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트렌드 코리아 2022 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2022 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2021년 10월
평점 :
그와 함께 세대 간의 언어 격차만큼이나 트렌드의 격차가 심해지고 있다.
트렌드를 말해주는 단어가 이런 현상을 알려주는 바로 미터다.
트랜디한 단어를 미처 알아듣지 못하는 것만큼 세상은 변해가고,
내가 그것을 알게될 쯤에는 이미 그 트렌드는 지나간 뒤다.
새롭게 탄생하고 사라져 가는 단어 수만큼 세상은 휙휙 변화하고 있다.
세상에 발맞추어 가기 위해서 언제부터인가 새해를 준비하며 신년 계획, 다이어리, 그보다 앞서 [트렌드 코리아]를 준비하게 되었다. 어쩌면 책에서 제시하는 키워드는 내년의 경향성을 예측하기 보다 트렌드를 선도하는 위치로 변모하고 있는 듯하다.
지난 2년간 우리에게 가장 큰 화두는 “코로나”였다. 단연코 독보적인 존재감으로 아직도 그 위협의 영향권 아래 놓여있다. 거듭되는 변이 바이러스로 공포감은 더 조여 오지만, 올해 말부터는 이전으로 돌아갈 수 없다는 확신과 그것과 어떻게 적응하며 진보할 것인가에 초점이 맞춰지고 있는 듯하다.
트렌드 코리아에서 제시하고 있는 2022 선정 키워드는 CAT OR TIGER
슬로건 아래 이니셜에 각각 트렌드의 키워드를 선정하였다.
Transition into a ‘NANO Society’ : 나노사회
Incoming! Money Rush : 머니러시
Gotcha Power : 득템력
Escaping the concrete jungle – Rustic Life : 러스틱 라이프
Revelers in Health – Healthy pleasure : 헬시플레저
Opening the X-files on the X-teen Generation : 엑스틴 이즈 백
Routinize Yourself : 바른 생활 루틴이
Connecting together through extended presence : 실재감테크
Actualizing consumer power – like commerce : 라이크커머스
Tell me your Narrative : 내러티브 자본
조금은 익숙하거나 짐작할 수 있는 단어도 있지만 전혀 예측하기 힘든 트랜디 함을 보여주는 단어도 있다.
말줄임? 핵심적인 단어들과 그 뉘앙스가 교모하게 합쳐져서 만들어 내는 단어의 향연을 보는 것만으로도 마케터의 가슴을 충분히 설레게 할 것이다.
키워드를 보면서 우리가 어디로 가고 있는지 그 물결을 잠시 느껴본다
겉으로 보기에 사람들은 모두 타인에게 관심이 없다.
가장 소중한 자기 자신을 지키는 일에 몰두하면서도 연결감은 잃고 싶지 않다.
사람들은 대면은 힘들지만 비대면 속에서 지지와 격려와 같은 자기 자신에게 필요한 에너지를 공급받고 싶어 한다.
그 속에서 성장하고, 자신의 파워를 키우고 비즈니스의 성공을 꿈꾼다.
개인적인 것은 철저하게 나로 공동의 공간에서 또 다른 페르소나를 가지고 그 공간에 존재한다
메타버스 속의 캐릭터가 나인가 아닌가에 대하 논란은 더 이상 무의미하다.
1년에서 2년은 미리 예측하고 고객의 요구사항을 파악해야 하는 일을 하고 있다.
예전처럼 단순히 패션 트렌드만을 읽어서는 그들이 원하는,
좀 더 정확히 말하면 소비자가 원하는 제품을 만들어 내기 어렵다.
트렌드의 흐름과 함께 새로운 장르를 개척하는 도전이 필요하다.
결국 우리는 어디로 갈 것인가를 예측하기보다는
이러한 물결 속에서 나는 어떤 중심을 잡고 내 색깔을 어떻게 만들어 낼 것인가가
핵심이 아닐까 한다.