일본의 트렌드에서 배우는 생존전략! 사라짐 속에서 기회를 읽다

도쿄 트렌드 인사이트 2026 ㅣ 도쿄 트렌드 인사이트
정희선 지음 / 원앤원북스 / 2025년 10월

※ 본 포스팅은 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.

다가올 미래를 미리 예측할 수 있다면

얼마나 좋을까 생각한다.

그래서 인터넷상에서 이따금

'과거로 회귀하게 된다면 기억해야 할 것'으로

급상승한 주식정보나 코인,

엄청난 당첨금이 나왔던 복권 회차와 번호 등을

외우라는 우스갯소리가 있을 정도이다.

모르고 맞이하는 내일과 알고 맞이하는 내일은

다가오는 위기의 체감도 다를 것이고

맞이하는 마음가짐이나 대응이 다르기에

'미래를 읽는 눈'은 시대를 떠나

언제나 항상 생겼으면 하는 능력 중 하나다.

그런 면에 있어서 미리 보이는 미래도 있다.

우리나라와 가까이 닿아있는 일본의

사회, 경제적인 지표나 이슈, 동향을 보면

다가올 우리의 내일을 예측할 수 있다는 것.

고물가와 저성장은 물론

저출생과 노인인구 증가로 인한 인구감소라는

비슷한 사회문제를 안고 있는데,

일본의 사회현상과 트렌드를 읽음으로써

우리가 맞닥뜨릴 미래를 예측할 수 있을 것이다.

타국의 트렌드가 얼마나 중요할까 싶겠지만

중산층의 몰락, 세대 경계의 해체,

지방의 소멸이 이미 본격화된 일본의 오늘을 관찰해

우리의 내일을 준비할 인사이트를

얻을 수 있기에 의미 있는 추적이 된다.

《도쿄 트렌드 인사이트 2026》은

현재 일본 사회에서 진행되는

다섯 가지 '사라짐'을 초점에 맞춰

어떤 트렌드를 가지고 있는지 분석한다.

이러한 변화가 단순한 위기가 아닌

새로운 비즈니스 기회를 만들어내는 과정이

될 수 있다는 메시지 아래

변화 속에서 시장에서 살아남기 위해

우리는 어떻게 준비할 것인지를

깨우칠 수 있는 통찰을 담았다.

첫 번째는 '양극화'이다.

저성장과 고물가 속에서 중산층이 축소되고

소득과 자산 격차가 확대되면서

소비시장이 저가와 고가로 양분된다는 것.

이런 환경에서 소비자는 단순 가격보다

'가치'와 '의미'를 중시하게 되기에

기업들은 양극화된 시장에 맞춰

전략을 세울 수밖에 없는 상황이다.

100엔 숍보다 기능성과 디자인을 강화한

300엔 숍으로 인기를 얻은 3COINS,

기능성 의류를 저렴한 가격에 제공하며

극한 효율 브랜드로 부상한 워크맨의 사례를 통해

양극화 시장에 대응할 수 있는 팁을 얻을 수 있다.

두 번째는 '탈 세대'이다.

기존의 연령이나 성별 같은 생애 주기에 따른

시장에 한계가 존재함을 이야기한다.

연령별 마케팅의 한계가 찾아온 현재,

소비자는 나이보다 '취향'에 따라 행동한다는 것.

많은 이들에게 '최애'가 존재하는 이 시대에는

60대가 아이돌 콘서트를 찾는 등

세대 구분이 희미해졌기에

더 세밀하게 개인의 관심과 덕질(취향)에

초점을 맞추는 접근법이 필요하다고 강조한다.

라이프스타일 큐레이션 중심의 매장 구성으로

세대를 초월한 취향 기반의 소비를 유도하는

츠타야 서점,

연령을 불문한 심플함과 가치 중심으로

소비자에게 어필하는 무인양품의 사례는

'좋아하는 것'을 추구하는 사람들에게

어떻게 다가갈지의 해법을 제시한다.

세 번째는 '지방 소멸'이다.

저출생과 고령화로 소멸 위기에 놓인 지방.

이것은 일본만의 문제가 아니다.

완전한 이주 대신 방문, 체류, 온라인 교류 등

'관계 인구'를 늘려 느슨하게 연결하는

시도에 대해서 소개한다.

지속적으로 연결된 사람들을 확보하는 방식으로도

거주자를 늘리지 않고도 충분히

새로운 활로를 찾을 수 있다는 메시지는

현재의 우리 지방 소도시에서도 시도할 만한

포인트가 아닐까 싶다.

네 번째는 '1인 가구'이다.

결혼을 하는 연령대가 높아지기도 하고,

고령화로 인해 혼자 살아가는 사람이 늘고 있다.

일본에서는 이런 사회적인 '연령'이 아니어도

인구의 40%를 차지하는 1인 가구는

사회의 보편적인 형태라고 한다.

