<퍼블리싱 마케팅 트렌드>

퍼블리싱 마케팅 트렌드 - 책 좀 팔아본 사람들의 출판 마케팅 노하우
곽선희 외 지음, 기획회의 편집부 엮음 / 한국출판마케팅연구소 / 2024년 9월

성인 연간 평균 독서량이 3.9권이며, 한국 사람 절반이 1년에 책을 1권도 안 읽는다는 시대에 출판하는 사람들은 어떻게 마케팅하고 밥벌이를 할까. 분야는 다른지만 온라인마케팅 업무를 해본 사람으로서 출판업계가 어렵다느니 뭐니 해도 서점에 가면 새 책이 나오고 어떻게든 돌아갈 수 있다는 것이 책 좀 읽는 사람으로서 항상 궁금했다. 그런데 마침 출판 마케팅 노하우를 엮은 책이 나왔다고해서 잽싸리 서평단에 지원했다.

이 책은 <기획회의> 600호 특집 원고를 묶어 단행본으로 출간한 책으로 출판인들의 다양한 출판마케팅 노하우와 그들이 고군분투 해온 썰이 녹아든 책이다. 단순히 카드뉴스를 내고, sns에 광고를 돌리고, 인플루언서를 섭외하고 하는 정도가 아니라 점점 책을 잘 안 읽는 현대인들을 대상으로 고객에서 찾아가서 다양한 고객경험을 이끌어내는 마케팅을 해내기 위한 이러저러한 기획을 하는 걸 보면 대단한 것 같다.

나는 한국인 중 책을 읽는 쪽에 속하기는하지만, 책을 미친듯이 읽는 독서가는 아니다. 기억에 남는 책 이름과 저자는 몇명 있지만 아는 출판사라고는 서포터즈로 참여한 시사북스, 고전책으로 유명한 민음사,열린책들, 그리고 내 최애 작가님인 한강작가님이 종종 책을 냈던 은행나무 출판사. 당장 떠오르는 출판사는 이렇게 세 곳 정도였다. 그런데 이 책을 읽고나서는 아, 맞아. 저 책도 있었지. 저 책이 이러이러한 출판사에서 나왔구나. 아, 맞아. 나도 인스타 릴스에서 보고 저 책 구해봤지. 나도 저 유튜버 구독하다가 책 낸다고 해서 읽어봤었는데. 하는 책도 있었고 저 책도 신간 미리보기 마케팅을 했었구나. 나는 베스트셀러라고 해서 읽어봤었는데. 하는 책들도 있었다.

카드뉴스 만들고, 릴스 찍고, 유튜브하고.인터뷰 대상자 섭외하고, 뉴스레터 만들고, 도서전 준비하고, 저작권 판권보호하고, 기획도서를 만들기 위해 인플루언서를 발굴하고. 자사 브랜딩을 하면서 바이럴 콘텐츠를 올려줄 실행사를 컨텍하고. 팝업스토어 기획하고. 굿즈만들고. 출판마케팅의 분야는 정답이 없고 계속 변화하는 듯하다. 앞으로 책을 읽을 때 책을 일기시작한 동기와 줄거리만 정리할 것이 아니라, 출판사명과 기획 의도 등도 함께 살펴보면서 읽으면 책 읽는 재미가 좀 더 늘어날 것 같다.

단순한 아이디어를 발전시키는 방법은 ‘리스크‘가 생각나기 전에 실행한는 것이다. - P34

카피라이터의 표현법

카피라이터의 표현법 - 1초 만에 생각을 언어화하는 표현력 트레이닝
아라키 슌야 지음, 신찬 옮김 / 현대지성 / 2024년 4월

안녕하세요. 윈저입니다.

광고 및 온라인 마케팅 직무에 발을 걸쳐있기도 하고, 평소에 글쓰기에 관심이 많다보니

작법서나 글쓰기 관련 책들을 읽곤 했는데요. 이번에 읽어 본 <카피라이터의 표현법>은 그동안 읽은 글쓰기 책과 비슷하면서도 조금 다른 측면이 있어 그 점에 대해 리뷰해보려고 합니다. 이책의 저자 아라키 슌야는 일본 1위 광고 회사 ‘덴츠’에 20년차 카피라이터이며, 세계 3대 광고상을 포함하여 20여개의 상을 수상했습니다. ‘전달’에 초점을 맞추는 것이 아닌 ‘표현’을 제대로하는데 초점을 맞추고 있습니다. 흔히들 말을 잘 하려는 열망에 스피치 학원에 다니면서 효과적인 메시지 전달법 등을 배우는데, 막상 핵심 내용은 잘 정리되지 않고 화법이나 억양, 비언어적 몸짓등만 빠르게 익혀오는 경우가 있습니다. 이 책의 저자에 의하면

