혁신 이론을 사용해서 산업을 분석하기 위해서는 먼저 '변화의 신호', 즉 누군가가 변화의 기회를 잘 이용하고 있다는 신호를 찾아야 한다.기업들은 비소비자에게 다가가기 위해 신규 시장의 '파괴적 혁신'을 창조할 수 있다. 기업들은 불만족 고객들에게 접근하기 위해서 고급 시장을 겨냥한 존속적 혁신을 선보일 수 있다. 기업들은 또 초과 만족 고객을 공략하기 위해서 로엔드 시장의 파괴적 혁신이나 모듈 대체 혁신을 도모할 수도 있다. 동기와 능력을 높여 주는 비시장 힘이 이러한 혁신을 장려할 수도 있다. 이러한 모든 발전은 산업의 구도를 극단적으로 재편할 만한 잠재력을 갖고 있는 변화의 신호들이다. 각 신호는 특정한 환경에서 나타난다. 따라서 우리는 '잘못된' 환경에서 혁신을 도모하는 기업은 실패하다는 사실을 예측할 수 있다.-75쪽
집안이 나쁘다고 탓하지마라.나는 몰락한 역적의 가문에서 태어나 가난 때문에 외갓집에서 자라났다.머리가 나쁘다 말하지마라.나는 첫 시험에서 낙방하고 서른 둘의 늦은 나이에 겨우 과거에 급제했다.좋은 직위가 아니라고 불평하지말라.나는 14년 동안 변방 오지의 말단 수비장교로 돌았다.몸이 약하다고 고민하지 마라.나는 평생동안 고질적인 위장병과 전염병으로 고통 받았다.조직의 지원이 없다고 실망하지 말라.나는 스스로 논밭을 갈아 군자금을 만들었고 스물 세 번 싸워 스물 세 번 이겼다.윗사람이 알아주지 않는다고 불만 갖지말라.나는 끊임 없는 임금의 오해와 의심으로 모든 공을 뺏긴 채 옥살이를 해야 했다.자본이 없다고 절망하지말라 나는 빈손으로 돌아온 전쟁터에서 열 두 척의 낡은 배로 133척의 적을 막았다 죽음이 두렵다고 말하지말라.나는 적들이 물러가는 마지막 전투에서 스스로 죽음을 택했다.
책과 그 속의 정보는 현실의 작은 축소판이다. 자세히 깊게 관찰하고 연구하면 작은 것에서도 현실의 진리들을 끄집어낼 수 있다. 보통사람의 책읽기는 그 진리를 발견하고 즐기는 것까지이다. 진리라는 꽃을 찾아서 그 꽃의 향기를 즐기는 것, 한발 더 나아가 그것으로 고객을 위한 가치 있는 물건인 향수를 만드는 일에는 전문가의 책 읽는 방식이 필요하다. 그 방식의 핵심은 현실과 끊임없이 대화하는 것이다. 그것은 창조적 과정이며 의미 있는 노력이어서 한번 이 향수를 맛본 사람은 중독되는 경향이 있다. 그런 의미에서 실천적인 책읽기에 익숙한 사람들은 모두 중독자들이다.-232쪽
일생의 계획은 젊은 시절에 달려 있고,일년의 계획은 봄에 있고,하루의 계획은 아침에 달려 있다.젊어서 배우지 않으면 늙어서 아는 것이 없고,봄에 밭을 갈지 않으면 가을에 바랄 것이 없으며, 아침에 일어나지 않으면 아무 한 일이 없게 된다.
- 공자