이 중에서도 특히 고령 1인 가구가 급증하며

주거, 돌봄, 서비스 영역에서의 혁신,

동시에 새로운 시장을 열어가는 사례를 통해

우리 사회가 마주할 고령화 사회에

1인 가구에 맞는 새로운 시장을

만들 수 있는 가능성을 제안한다.

1인 가구 증가에 따른 개인화된 제품과 서비스,

세븐일레븐의 1인용 도시락과 간편식,

솔로 여행자를 위한 혼자 여행 패키지 등은

아직 미혼인 나에게도 구미가 당기는 것으로

우리나라에서도 이와 같은 마케팅이

보다 확대되길 기대되는 마음이 들었다.

마지막 다섯 번째는 '인구감소'이다.

인구 감소는 노동인구가 줄어드는 것이기에

국가적으로 큰 위기라 할 수 있지만

이 책에서는 고령자와 외국인, 비정형 소비자를 위한

새로운 시장을 창출할 수 있는

기회가 될 수 있음을 강조한다.

축소되는 사양산업 속에서

기업들이 어떻게 새로운 가치를 창출하는지

다양한 사례를 통해 소개한다.

역발상 전략으로 고객이 원래 찾지 않던

가치를 제안하거나,

비즈니스 모델 자체를 판매하는 방식 등

위기인 동시에 '사지 않는 고객'을 공략할

기회가 된다는 점이 새로운 접근법이었다.

우리가 믿고 있던 사회의 전통적 기반이

빠르게 무너지고 있는 현실이다.

그 속에서 기회를 찾아내 새로운 시장을

발견하고 확장해 간다면 성공할 것이고

이를 그저 '위기'로만 인식하고 주춤거리면

사양산업으로 저물게 될 것이다.

단순한 트렌드 분석을 넘어서

우리 사회가 직면할 미래를

미리 체험하는 전략서의 느낌으로

먼저 '사라짐'을 겪고 있는 일본 사회의

현실과 기업들의 대응책을 바라보면서

개개인을 넘어 자영업, 기업과 브랜드가

미래의 소비자와 시장 변화에

어떻게 대응할지를 깨닫게 해주는

동기부여를 제공하는 책이 아닐까 싶다.

나 역시 유아, 어린이와 그 부모를 대상으로 하는

일을 하고 있기에 지금의 인구 감소와 저출생,

경기 불황이 큰 위기로 다가오고 있다.

어떻게 하면 좋을까 싶던 찰나에

새로운 시장의 가능성, 트렌드를 읽어나가며

기존의 타깃층을 넘어 새로운 시장을 위한

적극적인 움직임을 시도해야겠다는

자극을 받을 수 있었다.

어찌 보면 사회의 변화라는 것은

지금 이 시대에만 일어나는 것은 아니다.

어떤 변화이든 '사라짐'에서 시작되며,

그 사라짐으로 새로 나타나는 것이 있고

그러면서 우리 사회는 조금씩 성장해 왔다.

이런 변화 아래에서

우리는 사라지는 것을 붙잡지 말고

떠오르는 흐름을 읽는 것이 중요함을,

소멸되어 사라질 것 같은 소도시(지방)이나

산업 역시도 연결과 새로운 접근법으로

얼마든지 되살려낼 수 있음을 알 수 있다.

결국엔 살아가는 사람들이 있으면

그에 수반되는 소비는 불가피하기에

사람들의 마음을 움직여 소비를 유도하고

또 그를 통해 한걸음 더 앞으로 나아가는 것은

어떻게 대응하느냐에 달라질 수 있는

문제라는 생각이 든다.

이렇게 다가올 미래를 미리 내다보고

충분히 그에 대한 답을 얻었음에도

이를 행동으로 옮기지 않는다면

성공은 나의 것이 되지 않을 것이다.

나는 생산자가 아닌 소비자이기에

'미래의 트렌드'는 크게 상관없다고

생각하는 사람도 있을 수 있겠지만,

흘러가는 사회의 변화 아래서

내가 추구하는 가치를 시장에서 찾기 위해서라도

다가올 미래의 트렌드를 읽는 시도는

의미 있는 발걸음이 될 거라 생각한다.

스타트업이나 콘텐츠 제작,

리테일이나 지역 비즈니스에 종사하는 이들은 물론

다가오는 시대의 흐름을 읽고

빠른 변화에 적응하고 싶은 누구에게든

추천할 만한 인사이트가 가득한 책이었다.

마냥 어둡게만 조명되었던 인구 감소와 양극화,

지방의 소멸 같은 현실이

기회의 장이 될 수 있다 생각하니

조금은 불안했던 마음에 위로가 된다.

이제 다가올 트렌드를 확실히 알았으니

그에 맞춘 행동과 대비로

다가올 미래를 탄탄히 준비해야겠다.