카피라이터든 아니든 글을 쓰고자 하는 많은 사람들이 스피치학원에 가는 사람들과 마찬가지로 광고의 본질적인 내용, ‘표현’에 집중하지 않고 ‘전달’ 방법을 배우는 데에만 치우쳐 있다고 합니다. 그래서 책의 저자는 어쩌면 글을 쓰는 사람에게 꼭 필요한 ‘표현력’을 길러야하는 이유를 설파하고, 표현력을 기르기 위한 핵심 트레이닝 방법을 소개합니다.

짧은 시간안에 표현력을 기르기는 어렵겠지만, 매일 6장의 A4용지에 생각을 표현하는 트레이닝을 거친다면, 본인의 생각을 다른 많은 사람들이 이해할 수 있게, 명료하게 표현할 수 있을 것이라는 자신감을 불어넣어주는 책입니다.

나만아는 썰을 웹툰으로 만들 수 있다? <생성형 AI로 웹툰 만화 제작하기>

생성형 AI로 웹툰 만화 제작하기 - 스테이블 디퓨전·미드저니·챗GPT
김한재 지음 / 성안당 / 2024년 4월

안녕하세요.

일상 및 자기계발 블로거 윈저입니다.

오늘은 또다시 생성형 AI와 관련된 책을 리뷰해 볼 예정인데요.

이번에 읽어 본 책은 <생성형 AI로 웹툰 만화 제작하기> 입니다.

이 책의 저자는 강동대학교 만화애니메이션콘텐츠과 교수님이며 주요 저서는 <작가들을 위한 캐릭터 타로카드>와 <생성형 AI로 웹툰 만화 제작하기> 입니다.

일러스트 그림에 관심이 있었지만 전문적으로 그림쟁이의 길로 가기에는 엄두가 안났던 사람이라면 이 책이 소망(?)을 이루는데 도움이 될 것 같네요. 스테이블 디퓨전, 미드저니를 활용해서 다양한 고퀄리티 배경과 캐릭터 그림을 뽑아내고, 챗GPT를 활용하여 작품을 기획하는 법을 다루는 책이거든요.

이 책은 내용적으로는 크게 세 파트로 나눌 수 있겠습니다.

챕터1~3까지는 처럼 그림을 생성해주는 생성형 AI 입문자들을 위해서 생성형 인공지능을 이용해서 할 수 활용 범위에 대한 설명과 여러 그림 생성형AI에 대한 소개, 그리고 그 중 활용도가 높은 스테이블 디퓨전을 설치하는 방법에 대해 차근차근 안내해줍니다.

챕터4부터는 본격적으로 생성형AI를 통해 창작하는 방법을 알려주는데요. 이미지를 생성할 때 입력할 프롬프트 예시와 입력 팁, 그리고 각 프롬프트를 입력했을 시 생성되는 이미지를 보여줍니다. 또한 챗 GPT를 사용하여 작품 스토리를 기획하는 법을 다룹니다. 이전에 그림은 못그리겠고, 스토리를 써보려다가 시놉시스 쓰기가 어려워서 포기했던 적이 있는데요. 챗GPT를 활용하여 방향 잡기를 하면서 글을 쓴다면 이전보다 좀 더 수월하게 스토리를 짤 수 있지 않을까 싶은 느낌적인 느낌.

꼭 웹툰만화를 제작하고 싶은 사람이 아니더라도 콘텐츠 크리에이터에게 도움이 될만한 팁들이 많은 책 같습니다.

본 포스팅은 출판사로부터 책을 지원받아 책을 제공받아 솔직하게 적은 리뷰입니다.

콘텐츠의 지배자들 리뷰

콘텐츠의 지배자들 - 결국 시장을 지배하는 것들의 비밀
최은수 지음 / 비즈니스북스 / 2023년 12월

오늘은 <콘텐츠의 지배자들> 이라는 책을 리뷰해 보려고 합니다. 콘텐츠 개발자나 기획자, 브랜드 마케팅을 업으로 삼으시는 분들에게 도움이 될 만한 책인 것 같습니다.

이 책의 저자 최은수님은 경제경영 전문기자로 약 30년간 재직하면서 각종 콘텐츠와 전쟁을 치뤄왔다고 합니다. 프로필에 나온 것처럼 세계지식포럼 팀장, 다포스포럼 취재 팀장등을 역임했으며,김주아 AI앵커 제작, 27권의 저서 집필 등 저자 본인이 꾸준히 콘텐츠에 대해 탐구 하는 궤적을 그려왔다는 사실을 보면 책의 내용에 신뢰감이 드는 것 같네요.

