
SNS에서 소개했던
일본 야구선수 모자 속 다짐을 담은
포카리스웨트 광고 속 문구처럼,
브랜드와 상품에 대한 호감을 넘어
마음을 흔드는 울림을 담은 사례들은
책의 출간 소식과 동시에
궁금한 마음으로 펼치게 한 계기였다.
책 속에서 오하림은
자신이 애정하는 문장들을 되짚으며
내가 무엇을 좋아하는지,
'취향'을 알게 되었다고 말한다.
어떤 단어를 선택하느냐에 따라
전혀 다른 세계가 펼쳐진다는 사실을 실감한
그녀의 시선은 독자들에게도
특별한 인사이트를 선물한다.
책은 단순히 성공 사례를
나열하는 데 그치지 않고
창작, 사랑, 노력, 용기, 응원, 시간 등
삶의 다양한 테마를 다룬다.
가족, 친구, 연인 등을 향한
사랑을 담은 메이지 초콜릿 광고 속 문장,
소도시 여행을 특별하게 만든
'신이 만들었다'는 표현을 담은 문장,
야구 선수의 모자 속 다짐과
여름날의 추억을 담은 카피 등은
독자로 하여금 생각지 못했던 통찰과
아련한 감정을 느끼게 한다.
팔기 위한 상술이라 오해했던 광고 카피가,
십수 년 차 카피라이터의 해석 아래
잊고 있던 감정을 되살리고
흐릿했던 세계를 확장하는 경험으로 바뀐다.
제품과 브랜드의 장점을 설명하는데 그치지 않고,
그로 인해 달라질 나의 세계를 조명하는 설득법은
실무자에게는 '어떤 것을 담을 것인가?'
라는 고민의 해답을,
일반 독자에게는 일상을 조금 다르게
감각할 수 있는 시선을 제공한다.
평범한 단어들이 세상을 비범하게 조명하고,
누구나 공감할 만한 감정을
새로운 세계로 확장시키는 시각은
다정하면서도 섬세하기만 했다.
마치 숨은 그림 찾기를 하듯
카피 속에 숨겨진 기획자의 의도와
브랜드의 진심을 헤아리며,
광고를 단순한 마케팅이 아닌
영감의 원천이자 마음을 회복시키는
안식처로 바라보게 했다.
본인이 좋다고 느끼는 카피를 소개하면서
'왜 좋은지'를 들여다보며
자신을 더 잘 알게 되는 과정이 되었다고 했다.
나 또한 내가 좋아하는 것은 무엇인가
스스로에게 질문을 던져보며,
그 취향 이면에 담긴 '진짜 나'를 마주할 수 있는
기회를 가질 수 있었다.
다양한 광고 카피를 보며
어떤 것은 큰 공감과 끄덕거림으로
어떤 것에서는 '이렇게 볼 수도 있구나'하는
신선한 자극으로 넘기다 보니
단숨에 멈출 새도 없이 책을 완독하게 되었다.
앞으로도 오하림의 광고 수집이
차곡차곡 쌓여 또 다른 형태의
좋은 인사이트가 되길 기대하며,
나도 나만의 취향을 수집하고
곱씹을 수 있는 사람이 되어야겠다는
작은 바람이 생겼다.
분명 똑같은 세계임에도
어떤 단어를 선택하느냐에 따라
분위기가 달라지고,
그 안에 살아가는 우리의 체감도 달라진다.
내가 표현하는 단어로
내가 사는 세계를 더 확장하거나
반짝이게 만들 수 있다는
가능성을 열어준 이 책을 통해
'내 마음을 고스란히 카피한 문장'이라는
광고 카피의 진정한 의미를 깨달았다.
이 책을 읽는 이들 역시
오하림의 시선으로 해석된 광고 문장들을 통해
각자의 방식으로 세상을 이해하고
자신만의 세계를 확장하는
특별한 경험을 하길 바란다.