책의 목차를 보면 이 책은 크게 5장으로 이루어집니다.

1장에서는 이 시대의 콘텐츠의 지배자들이 누구인지, 그들이 어떤 콘텐츠를 만드는지 예시를 들어줍니다.

2장과 4장에서는 현재 콘텐츠의 미래에 대한 이야기가 나옵니다. 현재 사람들이 이용하는 플랫폼 말고, 미래의 콘텐츠 시장이 어떻게 변화할 것인지, 그리고 미래의 콘텐츠 시장의 과도기적 모습은 어떤 기업, 서비스에서 나타나고 있는지에 대한 이야기가 나옵니다. 웹 3.0과 메타버스, NFT와 블록체인 기술 등 쉽게 이해하기엔 어려운 주제들이 등장하지만, 문화체육관광부가 운영하는 메타버스 세종학당 등 예시가 같이 등장하기 때문에 앞선 키워드에 대해 다루는 다른 책들보다 흥미롭게 읽어나갈 수 있었던 것 같네요.

3장에서는 제목 그대로, 기업을 이기는 크리에이터들을 소개합니다. 국내외 유튜버, 인스타그램 인플루언서, 뉴스레터 작가 등의 사례를 제시합니다.

5장에서는 챗 GPT와 다른 생성형 AI, 그리고 크리에이터의 정의에 대해 다룹니다.

어느 직장에 있든 기획 업무를 맡게 된 분들은 이 책에서 소개하는 여러 플랫폼과 앱, 콘텐츠 시장의 사례를 보면서 본인이 실제로 적용 할 수 있는 것이 무엇일지 탐구해 보는 시간을 갖는다면 커리어를 관리하고 뻗어나가는데 도움이 될 것 같습니다.

커피에 대한 A to Z, 커피로드

커피 로드 - 커피는 어떻게 세상에서 가장 사랑받는 음료가 되었을까
라니 킹스턴 지음, 황호림 옮김 / 영진.com(영진닷컴) / 2023년 9월

엄청나게 있어보이는 책이다. 잡지처럼 나온 책이 아니라 전공책, 소위 벽돌책이라고 불리는 하드커버 전공책 같이 나온 책이다. 취미 서적이라기 보단 바리스타 자격증 공부하시는 분이 봐야 하는 책이 내게 잘못 도달한 것이 아닐까 싶은 첫인상이었다.

커피의 역사와 원두의 종류, 원두의 로스팅, 나라별 이색 커피 레시피에 대해 다룬 책. 여러 나라의 카페 사진과 커피 추출 연출샷이 고화질 사진으로 담겨 있어서 전공책 같던 겉표지에서 물러날 뻔 했던 독자로서도 어느새 빠져들어 읽게 된다.

커피 레시피에는 정말로 나라별 이색커피가 나온다. 단순히 어떤 원두를 사용했더라 정도가 아니라 커피에 연유나 코코넛유 또는 계피스틱을 넣는 것은 평범해 보이는 정도. (저 정도는 왠지 한국 카페에서 찾아볼 수 있는 메뉴같다.) 블랙커피에 쌍화탕처럼 계란 노른자를 띄우거나, 커피에 럼주나 리큐르 등 알코올을 넣거나 하는 것도 신기하긴 했지만, 이해가 간다.

그런데 북유럽편에서 원주민들의 레시피가 아주 생소한데... 커피 위에 순록 우유치즈, 말린 순록 고기 또눈 순록찾자 지방인 마제부오이다를 커피위에 올린다는데...문화는 다양한 것이라지만, 저건 커피가 아닌 다른 요리가 아닐까? 싶은 생각이 들었다. 치즈 커피라니. 크림치즈 베이글에 아메리카노는 먹어봤고, 모카번에 크림치즈 또는 버터가 들어간 수제 빵은 먹어봤지만 커피에 치즈를 띄워 먹을 생각은 해본 적이 없는데.

세상은 넓고 먹고 마실 것은 다양하다. 커피의 역사와 원두 재배지, 각 나라별 이색커피와 그를 각색한 레시피들, 그리고 각 나라별 알록달록하게 예쁜 카페 사진을 보면서 커피에 대한 견문을 넓히고 싶은 분들께 추천할 만한 책이다.

본 포스팅은 출판사로부터 책을 지원받아 작성한 주관적인 후기입니다.​